Бюджет коммуникационной кампании

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3

№	Мероприятие	Необходимые средства	Стоимость
	Проведение благотворительных матчей
	Создание СМС-рассылки	Не требует финансовых затрат
	Создание вирусных роликов	- Услуги дизайнера - Услуги режиссера постановщика Итого
	Проведение Пресс-конференций	- папки с фирменной символикой (100 шт.) - ручки с фирменной символикой (100 шт.) - блокноты с фирменной символикой (100 шт.) - плакаты – (5 шт.) - бэджи – (50 шт.) - аренда автобуса Итого:
	Проведение акции «Белые умеют играть в баскетбол»	- Стенды с символикой клуба - Реквизит - Костюмы - Салют Итого
	Проведение flashmob’ов «Как Jordan» «Баскетбольный джем»
	Изготовление и разработка продукции с атрибутикой клуба
	Дни открытых дверей	- Набор с символикой клуба(4шт) - Награда победившей команде Итого
	Проведение в перерывах, конкурсов с участием болельщиков	В случае выигрыша участника: - Набор с символикой команды(кепка, кружка, полотенце, баскетбольный мяч) - Денежное вознаграждение Итого:
	Изготовление тематического календаря с участницами женской команды	- Костюмы - Услуги стилиста - Услуги дизайнера - Реквезит Итого
Итого

Оценка рисков и угроз

Риски	Пути минимизации
1. Отсутствие инициативы	Максимальное использование возможностей СМИ, привлечение лидеров общественного мнения, применение креативных подходов к осуществлению мероприятий в рамках коммуникационной кампании
2. Недостаточное финансирование мероприятий, незаинтересованность спонсоров в проекте.	Предоставление спонсорских пакетов с выгодными условиями, использование авторитета власти, взаимодействие властных структур с потенциальными спонсорами
3. Пассивность СМИ	Создание интересных информационных поводов
4. Возможность неверного декодирования ключевых сообщений	Кодирование ключевых сообщений с учетом специфики восприятия информации каждой целевой аудиторией

Способы оценки эффективности

Коммуникационной -кампании

Оценка эффективности и результатов проекта

заинтересованность средств массовой информации в освещении данной темы;
количество публикаций и материалов в СМИ;
уровень заинтересованности власти в данной проблеме;
количество участников тематических мероприятий.
Уровень посещаемости игр
Количество участников в фан клубах
количество привлеченных спонсоров и партнеров к реализации проекта;

Проведение оценки эффективности проводимой кампании будет проходить и на каждом отдельном этапе ее реализации, главной целью чего является проверка правильности выбранного пути продвижения, верности сообщения и правильности подачи. Это позволит максимально точно отслеживать динамику работы.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение №1

Результаты анкетирования

Были опрошены 50
респондентов, из них: 37-студентов вузов, 13-население от 25 до 45
лет; 32 мужчины и 18 женщин. В результате опроса были выявлены следующие показатели:

61, 4% опрошенных регулярно стараются смотреть спортивные трансляции; 10% редко уделяют этому время;

Лишь 25, 4% предпочитают баскетбол другим видам спорта;

61, 3% соглашаются с тем, что степень популярности команды недостаточна;

64, 7% опрошенных считают, что в мире в качестве наиболее популярных выделяют 3 вида спорта: футбол, хоккей и баскетбол;

31, 8% респондентов подтвердили, что переживание за свою команду в процессе просмотра Чемпионатов обостряет в них чувство патриотизма за команду Красноярска;

57, 2% узнают о событиях в мире спорта из телевизионных сообщений, 26, 4% выбирают интернет, остальные предпочитают печатные издания и радио;

36% убеждены в необходимости проведения дополнительных мероприятий для повышения популярности команды «Енисей»;

83, 4%
придерживаются мнения что одним из главных залогов успешного развития
спортивной команды является поддержка болельщиков, зрителей, общества, в целом.

Приложение №2

Проведение благотворительных матчей

Основные положения

1.1. Средства вырученные от Благотворительных матчей пойдут на развитие детских баскетбольных школ г.Красноярска

1.2. Организатором данного матчадолжна выступить команда PR-проекта из студентов 2–3 курсов гуманитарного факультета Сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М.Ф.Решетнёва.

1.3. Настоящее Положение определяет процедуру проведения благотворительного матча и регламентирует вопросы, касающиеся его проведения.

Цели и задачи

2.1. Основные цели:

- представить Бк « Енисей» как организацию, уделяющую внимание благотворительной деятельности и активно участвующую в ней.

2.2. Основные задачи:

- Привлечение внимания к женскому составу БК «Енисей».

- создание новостного повода для привлечения СМИ.

- сотрудничество со спонсорами.

- сотрудничество с творческими коллективами г.Красноярска.

Участники благотворительного матча

3.1. В матче принимают участие творческие коллективы г.Красноярска.

Отчёт о благотворительном концерте

4. 1. В качестве отчета о качестве и эффективности мероприятия рассматриваются аналитическая справка по итогам работы, публикации в газетах, фотографии, новостные сюжеты по телевидению.

Приложение №3

Создание вирусных роликов с участием

Женской команды Бк «Енисей»

Основные положения

1.1Данная серия видеороликов является вирусным видеоматериалом. Реклама направлена на привлечение внимания общественности к женским командам БК «Енисей» и предстоящим благотворительным матчам. Видеоролики должны быть посвящены продвижению спортивного образа жизни, а так же призваны продемонстрировать баскетбол как эффектный вид спорта.

1.2. Для участия в упомянутой серии будут приглашены 5 игроков – девушек клуба, каждой из которых будет посвящен свой видеоролик.

1.3. Видеоролик нацелен на формирование в сознании общественности баскетбола как эффектного и зрелищного вида спорта а так же призван развеять стереотипы о женском баскетболе как о скучном виде спорта.

1.4. Видеоролик направлен на все слои населения, в частности, на молодежь.

1.5. Сценарий представляет нарезку с эффектными и зрелищными кадрами финтов участниц клуба. Так же будет добавлено современное музыкальное сопровождение и добавлены видео эффекты.

1.5. Распространятся данный видеорлик будет через интернет ресурсы vkontakte.ru youtube.ru

Цели и задачи

2.1. Основная цель видеоролика:

- привлечение внимания населения к женской команде «Енисей» и к ее игрокам.

2.2. Основными задачами видеоролика являются:

- создание осведомленности общества о действующем составе женской команды БК «Енисей»

- информирование населения о предстоящих благотворительных матчах команды.

Участники

3.1. В видеоролике принимают участие действующие игроки женского состава БК «Енисей»

3.2. Сценарная, режиссерская и монтажная работы осуществляются Андреем Ковалёвым при содействии дизайнеров.

Отчёт о проделанной работе

4. 1. В качестве отчета о эффективности ролика, будет проведено исследование в целью которого будет являться выяснить степень распространенности ролика в сети. Помимо распространенности о эффективности данного ролика будет свидетельствовать количество людей пришедших на благотворительный матч.

Приложение №4

Проведение пресс-конференций

Проведение пресс-конференции с целью информирования СМИ о жизни клуба и планах на будущее. Даты проведения: 9 сентября, 24 ноября, 25 мая.

Для повышения значимости проекта в глазах общественности планируется публичные выступления лидеров общественного мнения. После проведения пресс-конференции - экскурсия представителей СМИ и Администрации г. Красноярска по

Тренировочной базе.

Приложение №5

СМС-рассылка

СМС-рассылка является популярным методом донесения информации до целевой аудитории. Главным критерием успеха смс-рассылки является содержание сообщения. Необычное, или пугающее послание способно вызвать резонанс и запустить цепную реакцию в рассылке смс.

Использование смс-рассылки планируется при проведении следующих мероприятий:

· флэшмоб «Как Jordan»

· флешмоб «Баскетбольный джем»

· Дни открытых дверей.

· Начало выпуска продукции с атрибутикой клуба.

· Выход вирусных роликов.

· Благотворительные матчи.

· Выпуск календаря.

· Акция «Белые не умеют играть в баскетбол».

Посредством рассылки достигаются следующие цели:

· информирование аудитории

· произведение благоприятного впечатления

Приложение №6

Дни открытых дверей

Основные положения

⇐ Предыдущая 1 23