Результаты выступления команды

Стр 1 из 3Следующая ⇒

КОММУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

ДЛЯ БК «ЕНИСЕЙ»

Выполнил: студент гр. БРЗ 11-01

Захаревич Александр Александрович

Проверил: завкафедрой общественных связей

доцент, канд. филол. наук

А.В. Михайлов

Контакты:

Захаревич А.А.: тел. +89029569239,

E-mail: drugoy111@mail.ru

Красноярск 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ЧАСТЬ I. ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ

1.1 История клуба………………………………………………………………………………..2

1.2 О проблемах Баскетбола в Красноярске……………………………………………………6

1.2 Цели и задачи коммуникационной кампании……………………………………………...8

1.3 Алгоритм реализации коммуникационной кампании…………………………………….8

1.4 Целевые аудитории кампании……………………………………………………………….9

ЧАСТЬ II. КОМУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ ……………………………..10

2.1 Анализ Коммуникационной Ситуации……………………………………………………..10

2.1 Основные инструменты коммуникационной кампании…………………………………...11

2.2 План коммуникационной кампании…………………………………………………………14

2.3 Бюджет и смета коммуникационной кампании…………………………………………….16

2.4 Оценки эффективности коммуникационной –кампании………………………………......17

2.5 Оценка рисков и угроз………………………………………………………………………..18

ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………………………………...19

Приложение 1……………………………………………………………………………………..19

Приложение 2……………………………………………………………………………………..20

Приложение 3……………………………………………………………………………………..22

Приложение 4……………………………………………………………………………………..24

Приложение 5……………………………………………………………………………………..25

Приложение 6……………………………………………………………………………………..26

Приложение 7……………………………………………………………………………………..27

Приложение 8……………………………………………………………………………………..28

Приложение 9……………………………………………………………………………………..29

Приложение 10……………………………………………………………………………………30

Приложение 11…………………………………………………………………………………….31

ЧАСТЬ I. ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ

История БК «Енисей»

Становление и развитие баскетбола в нашем городе неразрывно связано с именем заслуженного тренера страны Василия Васильевича Репиты. Именно его юные воспитанники впервые в истории красноярского баскетбола выиграли юношеский зональный турнир. Сам же Василий Васильевич, выпускник Красноярского техникума физической культуры, осваивал азы баскетбола под руководством тренеров этого учебного заведения Валентина Ивановича Телятникова и Карла Ивановича Ленера.

В 1956 году на базе городской школы №46, где Василий Васильевич работал преподавателем физкультуры, он создал секцию по баскетболу. Среди первых его учеников стоит обратить внимание на Григория Абрамовича, Владимира Таланова и Виктора Зуева. Нелишне заметить, что в той же команде играл Эдуард Гущин, впоследствии ставший бронзовым призером Олимпийских игр по метанию ядра. Одним из самых лучших своих выпусков Репита считает вышеупомянутых мальчишек 1946 года рождения, которые и выиграли зональный турнир первенства РСФСР, а в финале заняли 12-е место из 16-и участников. В том коллективе выделялись Евгений Куликов, Владимир Попов и Владимир Бровкин (бывший тренер женской команды «Медик», прообраза «Шелена»). Специалисты считают, что с игроков именного того поколения началось развитие красноярской школы баскетбола...

Баскетболисты 1947 г.р. сделали шаг вперед и стали четвертыми на первенстве России, что являлось, несомненно, серьезным достижением. Тогда в составе сборной краевого центра блистали Юрий Невкин, Владимир Краснов, Александр Клубов, Владимир Асташкин. Несколько возрастов юных красноярских баскетболистов билось за медали чемпионата России, но удалось их завоевать лишь ребятам 1951 г.р. На финальном турнире в Чебоксарах сборная Красноярска, которой руководил Василий Репита, финишировала третьей. Как ни вспомнить игру тогда еще начинающих баскетболистов Геннадия Ладанова, Сергея Масленникова, Сергея Падара, Геннадия Казанцева и Владимира Смелого! Уже в следующем году красноярцы, выступая в том же составе на финальном турнире аналогичных соревнований в Ставрополе, заняли второе место, уступив в решающем матче с разницей в десять очков сборной Москвы. До 2006 года, когда воспитанники Валерия Павловского выиграли финальный турнир молодежной баскетбольной ассоциации, подобного успеха наши юные баскетболисты не добивались.

Годы, последовавшие за тем достижением юных почитателей оранжевого мяча, принесли красноярскому баскетболу появление настоящих спортивных звезд, которые впоследствии блистали на мировом небосклоне. Среди ребят 1962 г.р., например, выделялся будущий серебряный призер чемпионата мира в Торонто Сергей Иванов, а в секцию баскетбола со своими сверстниками 1958 г.р. пришел будущий олимпийский чемпион 1988 года, чемпион мира и Европы Сергей Тараканов. Стоит еще вспомнить серебряного призера молодежного первенства СССР Игоря Сологуба, а также начинавших играть в баскетбол в нашем крае мастера спорта международного класса, чемпиона Европы среди юношей Александра Мелешкина и члена молодежной сборной команды СССР Сергея Хлебопашникова… Вот только, к сожалению, в больших мастеров эти игроки выросли далеко от родного дома.

Первые шаги на всероссийской арене красноярские взрослые баскетболисты делали еще в 1952 году, участвуя в первенстве РСФСР среди коллективов второй группы. В ту пору честь команды Красноярска защищали студенческие команды. В республиканских соревнованиях выступали «Медик» и «Наука». Признаемся честно, особых результатов они не показывали и довольствовались местами в конце турнирной таблицы.

Новая эра краевого баскетбола наступила с появлением клуба «Политехник», созданным в сезоне 1979-1980 гг. на базе Политехнического института. Игра коллектива строилась на таких исполнителях, как Сергей Иванов, Вадим Вашко, Игорь Субботин, Олег и Андрей Нуждовы. С 1979 года его рулевым стал Виктор Денисович Курилов, при котором команда сделала громадный шаг вперед. С 1982 года «Политехник» стал участвовать в Кубке СССР для клубов Сибири и Дальнего Востока. В 1984 году красноярские баскетболисты успешно выступили в отборочных соревнованиях и завоевали шанс сыграть в финальном турнире за право выхода в первую группу класса «А». С первой попытки барьер взять не удалось, зато в следующем году «Политехнику» уже не было равных.

Новый импульс развития красноярский баскетбол получил 26 января 1989 года, когда мужская команда из ведомства Политехнического института была передана на баланс завода «Крастяжмаш» и стала носить его имя. Но одного финансового благополучия для продвижения по турнирной лестнице национальных чемпионатов было мало, нужны были и исполнители более высокого ранга. Поэтому осенью 1989 года в красноярскую команду из фрунзенского «Динамо» был приглашен Валерий Чернышев. Руководство клуба взяло курс на штурм самых серьезных вершин. По итогам сезона 1990 года «Крастяжмаш» завоевал право выступать в первой союзной лиге. Уже в следующем сезоне на новом для себя уровне дела у красноярских баскетболистов складывались на редкость удачно. После первого круга они уверенно лидировали, и их отрыв от ближайшего преследователя достигал восьми очков. Команда с берегов Енисея была главным претендентом на выход в высшую лигу, но... Политические события в СССР начала 90-х годов разрушили далеко идущие планы красноярцев.

Сезон 1991/1992 в первой лиге открытого чемпионата СНГ не был доведен до конца. В пришедшем на смену этому турниру первенстве России среди команд первой лиги команда Красноярска заняла 4-е место и получила право выступать в дивизионе «Б» высшей лиги. В следующем году клуб, носивший в то время название «Эскаво», был в одном шаге от выхода в дивизион «А». Но на самом финише его обошел черемховский «Шахтер».

Начиная с осени 1993 года, Красноярск на всероссийской арене представлял уже «Енисей». В сезоне 1993/1994 баскетболисты с берегов великой сибирской реки совершили свое первое зарубежное турне. Они побывали в Мексике, где приняли участие в международном турнире с участием сборной Кубы, молодежной сборной Мексики и одной из американских команд. Сибиряки финишировали третьими. После этого «Енисей» совершил поездку по городам США. Подобный вояж пошел на пользу красноярской команде, и уже в сезоне 1994/1995 они финишировали на 4-м месте высшей лиги.

В сезоне 1995/1996, когда в России была образована Суперлига, «Енисей» стартовал в дивизионе «А» высшей лиги. Перед стартом в турнире сибиряки вновь отправились за рубеж. На этот раз «Енисей» играл в Австрии, где встречался с командами из США, а также сборными Австрии – национальной и молодежной. По итогам соревнований наши земляки заняли почетное второе место. На предварительном этапе чемпионата страны красноярцы финишировали на втором месте и попали в «четверку» команд, которые повели борьбу за выход в Суперлигу. В финальном турнире, проходившем в Казани, сибиряки выступили неудачно.

Перед началом следующего сезона, 1996/1997, «Енисей» опять отправился на международный турнир, только на этот раз на юго-восток – в Китай. На баскетбольной площадке красноярцам довелось встретиться с клубами из Китая и Кореи. Всего было проведено 11 матчей. В турнире «Енисей» был вне конкуренции и, не проиграв ни одной встречи, завоевал первое место. В сезоне красноярцы финишировали вновь на 4-м месте высшей лиги. Следующей осенью по регламенту «Енисей» должен был стартовать в высшей лиге, но решением Российской федерации баскетбола Суперлига была расширена и команда получила возможность принять участие в зоне «Восток» Суперлиги.

Цели

· Стимулирование посещаемости матчей БК «Енисей».

· Привлечение интереса к женской команде БК «Енисей».

Задачи

· Формирование интереса у широких масс к БК «Енисей».

· Повышение осведомленности широкой общественности о проводимых на территории Красноярска матчах БК «Енисей.

· Повышение престижа команды БК «Енисей».

Целевые аудитории

- Студенты.

- Молодые люди, занимающиеся спортом.

- Представители органов местного самоуправления.

- Персоны, имеющие известность и способные влиять на мнение масс.

- Активные пользователи современных средств коммуникаций и члены социальных сетей.

- Представители СМИ как основного инструмента взаимодействия с общественностью.

ЧАСТЬ II.

КОМУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ.

Виктория Турунова-Экономист

Семён Темных-Юрист

Марина Филипповская-Бухгалтер
Вера Гришина - Менеджер по персоналу
Валерий Русаков - Менеджер женской команды

Яков Москвитин - Переводчик

Сергей Афонин - Водитель

Валерий Ольнев - Водитель

Алексей Кирсанов - Водитель

Сергей Ямских - Водитель

Помимо проведения аналитических исследований был проведен опрос в результате, которого были опрошены 50 респондентов, из них: 37-студентов вузов, 13-население от 25 до 45 лет; 32 мужчины и 18 женщин

Список вопросов:

Как часто вы смотрите спортивные трансляции?

Какие виды спорта вы предпочитаете?

Как вы оцениваете степень популярности команды «Енисей»?

Какие 3 основных вида спорта в мире вы можете выделить?

Повышает ли чувство патриотизма просмотр матчей БК «Енисей»?

Какие СМИ вы предпочитаете для обзора новостей в мире спорта?

Как вы считаете, стоит ли проводить дополнительные мероприятия для повышения популярности команды «Енисей»?

Как вы считаете, что является залогом успешного развития спортивной команды?

Результаты опроса:

См. приложение 1

Основные инструменты

коммуникационной кампании:

· Проведение благотворительных матчей. (см. приложение 2)

· Создание вирусных роликов с участием действующих игроков женской команды клуба. (см. приложение 3)

· Проведение Пресс-конференций. (см. приложение 4)

· Создание СМС-рассылки. (см. приложение 5)

· Дни открытых дверей для фанатов клуба. ( см. приложение 6)

· Проведение флэш-мобов «Как Jordan» и «Баскетбольный джем» ( см. приложение 7)

· Проведение акции «Белые не умеют играть в баскетбол» по случаю праздника посвященного дню города. ( см. приложение 8)

· Проведение в перерывах, конкурсов с участием болельщиков. ( см. приложение 9)

· Изготовление и разработка продукции с атрибутикой клуба. ( см. приложение 10)

· Изготовление тематического календаря с участницами женской команды. ( см. приложение 11)

Календарный план реализации коммуникационной кампании

№	Мероприятие	Содержание	Сроки
	Проведение благотворительных матчей	На текущий год запланировано проведение 3 благотворительных матчей с участием женского состава БК «Енисей» средства, вырученные от которых пойдут на развитие детских баскетбольных школ г.Красноярск.(см. приложение 2)	- 2013 -15 февраля, - 2013-15 мая, - 2013-15 ноября.
	Создание вирусных роликов с участием действующих игроков клуба	Сотруднику штата клуба ответственному за видео съемку и монтаж (Андрей Ковалёв) в течение года поручается совместно с действующими игроками женской команды клуба снять 5 роликов в преддверии благотворительных матчей (см. приложение 3)	- 25 мая 2013 - 09 сентября 2013 - 24 ноября 2013
	Проведение Пресс-конференций	В течении года руководству клуба полагается провести не менее трех пресс – конференций в ходе которых журналисты смогут задать вопросы представителям клуба. (см. приложение 4)	- 2013 - 15 января, - 2013- 15 апреля, - 2013-15 октября.
	Создание СМС-рассылки	В течении года планируется всем желающим посетителям матчей, проводить СМС-рассылку, таким образом, регулярно информируя о текущих матчах и важных событиях в жизни клуба.(см. приложение 5)	- 1января 2013 г. - - 1января 2014 г.
	Дни открытых дверей	В течении месяца каждую субботу предоставлять возможность устраивать товарищеские матчи на тренировочной базе клуба, а по окончанию месяца будет возможность провести совместную тренировку с игроками клуба.(см. приложение 6)	- октябрь 2013 г. - ноябрь 2013 г.
	Проведение флэш-мобов	Лето будет ознаменовано проведением флеш мобов «Как Jordan» «Белые не умеют играть в баскетбол» (см. приложение 7)	- 1 июня 2013 г. - 1 июля 2013 г. - 1 августа 2013 г.
	Участие в карнавале по случаю «Дня города»	В местах народных гуляний планируется проведение баскетбольных конкурсов возле стендов с символикой клуба.(см. приложение 8)	- 30 июня 2013
	Проведение в перерывах, конкурсов с участием болельщиков	В течении матчей планируется проводить конкурсы с участием зрителей. Между каждой четвертью выбирается один желающий из зала и ему необходимо совершить 3 броска со «штрафной», с «3 очковой» и с середины баскетбольного поля, если он попадает все 3 броска его награждают комплектом продукции клуба + финансовым вознаграждением. (см приложение 9)	- С 1января 2013 г. по - 1января 2014 г.
	Изготовление и разработка продукции с атрибутикой клуба	За текущий год надлежит разработать и начать выпуск продукции с символикой клуба а именно: Кепки, кружки, полотенца, баскетбольные мячи. (см. приложение 10)	-В течении 2013 г.
	Изготовление тематического календаря с участницами женской команды	Планируется выпуск тематического календаря в стиле пинап, съемки для которого будут проводиться с участием девушек из действующего состава БК «Енисей»(см. приложение 11)	-30 декабря 2013 г.

Оценка рисков и угроз

Риски	Пути минимизации
1. Отсутствие инициативы	Максимальное использование возможностей СМИ, привлечение лидеров общественного мнения, применение креативных подходов к осуществлению мероприятий в рамках коммуникационной кампании
2. Недостаточное финансирование мероприятий, незаинтересованность спонсоров в проекте.	Предоставление спонсорских пакетов с выгодными условиями, использование авторитета власти, взаимодействие властных структур с потенциальными спонсорами
3. Пассивность СМИ	Создание интересных информационных поводов
4. Возможность неверного декодирования ключевых сообщений	Кодирование ключевых сообщений с учетом специфики восприятия информации каждой целевой аудиторией

Коммуникационной -кампании

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение №1

Результаты анкетирования

Были опрошены 50
респондентов, из них: 37-студентов вузов, 13-население от 25 до 45
лет; 32 мужчины и 18 женщин. В результате опроса были выявлены следующие показатели:

61, 4% опрошенных регулярно стараются смотреть спортивные трансляции; 10% редко уделяют этому время;

Лишь 25, 4% предпочитают баскетбол другим видам спорта;

61, 3% соглашаются с тем, что степень популярности команды недостаточна;

64, 7% опрошенных считают, что в мире в качестве наиболее популярных выделяют 3 вида спорта: футбол, хоккей и баскетбол;

31, 8% респондентов подтвердили, что переживание за свою команду в процессе просмотра Чемпионатов обостряет в них чувство патриотизма за команду Красноярска;

57, 2% узнают о событиях в мире спорта из телевизионных сообщений, 26, 4% выбирают интернет, остальные предпочитают печатные издания и радио;

36% убеждены в необходимости проведения дополнительных мероприятий для повышения популярности команды «Енисей»;

83, 4%
придерживаются мнения что одним из главных залогов успешного развития
спортивной команды является поддержка болельщиков, зрителей, общества, в целом.

Приложение №2

Основные положения

1.1. Средства вырученные от Благотворительных матчей пойдут на развитие детских баскетбольных школ г.Красноярска

1.2. Организатором данного матчадолжна выступить команда PR-проекта из студентов 2–3 курсов гуманитарного факультета Сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М.Ф.Решетнёва.

1.3. Настоящее Положение определяет процедуру проведения благотворительного матча и регламентирует вопросы, касающиеся его проведения.

Цели и задачи

2.1. Основные цели:

- представить Бк « Енисей» как организацию, уделяющую внимание благотворительной деятельности и активно участвующую в ней.

2.2. Основные задачи:

- Привлечение внимания к женскому составу БК «Енисей».

- создание новостного повода для привлечения СМИ.

- сотрудничество со спонсорами.

- сотрудничество с творческими коллективами г.Красноярска.

Приложение №3

Женской команды Бк «Енисей»

Основные положения

1.1Данная серия видеороликов является вирусным видеоматериалом. Реклама направлена на привлечение внимания общественности к женским командам БК «Енисей» и предстоящим благотворительным матчам. Видеоролики должны быть посвящены продвижению спортивного образа жизни, а так же призваны продемонстрировать баскетбол как эффектный вид спорта.

1.2. Для участия в упомянутой серии будут приглашены 5 игроков – девушек клуба, каждой из которых будет посвящен свой видеоролик.

1.3. Видеоролик нацелен на формирование в сознании общественности баскетбола как эффектного и зрелищного вида спорта а так же призван развеять стереотипы о женском баскетболе как о скучном виде спорта.

1.4. Видеоролик направлен на все слои населения, в частности, на молодежь.

1.5. Сценарий представляет нарезку с эффектными и зрелищными кадрами финтов участниц клуба. Так же будет добавлено современное музыкальное сопровождение и добавлены видео эффекты.

1.5. Распространятся данный видеорлик будет через интернет ресурсы vkontakte.ru youtube.ru

Цели и задачи

2.1. Основная цель видеоролика:

- привлечение внимания населения к женской команде «Енисей» и к ее игрокам.

2.2. Основными задачами видеоролика являются:

- создание осведомленности общества о действующем составе женской команды БК «Енисей»

- информирование населения о предстоящих благотворительных матчах команды.

Участники

3.1. В видеоролике принимают участие действующие игроки женского состава БК «Енисей»

3.2. Сценарная, режиссерская и монтажная работы осуществляются Андреем Ковалёвым при содействии дизайнеров.

Отчёт о проделанной работе

4. 1. В качестве отчета о эффективности ролика, будет проведено исследование в целью которого будет являться выяснить степень распространенности ролика в сети. Помимо распространенности о эффективности данного ролика будет свидетельствовать количество людей пришедших на благотворительный матч.

Приложение №4

Приложение №5

СМС-рассылка

СМС-рассылка является популярным методом донесения информации до целевой аудитории. Главным критерием успеха смс-рассылки является содержание сообщения. Необычное, или пугающее послание способно вызвать резонанс и запустить цепную реакцию в рассылке смс.

Использование смс-рассылки планируется при проведении следующих мероприятий:

· флэшмоб «Как Jordan»

· флешмоб «Баскетбольный джем»

· Дни открытых дверей.

· Начало выпуска продукции с атрибутикой клуба.

· Выход вирусных роликов.

· Благотворительные матчи.

· Выпуск календаря.

· Акция «Белые не умеют играть в баскетбол».

Посредством рассылки достигаются следующие цели:

· информирование аудитории

· произведение благоприятного впечатления

Приложение №6

Дни открытых дверей

Основные положения

Цели и задачи

2.1. Основная цель

- привлечение внимания СМИ к команде «Енисей» и к ее игрокам.

2.2. Основными задачами видеоролика являются:

- работа с Фан базой.

- поддержание позитивных отношений между спортивным клубом и общественностью.

3. Участники

3.1. В данном мероприятии возможность участия предоставляется всем желающим.

3.2. Для участия в данном мероприятии будет отобрано 4 команды, среди которых будет проведено небольшое соревнование.

Отчёт о проделанной работе

4.1. В течении месяца будет снят небольшой репортаж и проведено интервью с участниками провекта.

Приложение №7

ПРОВЕДЕНИЕ

ФЛЭШ-МОБОВ

«Как Jordan»

«Баскетбольный джем»

Общие положения

1.1

Цели и задачи

3. Участники

Отчёт о проделанной работе

Приложение №8

Проведение Акции

«Белы не умеют играть в баскетбол»

Общие положения

1.1

Цели и задачи

3. Участники

Отчёт о проделанной работе

Приложение №9

Конкурсы

Для болельщиков

Основные положения

1.1. В рамках коммуникационной кампании запланированной на 2013г планируется введение развлекательных конкурсов для зрителей в перерывах матчей.

1.2. Конкурсы будут соревнования по броскам и будет включать в себя следующие этапы:

· бросок со «Штрафной»

· Бросок с «Трех очковой»

· Бросок с середины баскетбольного поля.

Цели и задачи

2.1. Основная цель проведения конкурсов:

- Привлечение внимания населения к команде «Енисей» к ее игрокам.

2.2. Основными задачами являются:

- Развлечение зрителей в перерывах.

- Стимулирование интереса к матчам.

3. Участники

3.1Участниками данных конкурсов будут являться непосредственно зрители.

3.2Проведением конкурсов будет заниматься ведущий.

Отчёт о проделанной работе

По результатам проведения конкурсов, предполагается провести опрос среди зрителей.

Приложение 10

Продукция с

Атрибутикой клуба

За период 2013 – 2014 год планируется начать изготовление и выпуск следующей продукции с атрибутикой клуба:

· Кружки

· Полотенца

· Баскетбольные мячи

· Кепки

Цели

- Данное производство призвано стимулировать интерес к команде «Енисей»

Задачи

- Продвижение символики клуба

- Повышение узнаваемости команды среди общественности.

Приложение 11

Календарь с участницами

Женской команды БК «Енисей»

Основные положения

1.1. В рамках коммуникационной кампании запланированной на 2013г планируется проведение фотосессии с участницами женской команды клуба, с последующим изданием календаря.

1.2. Календарь планируется выполнить в стиле пин ап и выпустить 30 декабря 2013 г.

1.3 Проведение данного мероприятие призвано поднятие интереса к женской команде

Цели и задачи

2.1 Основная цель проведения конкурсов:

- Привлечение внимания к женским матчам клуба

2.2 Основными задачами являются:

- Популяризация женского баскетбола в городе.

- Разрушение стереотипов на счет женского баскетбола

3. Участники

- Участие в съемках для календаря примут участницы женского состава команды клуба.

Отчёт о проделанной работе.

- Положительные отзывы количество проданных календарей.

Приложение 12

Письмо спонсору

КОММУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

ДЛЯ БК «ЕНИСЕЙ»

Выполнил: студент гр. БРЗ 11-01

Захаревич Александр Александрович

Проверил: завкафедрой общественных связей

доцент, канд. филол. наук

А.В. Михайлов

Контакты:

Захаревич А.А.: тел. +89029569239,

E-mail: drugoy111@mail.ru

Красноярск 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ЧАСТЬ I. ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ

1.1 История клуба………………………………………………………………………………..2

1.2 О проблемах Баскетбола в Красноярске……………………………………………………6

1.2 Цели и задачи коммуникационной кампании……………………………………………...8

1.3 Алгоритм реализации коммуникационной кампании…………………………………….8

1.4 Целевые аудитории кампании……………………………………………………………….9

ЧАСТЬ II. КОМУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ ……………………………..10

2.1 Анализ Коммуникационной Ситуации……………………………………………………..10

2.1 Основные инструменты коммуникационной кампании…………………………………...11

2.2 План коммуникационной кампании…………………………………………………………14

2.3 Бюджет и смета коммуникационной кампании…………………………………………….16

2.4 Оценки эффективности коммуникационной –кампании………………………………......17

2.5 Оценка рисков и угроз………………………………………………………………………..18

ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………………………………...19

Приложение 1……………………………………………………………………………………..19

Приложение 2……………………………………………………………………………………..20

Приложение 3……………………………………………………………………………………..22

Приложение 4……………………………………………………………………………………..24

Приложение 5……………………………………………………………………………………..25

Приложение 6……………………………………………………………………………………..26

Приложение 7……………………………………………………………………………………..27

Приложение 8……………………………………………………………………………………..28

Приложение 9……………………………………………………………………………………..29

Приложение 10……………………………………………………………………………………30

Приложение 11…………………………………………………………………………………….31

ЧАСТЬ I. ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ

История БК «Енисей»

12 3 Следующая ⇒