Тема 11. Жизненный цикл товара

1. «Новый товар, мало известный покупателю», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара…

o а) спад;

o б) внедрение;

o в) рост;

o г) зрелость и насыщение.

2. Логика кривой жизненного цикла продукта следующая…

o а) внедрение, зрелость, насыщение, рост, спад;

o б) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад;

o в) внедрение, насыщение, зрелость, спад;

o г) внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад.

3. На стадии внедрения в жизненном цикле товара основной целью маркетинга является…

o а) сокращения присутствия на рынке;

o б) привлечения на рынке;

o в) поддержание отличительных особенностей товара;

o г) максимизация сбыта.

4. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают…

o а) процесс развития продаж и получения прибыли;

o б) интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара);

o в) интервал времени от момента приобретения, до его насыщения.

5. Продлению жизненного цикла товара не способствует…

o а) глубокая сегментация рынка;

o б) снижение бюджета рекламы;

o в) освоение экспортных рынков;

o г) поощрение покупателей.

6. Продлению жизненного цикла товара не способствует…

o а) расширение объёма продаж;

o б) разработка новых сфер применения и модификации товара;

o в) освоение новых рынков сбыта;

o г) развитие методов сбыта.

Тема 12. Конкурентоспособность товара

1. Единичный показатель конкурентоспособности товара – это…

o а) отношение величины какого-либо параметра изделия к величине соответствующего показателя конкурирующего товара;

o б) сумма показателей по эксплуатационным характеристикам товара;

o в) показатель, равный отношению цены рассматриваемого товара к средней цене товара-конкурента;

o г) показатель, характеризующий конкурентоспособность изделия по группе определённых параметров.

2. На качество товара как основной показатель конкурентоспособности не влияет…

o а) материал, из которого изготовлен товар;

o б) надёжность товара;

o в) долговечность товара;

o г) упаковка товара.

3. Если выпускаемыми фирмами товары схожи, но имеют определённые различия по ряду параметров, то форма конкуренции товара…

o а) ценовая;

o б) предметная;

o в) видовая;

o г) функциональная.

4. Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь лидера», то доля фирмы на рынке составляет до…

o а) 40%;

o б) 5%;

o в) 20%;

o г) 10%.

5. Стратегическое конкурентное преимущество товара отличается от тактического прежде всего тем, что…

o а) в ближайшей перспективе может быть преодолено конкурентами;

o б) создаётся в результате долгого присутствия фирмы на рынке;

o в) для его нейтрализации конкуренту потребуется значительное время;

o г) основано на использовании товаров с длительным жизненным циклом.

Тема 13. Номенклатура и ассортимент товара

1. В маркетинге ассортиментная позиция – это…

o а) общая численность предлагаемых фирмой ассортиментных групп;

o б) общее количество выпускаемых фирмой товаров;

o в) количество вариантов исполнения товара в рамках одной ассортиментной группы;

o г) непосредственное воплощение товара, обладающее конкретными габаритами, дизайнерским решением, ценой и прочими индивидуальными характеристиками.

2. В маркетинге группа товаров, выполняющих сходные функции, предназначенных одним и тем же клиентам, называется…

o а) ассортиментной позицией;

o б) номенклатурой;

o в) ассортиментным рядом;

o г) ассортиментом.

3. Наращивание ассортимента продукта означает…

o а) увеличение товарных единиц ассортиментной группы;

o б) изменение характеристик товаров сторону снижения их параметров;

o в) изменение характеристик товаров сторону улучшения их параметров;

o г) увеличение широты номеклатуры.

4. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…

o а) товарную единицу;

o б) глубину ассортиментной группы;

o в) товарный ассортимент;

o г) структуру товарного рынка.

5. Под насыщением товарного ассортимента в маркетинге понимают…

o а) одновременное «растягивание» товарной линии верх и вниз;

o б) добавление в ассортиментный ряд изделий, имеющих более высокие характеристики;

o в) добавление новых изделий в рамках существующего ценового диапазона;

o г) добавление в ассортиментный ряд изделий со сниженными характеристиками.

6. Характеристикой, присущей товарной номенклатуре, но не ассортименту, является…

o а) гармоничность;

o б) насыщенность;

o в) красота;

o г) глубина.

Тема 14. Товарные стратегии организации

1. В маркетинге диверсификация товара – это прежде всего…

o а) разнообразие товарного ассортимента;

o б) модификация товара;

o в) проникновение товара на новые рынки;

o г) производство дополнительных товаров, которые планируется предложить на новых рынках.

2. Одной из причин принятия компанией решения о расширении ассортимента вверх является…

o а) стремление снизить остроту конкурентной борьбы;

o б) стремление обострить конкурентную борьбу;

o в) затраты на приносят соответствующего роста оборота;

o г) недостаток производственных мощностей.

2.4. Ценообразование в маркетинге

Тема 15. Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара

Базой для расчёта оптовой надбавки для оптового посредника, при условии, что товар не является подакцизным

o а) оптовая цена производителя без НДС;

o б) себестоимость производителя без НДС;

o в) себестоимость производителя с НДС;

o г) оптовая цена производителя с НДС.

2. Под точкой безубыточности принято понимать…

o а) цену, при которой предприятие начинает получать прибыль;

o б) уровень затрат, необходимый для производства продукции;

o в) точку, в которой цена превышает переменные затраты;

o г) объём производства, при котором фирма не получает прибыли, но и не несёт убытков.

Тема 16. Виды цен

1. Розничную цену ранее не продаваемого товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой…

o а) демпинговой;

o б) премиальной;

o в) сезонной;

o г) распродажи.

2. Цена, исчисляемая в момент исполнения договора путём пересмотра первоначальной договорной цены с учётом изменений в издержках производства, называется__________ценой…

o а) предельной;

o б) подвижной;

o в) постоянной;

o г) скользящей.

3. Оптовая цена закупки не включает в себя…

o а) посредническую надбавку;

o б) прибыль изготовителя;

o в) торговую надбавку;

o г) косвенные налоги.

4. Стоимость фрахта судна входит в цену…

o а) FOR;

o б) FOB;

o в) FAS;

o г) CAF.

Тема 17. Методы расчета цены товара

1. В маркетинге при расчёте цены товара среди методов ценообразования не рассматривают методы, ориентированные на…

o а) величину издержек предприятия;

o б) состояния спроса;

o в) состояние научно-технического прогресса;

o г) цены конкурентов.

2. При таком методе ценообразования предприятие ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены конкурентов

o а) трёх оценок;

o б) балловый;

o в) ценовой картель;

o г) структурной аналогии.

3. При установлении цены фирма основывается на ожидаемой оценке стоимости продукта потребителями. В данном случае используется метод установления цены с ориентацией на…

o а) оценки экспертов;

o б) конкуренцию;

o в) затраты;

o г) спрос.

4. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод…

o а) издержки плюс прибыль;

o б) прейскурантных цен;

o в) ценовой дискриминации;

o г) обеспечения безубыточности.

5. При цене одного изделия 10 у.е. за единицу товара, переменных затратах 7 у.е. на единицу товара и постоянных издержках 12000 у.е. точка безубыточности будет равна…

o а) 4000 единицам товара;

o б) 40000 у.е.;

o в) 28000 у.е.;

o г) 6000 единицам товара.

6. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчёркивая качество и особенность товара, является методом…

o а) ценовой дискриминации;

o б) следования за лидером конкуренции;

o в) вменённой потребительской оценки;

o г) престижных цен.

7. Порядок включения затрат в себестоимость продукции регламентируется…

o а) производителем;

o б) потребителем;

o в) руководством предприятия;

o г) государственными органами.

12 3 4 5