Марка и марочная политика. Брэндинг

Брэнд и торговая марка: виды марок.

Торговой маркой называется отличительный знак предприятия, фирмы-производителя товара, обязательно зарегистрированный в специальном ведомстве: слова, изображения или их сочетание.

Автор торговой марки вправе размещать ее на упаковке или на самом товаре. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, удостоверяющее право владельца на использование торговой марки единолично.

Торговая марка это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца).

— Торговая марка может быть словесной ( сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительной (рисунки, графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики), объемной, комбинированной, звуковой и т.д.

По аналогии с товарными знаками Торговая марка является обозначением, способным отличать товары одних производителей от товаров других производителей.

Права на Торговые марки (Товарные знаки) охраняются Гражданским Кодексом Российской Федерации Часть 4.

На зарегистрированную Торговую марку выдается свидетельство на товарный знак, знак обслуживания, которое удостоверяет приоритет и исключительное право его владельца-правообладателя в отношении товаров, указанных в регистрации.

Торговая марка (товарный знак) может быть зарегистрирован на имя юридического лица, либо физического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью.

Функции марки:

а) Облегчать восприятие различий или создавать различия.

б) Давать товарам имена.

в) Облегчать опознание товара.

г) Облегчать запоминание товара.

д) Указывать на происхождение товара.

е) Сообщать информацию о товаре.

ж) Стимулировать желание купить.

з) Символизировать гарантию качества

ВИДЫ торговых марок (товарных знаков):

Словесные

Словесные знаки состоят из слов, литер, цифр и / или их сочетаний.

Например, слово " PlayStation" - это словесный знак. Эта словесная ТМ написана оригинальным шрифтом красного цвета. Также словесными будут, например, цифровой товарный знак " 99", просто литера - " Z" или сочетание символа " №" и цифры " 1", т.е. " №1". Эти примеры относятся к словесным ТМ и представляют собой реально зарегистрированные, в том числе и нами, торговые марки.

Литеры словесных марок могут быть как в кириллице, так и в латинице. Сами словесные марки могут регистрироваться как цветными, так и черно-белыми. О том, нужен ли цвет торговой марке есть ниже на этой странице.

Изобразительные

Изобразительные торговые марки состоят из графических элементов, сочетания цветов или их комбинаций.

Очень часто изобразительные ТМ представляют собой некий символ: надкушенное яблоко у " Apple", трилистник у товарного знака " ADIDAS" и т.п.

А еще есть знаки, состоящие только из сочетаний цветов. Такие ТМ защищают цвета или, правильнее - сочетания различных цветов. Например, защита сочетаний цветов в качестве товарного знака характерна для автозаправок. Вспомните, например зеленый цвет у заправок " BP", желтый у автозаправок " Шелл" или оранжевый у " Лукойл".

Ярким примером графического объекта, который представляет собой сочетание белого и красного цвета является фирменный бело-красный прямоугольник одежды марки Hilfiger. И для одежды это сочетание белого и красного отождествляется уже с определенным брендом и производителем.

Комбинированные

Эти знаки состоят как из слов, литер, цифр и их сочетаний, так и дополнительно в себе имеют изобразительные элементы. Например: ТМ " 100 FM GALA radio" - это классическая комбинированная торговая марка. Состоит она из словесной части: " 100 FM GALA radio". И плюс в составе знака есть изобразительная часть - графический элемент, который представляет собой стилизованное изображение радиоволны. Кроме того, отличительной частью этой ТМ является сочетание красного и синего цвета. Но там есть и черный, на который заявители часто не обращают внимание. А это - отдельный цвет. Таким образом эта ТМ зарегистрирована в черном, красном и синем цветах.

На стоимость регистрации количество вариантов того или иного цвета никак не влияет. Влияет, что есть вообще какой-то цвет кроме черного. Т.е. если в знаке 2-3-5 или 10 цветов и оттенков - все равно регистрация знака сразу стала дороже. Если в знаке есть любой цвет кроме черного - плюс 500 грн госсбора при подаче заявки и еще плюс 100 грн при выдаче Свидетельства.

В качестве комбинированных ТМ часто регистрируют логотипы компаний. Т.е. именно то, что Вы часто видите на фирменных визитках или вывесках. Логотип компании - это самый лучший визуально-смысловой символ, который отличает это юрлицо от других юрлиц. И вот его-то лучше всего и регистрировать как торговую марку.

Объемные

Объемные знаки - это чаще всего или упаковка, или тара, или бутылка для товаров компании. Это особая группа знаков.

Как объемные торговые марки чаще всего регистрируются те трехмерные, пространственно особенные объекты, по которым потребители узнают товары этого производителя. Эти знаки регистрируются в виде трехмерных фигур, обладающих индивидуальными особенностями в трех измерениях. Чаще всего такими знаками выступает упаковка товара (те же коробки) или тара (емкости для товаров). Естественно, что и регистрируются такие товарные знаки в виде композиций трехмерных фигур. И на регистрацию в заявке подаются такие знаки тоже с изображениями в трех измерениях.

С нашей точки зрения, регистрация объемных ТМ имеет много недостатков. Ведь для того, чтобы защищать оригинальную форму и / или раскраску товара существует такой объект права интеллектуальной собственности как промышленный образец. Патент на промышленный образец как раз и защищает форму и раскраску.

Наглядным примером того, что далеко не всегда правильно трехмерные объекты регистрировать в качестве торговой марки служит отмена регистрации международной торговой марки № 798984 (изображение конфеты " Raffaello" ). Но мало того, что отменили регистрацию, так еще бельгийская компания «Соремартек С.А.» в результате этого проиграла важный для нее судебный процесс. И причина проигрыша - из-за неправильного выбора способа регистрации объекта своих прав интеллектуальной собственности.

ЦВЕТ у торговой марки:

Торговая марка (товарный знак) может подаваться на регистрацию как в цвете, так и без указания цвета, т.е. в черно-белом исполнении. Закон Украины " Об охране прав на знаки для товаров и услуг" никак не комментирует эту ситуацию: когда цвет нужен и когда не нужен.

Наши специалисты занимают следующую позицию. Если знак регистрируется без указания цвета, в черно-белом исполнении, то это дает заявителю некое преимущество. Так как в этом случае считается, что цвет - не является существенным признаком у этого знака. И владелец этой ТМ может использовать ее в любом цветовом исполнении.

Если же знак регистрируется в цвете, т.е. цветной, то возникает другая ситуация. Например, раз Вы зарегистрировали знак в красном цвете, то логично, что и применять его желательно в этом же цвете. Никто Вас не заставляет применять его красным. Но Вы же защитили знак все в красном! Логично и применять его так, как Вы защитили.

Вывод: при подаче знака в цвете защищаться у ТМ будет именно заявленный цвет. И это - не всегда хорошо. Плюс - за подачу заявки в цвете государство возьмет дополнительные госсборы: 500 грн при подаче заявки и 100 грн госсбора - при получении Свидетельства. А надо ли тратить лишнее?

Но все же дать однозначный и общий для всех случаев совет на вопрос " А нужен ли цвет у торговой марки" просто невозможно. Ответ может быть только индивидуален, ведь каждый случай в бизнесе - разный. И чтобы вообще понять, нужен ли цвет для знака, то для принятия правильного решения очень важно: видеть поиск, т.е знать какие сходные ТМ заявлены в отношении тех же товаров. Потом очень важно понимать, как Вы применяете ваш знак: только на визитке? Или это - часть этикетки для шампуня?

Резюмируя, мы можем Вам сказать, что самое правильное - это обсудить необходимость цвета у торговой марки с Патентным поверенным или юристами нашего Агентства.

ЧТО РЕГИСТРИРОВАТЬ?

Торговая марка, как мы уже отметили выше, может быть словом, изображением (картинкой, символом) иметь в себе комбинацию цветов, а также - содержать в себе эти элементы в любых сочетаниях. Естественно, что она может подаваться на регистрацию как в цвете, так и без указания цвета, т.е. в черно-белом исполнении. А поэтому многих наших клиентов интересует, а что лучше регистрировать как торговую марку?

Ответ на вопрос, что регистрировать, содержит статья на сайте - Что регистрировать как торговую марку?

Если же поставить вопрос, что ЛУЧШЕ регистрировать, то ответ не будет однозначным или общим для всех возможных случаев. Чтобы порекомендовать Вам, что лучше регистрировать, нам надо знать ответы на такие вопросы:

1. Какова бизнес-задача этой регистрации?

2. Для чего конкретно, т.е. для каких товаров и / или услуг Вы хотите зарегистрировать именно эту ТМ?

3. Что показал поиск торговой марки? Т.е.: какие сходные словесные, изобразительные или комбинированные знаки выявлены? Какова степень сходства с проверяемой ТМ? И для чего эти знаки зарегистрированы? Иногда важен и вопрос: а когда сходные знаки заявлены на регистрацию? И тогда надо думать, что и как правильно регистрировать, чтобы проблем не было у Вашей заявки. 4. Как Вы планируете использовать Вашу ТМ? Например, только на визитке? А может и на вывеске? Или на бирке, прикрепленной к товару? Будете тиснить на товаре? Разместите на этикетке коробки? И здесь - надо думать, что и как правильно защищать.

ТРЕБОВАНИЯ к торговым маркам:

─ Ваш знак должен быть пригоден к регистрации согласно законодательству Украины. Т.е. - подлежать регистрации в соответствии с Законом " Об охране прав на знаки для товаров и услуг". Согласно этому Закону регистрации подлежит только та знаки, которая не противоречит публичному порядку, принципам гуманности и морали и на которую не распространяются другие основания для отказа в предоставлении правовой охраны.

Подробно о том, что не может быть торговой маркой - есть ниже на этой странице.

─ Ваш знак регистрируется в отношении конкретного перечня товаров и услуг в конкретных классах. Классы для регистрации ТМ (товарного знака) определяются согласно Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. Эта классификация создана под эгидой Всемирной организации интеллектуальной собственности. Классы - это некие группы товаров и услуг, на которые разбиты все мыслимые и немыслимые товары и услуги. Группируются они по материалу, происхождению или области применения. Всего классов - 45. Физически классификатор - это пятитомник формата стандартного листа бумаги и с мелким шрифтом. Полный перечень самих классов для регистрации знаков на русском языке есть у нас на этом сайте. Это раздел меню " Классификация товаров и услуг для регистрации торговой марки".

─ Определение классов для регистрации знака - это задача Патентного поверенного. Классы для регистрации ТМ мы определяем исходя из содержания заполненной Вами и присланной нам АНКЕТЫ-ЗАКАЗА. Самодеятельность в определении классов для регистрации торговой марки чревата: или Вы не получите те права, на которые рассчитываете, или Ваши права на ТМ смогут обойти. Труднее Всего проходит регистрация в классах, где велико число регистраций. Это, например, класс торговли (35-й класс).

─ Торговой маркой может быть только то, что может быть опубликовано в официальном бюллетене Госслужбы интеллектуальной собственности " Промислова власність". Теоретически, действующие " Правила складання, подання та розгляду заявки на видачу свідоцтва України на знак для товарів і послуг" предусматривают, что знак может быть звуковой или световой... Но Правила тут же оговаривают, что такие знаки регистрируются Ведомством только при наличии технической возможности внесения их в Реестр и обнародования информации относительно их регистрации. Поэтому позывные радиостанции или рекламно-музыкальный ролик могут быть зарегистрированы. Но такая звуковая торговая марка может быть зарегистрирована только в виде записи нотного письма и слов ролика.

─ Заявляемый знак должен иметь различительную способность. Т.е. Ваша ТМ должна быть общеупотребимым выражением для тех товаров или услуг, в отношении которых подается на регистрацию. Нельзя, например, слово " СТОЛ" регистрировать для таких товаров, как " столы". А вот словосочетание " ЧУДО-СТОЛ" - уже можно.

─ Если у вас есть планы получить международную торговую марку или зарегистрировать товарный знак в России, то Ваш знак должна быть пригоден к дальнейшей регистрации в тех странах, куда Вы планируете его заявить. И при этом надо понимать, что требования того же Роспатента к регистрации товарного знака в России - намного более строги, чем в Украине. Например, у нас в 42-м классе зарегистрированы два знака: комбинированная ТМ со словесной частью " Patent", Свидетельство № 48312. И еще одна комбинированная ТМ со словесной частью " Patent", Свидетельство № 62675. И обе - для услуг " консультування щодо інтелектуальної власності". В России - в принципе невозможна регистрация товарного знака со словесной частью " Patent" для для услуг " консультации относительно интеллектуальной собственности" или, по крайней мере, эту словесную часть исключат из правовой охраны (дискламация).

Наши специалисты имеют большой опыт регистрации торговых марок в России, США и во многих других странах.

ПРАВА по торговой марке (Объем правовой охраны торговой марки):

Объем правовой охраны торговой марки определяется:

• Изображением знака (т.е. самим изображением зарегистрированной ТМ). • Перечнем товаров и услуг, для которых ТМ зарегистрирована.

Это изображение ТМ и перечень товаров и услуг вносятся в государственный Реестр торговых марок.

Копия внесенного в государственный Реестр изображения ТМ отображается Свидетельстве на торговую марку отображается. Также в Свидетельстве публикуется и перечень товаров и услуг, для которых эта ТМ зарегистрирована.

ВАЖНО ПОНИМАТЬ:

• Ваши права действуют именно на то изображение (знак), что у Вас в Свидетельстве. • Ваша торговая марка регистрируется в отношении конкретных товаров и / или конкретных услуг в конкретных классах, что тоже есть у Вас в Свидетельстве.

• И права на Вашу ТМ действуют именно в отношении того знака, и именно в отношении тех товаров и услуг, что указанны в Свидетельстве. И Вам надо внимательно прочитать и четко понимать, какие права у вас есть, а каких нет! Например, многие интернет-проекты, не думая о правах, гоняются за доменами. Вот в результате такого недальновидного подхода часто бывает так: домен - есть, проект - есть, а вместо прав - дырка от бублика!..

⇐ Предыдущая 2 3 4 5 678 9 10 11 Следующая ⇒