Популярные молодёжные социальные сети в России

Введение

Социальные сети активно набирают популярность среди молодежи и уже стали объектом для научных исследований. Более того, постепенно открываются новые возможности их использования. В одном ряду с основной коммуникативной функцией находится информационная. Одним из видов информации, размещающейся в социальных сетях, является реклама. В век новых технологий данный вид рекламы выступает как наиболее эффективный. Так, в погоне за молодёжной целевой аудиторией, рекламодатели размещают рекламу на свой товар в интернете, чаще всего используя одну из популярных стратегий маркетинга - партнёрские программы. Именно партнёрские программы выступают предметом данного исследования. Изучая партнёрские программы в социальных сетях, я намереваюсь определить наиболее эффективную социальную сеть для применения партнёрских программ в категории молодёжных товаров и услуг. С ответом на данный вопрос рекламодателям будет проще разрабатывать эффективный маркетинговый план для рекламы в интернете, основываясь на привлечения большего количества заинтересованных в определённом товаре лиц.

Тема:

Изучение партнёрских программ в социальных сетях.

КиВ:

Какая социальная сеть наиболее эффективна для применения партнёрских программ категории молодёжных товаров и услуг?

Проблемное поле:

Низкая результативность партнёрских программ в социальных сетях.

Гипотеза:

Среди самых популярных на данный момент социальных сетей, выступающих площадкой для блогеров, YouTube, в силу более долгого периода существования и функционирования, а так же возникновения на данной платформе одних из самых известных общественности блогеров, является наиболее эффективной для применения партнёрских программ категории молодёжных товаров и услуг в сфере интернет маркетинга.

Цель настоящей работы: выявить наиболее эффективную социальную сеть для применения партнёрского маркетинга в рекламе предмета торговли категории молодежных товаров и услуг.

Задачи исследования:

1. Используя партнёрскую программу, прорекламировать свой товар в популярных социальных сетях среди молодёжи.

2. Изучить статистику спроса на товар.

3. Проанализировать полученные данные с использованием опроса пользователей популярных социальных сетей среди молодёжи.

Социальные сети в России

Популярные молодёжные социальные сети в России

Мною был проведён опрос людей в возрасте от 14 до 30 лет. Количество прошедших опрос 173 человека.

Рис.1 Ответы респондентов на вопрос " Утром первым делом я захожу в..."

Рис.1 иллюстрирует популярность социальных сетей среди молодежи.

На основе анкетирования самой популярной молодёжной сетью являются Вконтакте, после идут Instagram и YouTube, но для блогинга чаще всего используются последние две, так как Вконтакте содержит малочисленное количество блогеров, и в любом случае их аудитории очень маленькие. Высокие экономики и других. Так же в социальной сети " Вконтакте" размещаются персональные страницы блогеров инстаграма или YouTube, они являются второстепенными страничками для блогеров и служат для связи, и размещения дублирующей информации с других социальных сетей. Далее я анализирую только две наиболее популярные социальные сети - YouTube и Instagram.

Появление рекламы в популярных молодёжных социальных сетях

YouTube

YouTube — бесплатный видеохостинг, предоставляющий пользователям услуги хранения, доставки, показа и монетизации видео. Компания была основана в феврале 2005 года и существует в настоящий момент. Русская версия портала была запущена 13 ноября 2007 года (Newsru.com: [сайт]. URL: http: //hitech.newsru.com/article/13nov2007/ytru).

YouTube стал настолько значимым явлением в медиа-мире, что c ним вынуждено считаться и телевидение. Многие медиакомпании создают официальные аккаунты на YouTube, осуществляя продвижение своей продукции через сервис. Так же ролики нередко попадают в репортажи новостей.

Точно назвать момент, когда популярность видеоблогеров превзошла популярность телевизионных программ очень сложно, так как это долгий процесс, на становление которого повлияло множество факторов: начиная от развития компьютерных технологий, заканчивая модой на видеоблоги. Стоит так же упомянуть, что этот процесс ещё не закончился, в попытке вернуть часть аудитории из интернета к экранам телевизоров, уже известным пользователям предлагают места телеведущих или места актёров в кинокартинах.

Некоторые пользователи YouTube приобрели широкую аудиторию и статус медиа знаменитостей. Главными медиа знаменитостями YouTube, помимо музыкальных исполнителей и режиссёров короткометражек, являются видеоблогеры. Изначально блогер – это человек, ведущий интернет-дневник. Но с процессом глобализации и развитием интернет индустрии, блогерами стали называть не только людей, выставляющих свою жизнь на показ, но и людей, делящихся разными секретами, советами, в блогерской среде называемые " лайфхаками", с интернет аудиторией и снимающих различные развлекательные видеоролики.

Стоит отметить, что блогеры от съёмки видео получают не только удовольствие и популярность, но и возможность заработать на рекламе и большинство блогеров этой возможностью пользуются. Реклама является неотъемлемой частью современного YouTube. На YouTube много видов рекламы (видеохостинг использует множество видов рекламы): реклама in-search, реклама in-stream, баннерная, оверлеи и реклама непосредственно в самих видеороликах. Реклама in-search подразумевает под собой отображение рекламы, соответствующей теме ключевых слов запроса, in-stream - видеообъявления, которые можно пропустить через определённое количество секунд и оверлеи - баннеры, выплывающие во время просмотра видеоролика. Я хочу обратить внимание на рекламу в видеороликах. Блогер может по своему желанию демонстрировать на камеру любые продукты и высказывать своё мнение, и это не будет являться рекламой. В случае заключения соглашения или договора с каким-либо спонсором с условием оплаты, демонстрация какого-то продукта будет являться рекламой.

Одно время, с увеличением внезапно выплывающей рекламы, данная тема активно обсуждалась в мире пользователей. Создавались петиции, специальные обсуждения и даже снимались агитирующие видео против рекламы на YouTube. В тот момент пользователи очень негативно относились к рекламе. Все эти события вынудили блогеров " прятать" рекламу, делать её менее навязчивой, завуалированной, чтобы не терять свою аудиторию и одновременно и заработок на рекламе. Из-за данного способа осуществления скрытой рекламы сейчас очень сложно отличить рекламу в видео от просто совета блогера, что безусловно является позитивным аспектом как для блогеров, так и для спонсоров, но несёт негативную окраску для пользователей, так как медиа личностям легче влиять на сознание и поведение своих зрителей.

Как мы видим, видеохостинг Youtube с многомиллионной аудиторией и огромной историей (по сравнению с другими популярными социальными сетями) с каждым днём только развивается и расширяет свою аудиторию. Недовольство наличием рекламы никогда не исчезнет, но на данный момент оно сводится к минимуму, так как данная тема всё реже встречается в обсуждениях. Связи с этим YouTube является замечательной возможностью для размещения рекламы.

Instagram

Instagram или Инстаграм - приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Инстаграм является самой молодой социальной сетью, среди тех, которые я упоминала в рейтинге выше. Приложение появилось в магазине приложений AppStore компании Apple 6 октября 2010 года (seoded.ru: [сайт]. URL: http: //www.seoded.ru/istoriya/internet-history/instagram.html), но уже успело обогнать по посещаемости более старые сети. В первые дни приложение скачали около 25 000 пользователей, что стало одним из самых высоких показателей в истории AppStore.

С момента появления Instagram мобилография начала очень стремительно развиваться как отдельный жанр. Платформа настолько широка и разнообразна, что практически у каждого есть шанс попробовать себя в роли блогера или фотографа и собрать большую аудиторию.

С появлением профилей с большим количеством подписчиков, в инстаграм пришли рекламодатели. Когда разработчики инстаграм выпустили очередное обновление в сентябре в 2015 года, появившиеся рекламные записи в виде 15-ти секундных видеороликов было встречено сильным неприятием. Надо отметить, что с течением времени пользователи всё же привыкли к нововведению, и сейчас внезапные рекламные ролики всё реже появляются в новостной ленте.

Партнёрский маркетинг

Партнёрский маркетинг - это маркетинг, основанный на достижении результата, при котором партнёр получает вознаграждение за каждую продажу, подписку или регистрацию, полученную рекламодателем. Партнёрский маркетинг так же называют маркетинг с оплатой за результат.

Инструментом партнёрского маркетинга является партнёрская программа.

Партнерская программа – предложение продавца партнерам, включающее в себя требования к партнерам, список товаров и услуг для рекламы, рекламные материалы, разрешенные способы их размещения, условия начисления и формулу расчета вознаграждения. (Дейнекин 2014: 3)

Партнёрская программа - это форма сотрудничества, при которой одна сторона (рекламодатель или продавец) обязуется выплатить вознаграждение, премию или компенсацию другой стороне (партнёру, веб-мастеру или издателю) по факту совершения желаемого действия (определяемого рекламодателем). (Пруссаков 2014: 34)

Говоря о партнёрской программе, я буду подразумевать сотрудничество продавца и блогера в социальной сети, при котором первый обязуется выплатить материальное вознаграждение за заранее определённое действие.

Типы партнёрских программ по оплате:

• процент от продажи - СPS (cost-per-sale)

• плата за переходы - CPC (cost-per-click)

• лиды, плата за результат - CPL (cost-per-lead)

• плата за звонок - CPCall

• и другие подобные виды.

Обычно рекламодатели используют одну модель оплаты, но иногда используют и несколько видов сразу. Например, продавец оплачивает фиксированную сумму за каждую регистрацию и определённый процент от количества покупок на сайте продавца.

Так как большинство традиционных сценариев предполагает выплату партнёрского вознаграждения за посещение, в дальнейшем в моей работе именно эта модель будет использоваться в качестве объекта исследования.

Партнёрский маркетинг стремительно набирает популярность и является одним из наиболее экономически эффективных способов привлечения клиентов, доступных продавцам и рекламодателям сегодня. Оплачивается не потенциальный результат, а очевидный, что не несёт за собой расходов на рекламу и маркетинг и демонстрирует лучшие показатели рентабельности.

Что рекламировать?

Рис. 2 Количество партнерских программ по тематикам, зарегистрированных в сервисе Admitad.com по состоянию на март 2014(Дейнекин 2014: 3)

Рис.3 Количество партнерских программ по тематикам, зарегистрированных в сервисе Admitad.com по состоянию на сентябрь 2016.

интернет-магазины. Это происходит из-за того, что клиенты интернет - магазинов являются частью целевой аудитории интернета и различных интернет - платформ, в том числе социальных сетей.

Где рекламировать?

Платформами для партнёрских программ рекламодатели чаще всего выбирают социальные сети, используемы для блогинга. В пункте 1.1. данной работы содержится информация о самых популярных из них.

Как рекламировать?

Как выбрать партнёра?

Размещая рекламу у блогера с многотысячной аудиторией, выражающейся в подписчиках, рекламодатель нередко сталкивается с нерезультативностью рекламы, что объясняется накруткой подписчиков, просмотров/лайков и/или комментариев. Как итог: убытки рекламодателя, без привлечения новых клиентов. В связи с этим, при выборе партнёра необходимо изучать аккаунт потенциального партнёра на предмет накрутки.

Рекламируемый продукт

Для проведения качественного анализа, мною создан вспомогательный элемент предмета исследования. На основе пункта 3.1 данной работы - вспомогательным элементом я выбрала интернет-магазин, а именно интернет-магазин товаров категории молодёжных товаров и услуг - тетради, блокноты.

Могут возникать погрешности в статистике из-за расположения ссылки. Если указать для обеих социальных сетей ссылку в инстаграм, велика вероятность большего доверия ссылке, ведущей с инстаграм аккаунта в другой инстаграм аккаунт, чем с YouTube аккаунта в инстаграм аккаунт. Размещать товар в YouTube по аналогии не рационально, и помимо этого данную социальную сеть трудно использовать под платформу для продажи товаров. Поэтому был создан отдельный сайт для продаж товара, так как у партнёрских сетей с разных социальных сетей равные риски (ссылка выглядит одинаково, и либо она привлекает пользователя, либо отталкивает).

myonenote.ru - ссылка на созданный интернет-магазин.

При переходе на сайт, интернет пользователи видят сообщение о том, что интернет магазин не настоящий, и то, что он создан для изучения интернет маркетинга.

Подбор партнёров

Самый главный враг рекламодателей - аккаунты с накруткой, то есть с намеренным искусственным увеличением количества подписчиков, с помощью специальных программ.

Выделить определённый общий список признаков аккаунтов с накруткой сложно. Прежде всего это связано с социальной сетью, где размещается данный аккаунт.

Признаки раскрученных аккаунтов в инстаграме:

1. Большие скачки в статистике подписок, лайков - если много частых скачков +25 и выше.

2. Соотношение подписок и подписчиков - больше подписок, чем подписчиков (является признаком раскрученного аккаунта, при условии больших скачков активности подписок в анализе аккаунта)

3. Однотипные комментарии от раскрученных аккаунтов или аккаунтов ненастоящих людей, аккаунты магазинов, аккаунты музыкальных групп и др, в интернет среде, называемых ботами или фейками.

Признаки раскрученных аккаунтов на YouTube:

1. Соотношение просмотров и подписчиков - подписчиков больше, чем просмотров.

2. Однотипные комментарии от ботов, фейков или раскрученных аккаунтов

Партнёрская программа №1

Для рекламы данной продукции блогеру с социальной сети YouTube Джульетте, была предложена партнёрская программа на условии CPC.

Анализ аккаунта блогера по признакам, раскрученных аккаунтов на YouTube октябрь, ноябрь 2016:

1. Просмотров больше, чем подписчиков.

2. Однотипные комментарии от ботов, фейков или раскрученных аккаунтов - отсутствуют.

Данный аккаунт не имеет признаков накрутки.

Партнёрская программа №2

Для рекламы данной продукции блогеру с социальной сети инстаграм proo.knizhki была предложена партнёрская программа на условии CPC.

Анализ аккаунта блогера по признакам, раскрученных аккаунтов в Instagram на октябрь, ноябрь 2016:

1. Соотношение количества лайков и подписчиков равняется 0, 2, что не иллюстрирует накрутку.

2. Больших скачков активности не наблюдаются. Подписчиков, больше, чем подписок.

3. Однотипные комментарии от ботов, фейков или раскрученных аккаунтов - отсутствуют.

Данный аккаунт не имеет признаков накрутки.

Результаты опроса

Мною был проведён опрос людей в возрасте от 14 до 30 лет. Количество прошедших опрос 173 человека.

Рис.10 Ответы респондентов на вопрос " Один раз я перешёл по ссылке указанной блогером с... "

Результаты диаграммы Рис.10 демонстрируют, то что отношение к Instagram и Youtube у молодёжи соотносится в равной степени.

.

Рис.11 Ответы респондентов на вопрос " Я приобретал некоторые вещи, прорекламированные блогером с... "

Результаты диаграммы Рис.11 демонстрируют, то что чаще молодежь покупает товары, рекламируемые в Instagram.

Рис.12 Ответы респондентов на вопрос " Где блогеры чаще всего что-то рекламируют? ".

Результаты диаграммы Рис.12 демонстрируют, что данные платформы по мнению молодёжи содержат равный объём рекламы, так как разница процентного отношения очень мала (1%).

Выводы

1) Самые популярные молодёжные социальные сети – Вконтакте, Instagram и YouTube.

2) Наиболее результативной платформой для партнёрской программы в категории молодёжных товаров и услуг, а конкретно канцелярских товаров: тетрадей, блокнотов, является социальная сеть - Instagram.

Заключение

В заключении, тема была исследована, и ответ на ключевой вопрос найден. Ознакомившись с историей социальных сетей, с их репутацией на данный момент времени, эффективность партнёрский программ категории молодёжных товаров и услуг была проверена в двух самых популярных среди молодёжи социальных сетях.

Анализируя работу партнёрских программ на Youtube и Instagram, я смогла выявить наиболее эффективную социальную сеть для применения партнёрских программ категории молодёжных товаров и услуг в России. Ранее высказанное мной предположение о наибольшей эффективности применения партнёрских программ в социальной сети Youtube не подтвердилось.

Литература:

Дейнекин Т.В. (2014) Понятие и организация партнерского онлайн-маркетинга. Интернет-журнал «Науковедение» 2014, выпуск 2

Farrington R. (2012) The Most Comprehensive Affiliate Marketing Program List // beatthe9to5.com. 15 Ноября (http: //beatthe9to5.com/comprehensive-affiliate-marketing-program-list/)

Пруссаков Е. (2014) Управление партнёрской программой в интернете. Один час в день.

Бармин О. (2016) Как проверить накрутки в инстаграме. //3 сентября (http: //freedom.livejournal.com/2330570.html)

Введение

Тема:

Изучение партнёрских программ в социальных сетях.

КиВ:

Проблемное поле:

Низкая результативность партнёрских программ в социальных сетях.

Гипотеза:

Задачи исследования:

2. Изучить статистику спроса на товар.

Социальные сети в России

Популярные молодёжные социальные сети в России

Мною был проведён опрос людей в возрасте от 14 до 30 лет. Количество прошедших опрос 173 человека.

Рис.1 Ответы респондентов на вопрос " Утром первым делом я захожу в..."

Рис.1 иллюстрирует популярность социальных сетей среди молодежи.

12 Следующая ⇒