Появление рекламы в популярных молодёжных социальных сетях

YouTube

YouTube — бесплатный видеохостинг, предоставляющий пользователям услуги хранения, доставки, показа и монетизации видео. Компания была основана в феврале 2005 года и существует в настоящий момент. Русская версия портала была запущена 13 ноября 2007 года (Newsru.com: [сайт]. URL: http: //hitech.newsru.com/article/13nov2007/ytru).

YouTube стал настолько значимым явлением в медиа-мире, что c ним вынуждено считаться и телевидение. Многие медиакомпании создают официальные аккаунты на YouTube, осуществляя продвижение своей продукции через сервис. Так же ролики нередко попадают в репортажи новостей.

Точно назвать момент, когда популярность видеоблогеров превзошла популярность телевизионных программ очень сложно, так как это долгий процесс, на становление которого повлияло множество факторов: начиная от развития компьютерных технологий, заканчивая модой на видеоблоги. Стоит так же упомянуть, что этот процесс ещё не закончился, в попытке вернуть часть аудитории из интернета к экранам телевизоров, уже известным пользователям предлагают места телеведущих или места актёров в кинокартинах.

Некоторые пользователи YouTube приобрели широкую аудиторию и статус медиа знаменитостей. Главными медиа знаменитостями YouTube, помимо музыкальных исполнителей и режиссёров короткометражек, являются видеоблогеры. Изначально блогер – это человек, ведущий интернет-дневник. Но с процессом глобализации и развитием интернет индустрии, блогерами стали называть не только людей, выставляющих свою жизнь на показ, но и людей, делящихся разными секретами, советами, в блогерской среде называемые " лайфхаками", с интернет аудиторией и снимающих различные развлекательные видеоролики.

Стоит отметить, что блогеры от съёмки видео получают не только удовольствие и популярность, но и возможность заработать на рекламе и большинство блогеров этой возможностью пользуются. Реклама является неотъемлемой частью современного YouTube. На YouTube много видов рекламы (видеохостинг использует множество видов рекламы): реклама in-search, реклама in-stream, баннерная, оверлеи и реклама непосредственно в самих видеороликах. Реклама in-search подразумевает под собой отображение рекламы, соответствующей теме ключевых слов запроса, in-stream - видеообъявления, которые можно пропустить через определённое количество секунд и оверлеи - баннеры, выплывающие во время просмотра видеоролика. Я хочу обратить внимание на рекламу в видеороликах. Блогер может по своему желанию демонстрировать на камеру любые продукты и высказывать своё мнение, и это не будет являться рекламой. В случае заключения соглашения или договора с каким-либо спонсором с условием оплаты, демонстрация какого-то продукта будет являться рекламой.

Одно время, с увеличением внезапно выплывающей рекламы, данная тема активно обсуждалась в мире пользователей. Создавались петиции, специальные обсуждения и даже снимались агитирующие видео против рекламы на YouTube. В тот момент пользователи очень негативно относились к рекламе. Все эти события вынудили блогеров " прятать" рекламу, делать её менее навязчивой, завуалированной, чтобы не терять свою аудиторию и одновременно и заработок на рекламе. Из-за данного способа осуществления скрытой рекламы сейчас очень сложно отличить рекламу в видео от просто совета блогера, что безусловно является позитивным аспектом как для блогеров, так и для спонсоров, но несёт негативную окраску для пользователей, так как медиа личностям легче влиять на сознание и поведение своих зрителей.

Как мы видим, видеохостинг Youtube с многомиллионной аудиторией и огромной историей (по сравнению с другими популярными социальными сетями) с каждым днём только развивается и расширяет свою аудиторию. Недовольство наличием рекламы никогда не исчезнет, но на данный момент оно сводится к минимуму, так как данная тема всё реже встречается в обсуждениях. Связи с этим YouTube является замечательной возможностью для размещения рекламы.

Instagram

Instagram или Инстаграм - приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Инстаграм является самой молодой социальной сетью, среди тех, которые я упоминала в рейтинге выше. Приложение появилось в магазине приложений AppStore компании Apple 6 октября 2010 года (seoded.ru: [сайт]. URL: http: //www.seoded.ru/istoriya/internet-history/instagram.html), но уже успело обогнать по посещаемости более старые сети. В первые дни приложение скачали около 25 000 пользователей, что стало одним из самых высоких показателей в истории AppStore.

С момента появления Instagram мобилография начала очень стремительно развиваться как отдельный жанр. Платформа настолько широка и разнообразна, что практически у каждого есть шанс попробовать себя в роли блогера или фотографа и собрать большую аудиторию.

С появлением профилей с большим количеством подписчиков, в инстаграм пришли рекламодатели. Когда разработчики инстаграм выпустили очередное обновление в сентябре в 2015 года, появившиеся рекламные записи в виде 15-ти секундных видеороликов было встречено сильным неприятием. Надо отметить, что с течением времени пользователи всё же привыкли к нововведению, и сейчас внезапные рекламные ролики всё реже появляются в новостной ленте.

Партнёрский маркетинг

Партнёрский маркетинг - это маркетинг, основанный на достижении результата, при котором партнёр получает вознаграждение за каждую продажу, подписку или регистрацию, полученную рекламодателем. Партнёрский маркетинг так же называют маркетинг с оплатой за результат.

Инструментом партнёрского маркетинга является партнёрская программа.

Партнерская программа – предложение продавца партнерам, включающее в себя требования к партнерам, список товаров и услуг для рекламы, рекламные материалы, разрешенные способы их размещения, условия начисления и формулу расчета вознаграждения. (Дейнекин 2014: 3)

Партнёрская программа - это форма сотрудничества, при которой одна сторона (рекламодатель или продавец) обязуется выплатить вознаграждение, премию или компенсацию другой стороне (партнёру, веб-мастеру или издателю) по факту совершения желаемого действия (определяемого рекламодателем). (Пруссаков 2014: 34)

Говоря о партнёрской программе, я буду подразумевать сотрудничество продавца и блогера в социальной сети, при котором первый обязуется выплатить материальное вознаграждение за заранее определённое действие.

Типы партнёрских программ по оплате:

• процент от продажи - СPS (cost-per-sale)

• плата за переходы - CPC (cost-per-click)

• лиды, плата за результат - CPL (cost-per-lead)

• плата за звонок - CPCall

• и другие подобные виды.

Обычно рекламодатели используют одну модель оплаты, но иногда используют и несколько видов сразу. Например, продавец оплачивает фиксированную сумму за каждую регистрацию и определённый процент от количества покупок на сайте продавца.

Так как большинство традиционных сценариев предполагает выплату партнёрского вознаграждения за посещение, в дальнейшем в моей работе именно эта модель будет использоваться в качестве объекта исследования.

Партнёрский маркетинг стремительно набирает популярность и является одним из наиболее экономически эффективных способов привлечения клиентов, доступных продавцам и рекламодателям сегодня. Оплачивается не потенциальный результат, а очевидный, что не несёт за собой расходов на рекламу и маркетинг и демонстрирует лучшие показатели рентабельности.

Применение партнёрской программы

Что рекламировать?

Рис. 2 Количество партнерских программ по тематикам, зарегистрированных в сервисе Admitad.com по состоянию на март 2014(Дейнекин 2014: 3)

Рис.3 Количество партнерских программ по тематикам, зарегистрированных в сервисе Admitad.com по состоянию на сентябрь 2016.

интернет-магазины. Это происходит из-за того, что клиенты интернет - магазинов являются частью целевой аудитории интернета и различных интернет - платформ, в том числе социальных сетей.

Где рекламировать?

Платформами для партнёрских программ рекламодатели чаще всего выбирают социальные сети, используемы для блогинга. В пункте 1.1. данной работы содержится информация о самых популярных из них.

Как рекламировать?

⇐ Предыдущая 12