Теория и практика массовой информации

Массовая информация как вид информации, подходы к изучению.

Массовая информация: определение, основные формы, элементы, особенности.

Массовая информация –эта та часть социальной информации, которая предназначена для всех социальных групп и, в силу этого, является общезначимой и общедоступной.

МИ - по определению Закона РФ " О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г. " предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы"

Существует в 3 – х формах:

1)пассивной, представленной в обществе как тексты «до востребования»;

2)непроизвольной активности: тексты массовой информации циркулируют по каналам неструктурированных межличностных коммуникаций, попадая туда непосредственно от создателей и варьируясь в зависимости от условий коммуникативных ситуаций;

3)произвольной активности, когда массовую информацию предлагают членам общества специально созданные социальные институты («массовые информационные потоки»). Здесь представлены главным образом тексты современные, институционально созданные. Однако по мере необходимости сюда вовлекаются и тексты из «глубинных пластов» массовой информации, и тексты, родившиеся спонтанно.

Особенность МИ

Массовая информация удовлетворяет ряд жизненно важных потребностей современного общества. Основной среди них является потребность в формировании массового сознания. Под массовым сознанием понимается совокупность представлений различных социальных групп о явлениях окружающей действительности, затрагивающих их интересы. По образному выражению Г. Лазутиной, массовое сознание играет роль " камеры эталонов" при освоении вновь поступающей информации. Эту ведущую потребность удовлетворяют публикации, затрагивающие глобальные, общие вопросы политического, экономического, нравственного характера. При отсутствии таковых массовое сознание будет формироваться под воздействием других текстов - бульварной, нигилистической, экстремистской журналистики.

Оперативное распространение сведений об общественно значимых изменениях действительности удовлетворяюихся при помощи новостных, информационных материалов, оповещающих о происходящих событиях и возникающих проблемах.

Существует потребность в самоопределении общественного мнения. Позитивному или негативному реагированию общества на изменения условий существования способствуют аналитические тексты, комментарии, содержащие различные мнения о происходящем.

Потребность в распространении решений, принимаемых государственными управленческими институтами с целью побудить массы к соответствующим практическим действиям обслуживают публикации, содержащие информацию о решениях институтов управления - как информационные, так и аналитические.

Виды массово-информационной деятельности.

Журналистика, реклама и связи с общественностью как виды массово - информационной деятельности и социальные институты. Общие признаки журналистики, рекламы и связей с общественностью как трех видов целенаправленной коммуникации. Близость на организационном уровне и на уровне правового обеспечения. Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью по следующим параметрам: адресант, адресат, информационное воздействие (объекты и характер информирования, цели и методы воздействия), обратная связь. Проблема разграничения журналистики, рекламы и связей с общественностью в коммуникативной практике современной России.

 

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

 

⇐ Предыдущая9101112131415161718Следующая ⇒

Поделиться: