Классификация рекламы и каналы распространения рекламы (понятие, структура, виды).

 

1. По маркетинговым целям:

· имиджевая реклама

Роль: заключается в ознакомлении потенциальных покупателей с продукцией, преимущественными характеристиками, организацией или личностью. Должны сформировать положительный имидж.

· стимулирующая реклама

Цель: подчеркнуть основные преимущества продукции по сравнению с аналогичными конкурирующими продуктами

· реклама стабильности

Цель: заставить потребителя обратиться в организацию, сделать данного потребителя лояльным.

· побудительная реклама

Цель: создать у целевых потребителей выборочный спрос, путем внушения, что данный продукт является самым лучшим за имеющиеся деньги.

· реклама прямого ответа – это форма телевизионного маркетинга заказ по телефону либо заполнение купона.

· сравнительная реклама

Цель: прямое или косвенное сравнение с определенной маркой конкурентов.

 

2. По специфике задач рекламы.

· реклама торговой марки (национальная, потребительская реклама; имиджевая + сравнительная)

Цель: создание образа и долговременное узнавание целевой аудиторией.

· торгово-розничная реклама

Сфокусирована на торговой точке. Цель: акцентировать внимание потребителя на конкретном продукте.

· политическая реклама 

Цель: побудить целевую аудиторию голосовать за личность или организацию

· реклама в справочниках

Цель: предоставить потребителю максимальный объем информации по местам продажи услуг или товаров

· реклама с непосредственным откликом

Цель: побудить потребителя осуществить повторную покупку

· деловая реклама

Цель: предоставлять информацию контрагентам В2В

· институциональная (корпоративная) предназначена для создания узнаваемости компании или привлечения внимания общественности к ее точке зрения

· социальная реклама

Цель: пропаганда позитивного явления общественной жизни.

 

3. По средствам распространения рекламы.

· акустическая

· визуальная

· графическая(изобразительная, текстовая)

· предметная (подарки)

· реклама воздействующая на осязание и обоняние

 

4. По цели рекламы

· познавательная

· эмоциональная

· поведенческая

 

5. По эффективности

· экономическая

· коммуникативная

 

6. По концентрации на сегменте

· массовая

· селективная

 

7. По источнику финансирования

· производитель

· государственная

· совместная

· частная

· реклама общественных институтов

 

8. По характеру воздействия и понимания

· агрессивная

· нейтральная

· мягкая

· реклама, воздействующая на сознание, подсознание

 

9. По уровню воздействия на потребителя

· грандиозная

· стандартная

 

Каналы распространения рекламы - линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Телевидение, радио, internet, газеты и журналы, печатная фирменная реклама, директ-мейл, наружная реклама, реклама в транспорте и на транспорте, телефонная реклама и устная реклама в местах продаж.

 

Рекламные агентства: причины привлечения агентств, способы осуществления коммуникационной деятельности.

 

Способы осуществления коммуникационной деятельности.

I.  Привлечение РА.

Причины привлечения РА:

1. РА предоставляют рекламодателю собственный опыт, гарантируют объективность и инициативность.

2. Широкий выбор персонала, необходимого для достижения поставленных целей.

II. Создание собственного внутрифирменного агентства.

Внутрифирменное агентство – это РА, находящееся в собственности или под управлением компании, занимающиеся рекламной деятельности.

Причины создания:

1. Экономия затрат.

2. Специализация.

3. Достижение приоритетов в обслуживании.

4. Минимальный штат персонала.

III. Привлечение специалистов свободной профессии.

IV. Использование виртуального агентства.

 

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: