Развитие газетной и журнальной периодики в первой половине ХХ века

Пресса в политических процессах начала века. Т.Рузвельт и пресса. Движение «маккрейкеров» и становление PR.

Формы и методы военной пропаганды противоборствующих сторон во время Первой мировой войны. Первые научные исследования в области СМИ.

Дальнейшее расслоение печати на качественную и массовую. «Нью-Йорк Таймс» как энциклопедия новостей. «Джазовая журналистика» и таблоидная

пресса. Типологическое развитие журнальной периодики. Журналистская и издательская деятельность Г.Люса. Журнал «Тайм» и становление жанра

«интерпретирующего репортажа». Де Уитт Уоллес и «Ридерз дайджест». Появление иллюстрированных, деловые и научно-популярных журналов.

 

 

45. Мультимидийная коммуникационная культура.

Мы живем в период бифуркации IV, когда господство машинной полиграфии постепенно уступает место мультимедийным телевизионно-компьютерным каналам.

Однако о становлении мультимедийной ОКС говорить еще рано. Использование электромеханических (телеграф, телефон, фонограф, кинематограф) или радиоэлектронных (радио, телевидение, видеозапись) устройств не означает выхода за пределы книжной коммуникационной культуры, ибо основные культурные смыслы фиксируются, передаются и хранятся в документной форме.

Новые коммуникационные средства дополняют индустриальную книжность, но не заменяют ее.

 

46. Концепция 4-й власти. Функции СМИ как 4-й власти.

Расцвет горбачевской гласности конца 80-х годов был связан с резким ростом тиражей газет и книг.

Именно тогда в демократических кругах становится популярной концепция “четвертой власти”, которая независимо и параллельно с тремя ветвями власти (законодательной, исполнительной и судебной) должна выполнять свои функции в управлении обществом.

Подобные концепции развития СМИ тиражировали сами СМИ.

СМИ выступают в роли посредника между государством и обществом, представляя собой один из важнейших институтов гражданского общества в демократических образованьях, а также являясь реальным рычагом власти в государствах недемократических.

• Средства массовой информации заслуженно считаются “четвертой властью”, поскольку выполняют следующие функции:

1)  Всесторонне представляют обществу всю актуальную социально значимую информацию;

2)  Всесторонне отражают реакцию общества на эту информацию;

3) Посредством этого всесторонне влияют на деятельность всех социальных институтов, принимая участие в разработке стратегии и тактики развития общества.

Четвёртая власть (англ. Fourth Estate) — словосочетание, определяющее и саму прессу, и её влияние в социуме. Утверждается, что «журналисты обладают большой властью в обществе»:

Следует отметить, что термин «четвёртая власть» является лирическим и отражает лишь огромное влияние СМИ на общество.

При этом СМИ не имеют реальной власти, так как не имеют законного права насильно принуждать к совершению какого-либо действия, например, к уплате штрафа.

 

47. Формирование российской системы СМИ. Фазы развития.

• Брайан Макнейр (Культурный комментатор, профессор журналистики и коммуникаций в университете Стратклайд (Глазго, Шотландия), выделяет три фазы в развитии российских масс-медиа:

1. Первая длится с 1986 по 1990 год (она завершается с принятием Закона СССР о СМИ). Итак, первый период - до 1990 года (т.е. до принятия закона о печати) - время гласности, перестройки и окончания Афганской войны, когда независимой прессы не было в принципе (за исключением самиздата).Однако среди советских журналистов кристаллизовалась идеология "четвертой власти" и миф о независимой прессе. Периодические издания переживают пик своей популярности и роста тиражей. На телевидении появляются первые программы в прямом эфире ("Взгляд" и др.). Это - предыстория российской системы СМИ.

2. Вторая - "золотой век российской прессы", продолжается до августа 1991 года. Второй - с 1990 по начало 1992 года - по определению Макнейра - "золотой век" российской печати. Это также период "первой приватизации" СМИ. При содействии власти некоторые издания получают в собственность или долгосрочную аренду по льготным тарифам помещения, в которых размещается редакция.(Холдинг «Известия» получило от Гайдара свое здание в подарок) Средства массовой информации становятся естественными союзниками восходящей звезды российской политики Бориса Ельцина. В условиях непрекращающейся политической борьбы и краха всех традиционных социальных институтов масс-медиа в начале девяностых по сути закрепляют тот статус, который они получили еще в конце восьмидесятых: единственной опоры власти. На российском рынке СМИ появляются новые издания, телеканалы и радиостанции. Новые СМИ используют модели и форматы современной западной журналистики - стараются отделить информацию от комментария, строят газеты по принципу тематических полос. Вещание в прямом эфире становится нормой на радио и на телевидении.

3. Затем, после событий августа 1991 года, начинается новая фаза рыночного развития СМИ, когда появившиеся экономические трудности вызывают рост цен на все издания, а распад СССР усугубляет сужение рынка прессы. Третий - с 1992 по 1996 год - период формирования новой российской системы СМИ, который, в свою очередь, можно разделить на три этапа. Это время политического противостояния и первых экономических трудностей СМИ (1992-1993), затем временная политическая стабилизация, характеризующаяся, с одной стороны, оттоком политизированного капитала и, как следствие, закрытием ряда изданий, с другой стороны - бурным развитием коммерческой прессы (с 1994 по середину 1995 года). И, наконец (с середины 1995 по середину 1996 года), - активизация политизированного капитала и формирование пропагандистской системы перед президентскими выборами 1996 года.

 

?? После президентских выборов Бориса Ельцина начинается четвертый период в истор

ии российской прессы, который продолжается вплоть до середины 1998 года. Если до президентских выборов роль масс-медиа в исходе политических конфликтов была значительной, то по результатам президентской кампании она была единодушно признана определяющей.

?Средства массовой информации становятся основной средой политической коммуникации. При этом роль печатной прессы падает, в то время как роль телевидения возрастает. Новостные и аналитические программы ТВ становятся ареной политического спектакля. Происходит полное переплетение сферы политического и СМИ, что позволяет говорить о формировании медиа-политической системы.

?Масс-медиа становятся коммуникационным каналом для политиков и специалистов по информационным технологиям, которые используют предсказуемость медиа.

?Крупные экономические группы вступают в "гонку информационного вооружения": принимаются решения о масштабных инвестициях в средства массовой информации, что приводит к появлению еще нескольких крупных медиа-групп, формирующихся за счет захвата "демократических" СМИ, - таких, как "Литературная газета", "Известия" и "Комсомольская правда".

?В 1997 году все они становятся частью крупных холдингов. То же самое происходит с телевидением: коммерческий канал "СТС-8", принадлежавший американским инвесторам, к примеру, становится частью холдинга "Альфа-ТВ".

?Таким образом, российская пресса разделяется на сферу господства крупного (в этом контексте - "политизированного") капитала, контролирующего наиболее влиятельные центральные издания и ТВ, и сектор коммерческих масс-медиа, в который помимо центральных и региональных издательских групп можно включить новые телевизионные проекты и региональные телеканалы, а также большую часть радиостанций.

?Логика политизированного и коммерческого капитала в масс-медиа на этом этапе расходятся. Если задачей первого является обеспечить максимальный охват аудитории, то второй нацелен на извлечение прибыли и, как следствие, децентрализован. Коммерческие СМИ часто игнорируют политический контекст, поскольку специализация на тех или иных потребностях аудитории дает преимущества при привлечении рекламодателя

?Пожалуй, на сегодняшний день можно высказать только два утверждения.

1) Интернет уже завоевал определенные позиции в информационной системе и его роль продолжает расти.

2) Сеть гораздо в меньшей степени поддается контролю и не имеет столь же высокого входного барьера, как традиционные масс-медиа.

 

 

?Периодизация по Засурскому

• Ясен Засурский и Егор Яковлев сходятся на другой периодизации:

1. С 1985 по 1990 год проходил период гласности, т.е. системы партийного управления средствами массовой информации - но в соответствии с новым курсом Горбачева на демократизацию советского общества.

2. Далее, приблизительно до 1993 года или 1995 (Ясен Засурский проводит границу периода по антивоенной кампании в ходе войны в Чечне, которая продемонстрировала способность прессы оказывать давление на власть)

3. Затем начинается, по определению Ясена Засурского, период "коммерческой прессы и концентрации", а по Яковлеву - период "управления прессы капиталом".

 

48. Влияние СМИ на общество.

Средства массовой информации являются одним из мощнейших инструментов формирования социального пространства в современном мире.

С развитием информатизации российского общества средства массовой коммуникации начинают оказывать все более ощутимое воздействие на различные сферы жизни социума, в частности, на политическое сознание и поведение населения.

Средства массовой коммуникации играют в политической жизни общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную (отображают политику через радио, телевидение и прессу) и креативную (творящую) функции.

 

49. Особенности рынка СМИ в России.

Как и на многих отраслях, кризис отразился и на СМИ. Однако до его наступления, бизнес СМИ в России динамично развивался, как и во всем мире, а издательский рынок являлся одним из наиболее активно растущих.

В данном случае он служит для оздоровления отрасли, когда слабые, мелкие и неконкурентоспособные издания уходят с рынка, а сильные, популярные и пользующиеся спросам СМИ набирают обороты и укрепляют свои позиции. Своего рода происходит естественный отбор, борьба за выживание.

          У рынка СМИ в России есть свои особенности.

1. Неравномерность концентрации. 75% рекламных бюджетов приходиться на столичные печатные СМИ.

2. Ориентация на новые инновационные проекты. Это кардинальный пересмотр маркетинговой политики, введение новых технологий, форматов. Все больше компаний стараются стать мультимедийными (владение разными медиа-платформами: ТВ, Интернет, радио и т.д.), т.е. идет ориентация на увеличение аудитории.

В России отсутствуют подлинно независимые СМИФ

?В разных странах существуют разные законы, регулирующие свободу СМИ. Наиболее свободны средства массовой информации в странах западной демократии, однако абсолютно свободных и объективных СМИ нет ни в одной стране мира.

Одна из особенностей российского информационного поля - отсутствие подлинно независимых СМИ. Хотя в России в настоящее время государственная цензура запрещена, и властные структуры не имеют прямой возможности контролировать содержание материалов СМИ, тем не менее, для давления на СМИ широко используются административные методы.

Под предлогом закона о защите информации, принятие которого было необходимо для формирования правового информационного пространства, нередко идет утаивание от общества важной информации компрометирующего характера. СМИ, не будучи финансово самостоятельными, обслуживают политические и экономические интересы различных учредителей и спонсоров.

 

 

50. Отличие масс-медиа от других институтов знания.

Вместе взятые масс-медиа отличаются от других институтов знаний (например, искусст­ва, религии, науки, образования и т.д.) в нескольких отношениях:

§ они выполняют функцию общего носителя знаний разного рода — также и от имени других институтов;

§ они действуют в общественной сфере, в принципе доступны для всех членов общества на открытой, добровольной, неспецифической и недорогой основе;

§ в принципе отношения между отправителем и получателем сбалансированы и равны;

§ медиа охватывают больше людей, чем другие институты, и в течение большего времени, «принимая эстафету» от первоначального влияния школы, родителей, религии и т.д.

Медиация может означать многое: от прямой связи одного с другим, переговоров до контроля одного другим. Эти вариации можно передать следующими образами коммуникации, выражающими различные аспекты процесса связывания нас с «реальностью».

 

51. Общественное мнение. Методы исследования общественного мнения.

Общественное мнение — форма массового сознания, в котором проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности. 

Общественное мнение выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической системы.

При этом, общественное мнение представляет собой совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей.

Методы исследования общественного мнения

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться: