Отличия бренда от торговой марки

Торговая марка – название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца и их дифференциации от конкурентов. В торговую марку входят: -Тов. знак – марка или ее часть, защищенные юридически; -Марочное имя – часть марки в виде букв, слов, их комбинации; -Марочн. знак  – узнаваемая часть марки – символ, рисунок, цвет, шрифт	Бренд – многогран. конструкция, в которую помимо торговой марки входят: -Сам товар/услуга -Имидж товара – набор харак-к, ожиданий, ассоциаций; -Индивид-ть; -Идентичность – смысл, который вкладывают в него создатели, обещания преимуществ; -Ценности или отражение системы ценностей производителя и покупателей; - Культура – отражение культуры.
Совокупность ощущаемых элементов	Совокупность ощущ. и неощущ. воображ. элементов
Может быть неизвестной	Обязательно популярный
Создается в результате единовр. проведенных мероприятий по разработке торговой марки.	Создается в результате продолжит. циклич. процесса продвижения идентичности бренда в сознание потребителей
Четко спланировать время создания	Невозможно спрогноз-ть время создания

Рекламный отдел в службе маркетинга предприятия.

Функции рекламного отдела:

1.Планирование рекламы. Научно-исследовательский и планирующий персонал должен провести подготовит. работу: изучить вопрос о том, к кому должна быть обращена реклама, в какие сроки и какими средствами ее следует проводить. Основываясь на данных предварит. исследований, составляют проект бюджета на рекламу.

2.Подготовка рекламы, т. е. подготовка рекламного материала, осуществляется группой по составлению текстов, а также худож. и производств. секциями.

-Группа по составлению текстов:  (cпeциализируются по группам товаров или видам рекламных средств). Обсуждение будущего текста рекламы составителем эскиза и художником, с тем чтобы текст, иллюстрации и вся реклама в целом выражали единую идею.

-Худож. секция. (худож. руководитель + фотограф или фотостудия).

 Создатель эскиза рекламы готовит образцы объявлений, указывая их размер и форму, а также порядок размещения всех компонентов.

-Производств. секция.-отвечает за издание рекламных объявлений. (на­чальник производств. секции, технич. редактор, корректоры). Определяют тип и размер шрифта рекламных объявлений. Корректоры читают корректуру на всех этапах печати рекламных объявлений. Кроме того, в производ. секцию могут входить один или несколько курьеров.

-Административ. секция. администр. должности — секретарь, бухгалтер, делопроизводитель — обычно существуют только в рекламных отделах больших фирм. Секретарь, кроме выполнения своих обычных обязанностей может заниматься и многими другими работами, такими, например, как подборка отчетов о результатах рекламы. Бухгалтер может систематизировать отчеты о бюджете, данные об оплате рекламы и др. В обязанности делопроизводителя входят сбор и анализ рекламы конкурентов.
22.Планирование, реализация и подведение итогов РК.

РК - комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Виды РК:

1.Ровные (рекл мероприятия распредел равномерно),

2.Нарастающие (усиление воздействия),

3.Нисходящие (по мере ↓ кол-ва товаров на складе ↓ и размах рекл мероприятий).

Этапы:

Постановка задачи РК

-Определение предмета рекламы.

-Формулировка цели рекламной кампании.

-Финансирование рекламной кампании.

Стратегия и тактика РК

-Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей

-Выделение круга потребителей рекламируемого товара

-Разработка общей идеи

-Выбор рекламных средств, которые обеспечат максимальную эффективность с учетом запланированных издержек.

-Согласованность образов рекламы: должны сочетаться друг с другом..

-Организация «независимых» дополнительных средств рекламы: «независимые» статьи, передачи, «распускание слухов» и т. п.

3)Осуществление РК

-Подготовка текстов, статей, записей, роликов и т. п.

-Размещение рекламы.

-Контроль за выходом рекламной информации.

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: