Анализ рекламной кампании.

-Сбор информации об эффек-ти рекламы

-Критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением ошибок и сильных сторон (функцион. зависимость между расходами на рекламу и ее результатом).

-Необходимая коррекция рекламной кампании.

-Хранение рекламных средств
23. УТП в рекламе.

Уникальное торговое предложение (от англ. unique selling proposition) — такое представление товара или услуги, которое не выдвигают или не могут выдвинуть конкуренты, продавцы аналогичных продуктов.

УТП. возникает в результате позиционирования.

 

Т.о. реклама должна предложить потребителям уникальное предложение, включающее в себя:

1) выгоду потребителю от покупки продукта;

2) выгода должна быть уникальной;

3)она должна обладать такой значимостью, чтобы потребитель захотел купить этот продукт.

 

УТП. должно быть сильным, то есть обязательно привлекать группы новых покупателей, увеличивать объемы продаж.

Пример мыло компании «P&G». Выпущенное ею мыло плохо продавалось. Тогда был придуман УТП-слоган: «Оно плавает».

 

USP (UNIQUE SELLING PROPOSITION):

Лучшее качество

Лучший результат

Лучший сервис

Лучший дизайн

Высокая ценность

Конкурентоспособная цена

Самый первый

Самый быстрый

Самый потребляемый

Самый удобный

Самый престижный

24. Основы медиапланирования, охват аудитории и частота восприятия.

Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения max эффективности РК. Медиапланирование включает в себя:

 -анализ рынка, ЦА и маркет. ситуации;

- постановку целей рекламной кампании;

-определение приоритетных СМИ;

-опред-е оптим. знач. пок-ей эффект-ти;

-планирование этапов РК во времени;

- распред-е бюджета по категориям СМИ.

Основные показ-ли медиаплан-я:

1. Охват (достижение, англ. Reach)- % ген. совокупности, вступившей в контакт с рекламным сообщением хотя бы 1 раз в течение рассматриваемого периода.

2.Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу определенное количество раз.

3.Эффективный охват характ-ет кол-во представителей ЦА, кот. за период РК контактировали с сообщением N.

4.Частота (Frequency) - кол-во контактов, представителя ЦА с рекламным сообщением в период рекламной кампании. Отношение "количества контактов аудитории" к "аудитории" показывает сколько в среднем, приходится контактов на одного человека.

5.Эффективная частота (Effective Frequency) - это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения.

6. Количественные показатели охвата

Кол-во носителей	Однокр. Размещ.	Многокр. Размещ.
Один	Единич. охват	Кумулированный охват нетто- = брутто -внутр.пересеч.
Несколько	Кумулиоованный охват нетто = брутто -внешн. пересеч.	Комбинированный охват нетто-охват = брутто -внешн.пересеч. -внутр. пересеч.

 

 

25. Медиаплан и рекламный бюджет.

Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения max эффективности РК.

Распределение рекламного бюджета - плановое, ориентированное на ЦА распределение средств по различным рекламодателям.

Распределение бюджета должно осуществляться как

• в предметном (продукт или марка, рекламоноситель, регион ),

• так и во временном (выбор определенного времени размещения объявления) отношениях.

Одним из вопросов при распределении рекламного бюджета является достигаемость целевых групп:

наиболее оптимальное соответствие целевых групп и полезных свойств медиа.

 

Результатом распределения бюджета является медиа-план, который содержит помещение объявлений по рекламоносителям в определенные временные интервалы.

Методы расчета бюджета на рекламы:

1.Метод фиксированного % - ежегодно определяется конкретный % от объема продаж (для потребительских рынков -5-6%, для промышленных – 1-1,5%)

2.Метод соответствия конкуренту – бюджет на рекламу не ниже, чем у основных конкурентов.

3.Метод max расходов – любые свобод. средства направляются в рекламу

4.Целевой метод – сначала планируются все необходимые реклам. мероприятия, а затем подсчитывается их себестоимость.
26.Оценка эффективности рекламы.

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: