Типология рекламных агентств: сетевые и национальные.

Рекламное агентство (РА) - агентство, оказывающее реклам. услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями.

Комплекс коммуникаций, создаваемый РА, нацелен на клиентов, партнеров, инвесторов. Заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий.

Типология:

По охвату:

-Сетевое РА - имеет сеть филиалов.

-Локальное РА – имеет 1 офис.

По региону работы:

-Международ. РА - крупная организация, имеющая филиалы в нескольких странах.

-Федеральное РА - широко масштабные РК, которые необходимы фирмам, ведущим бизнес на федеральном уровне.

-Местное РА - компания, ведущая бизнес в конкретном регионе.Как правило, лучше знает конъектуру рекламного рынка на местах.

По специализации:

- Креативное агентство (дизайн студия), - разработка концепции РК. Включая ее отдельные составляющие: стилистика рекламы, идеи для печатной, видео и аудио рекламы, элементы дизайна, и т.д.

- Медиабаинговое агентство (медийное агентство) - выступающее как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей. При этом может оказывать услуги по планированию РК, составлению медиапланов и т.п.

- BTL агентства –организующие спец. мероприятия и промоушн акции по продвижению товара.

- PR агентства - специализирующ. на организации PR компаний для клиента, способствуют развитию положительного отношения общественности к компании и улучшению её репутации.

-Интернет-агентство - оказывают услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы.

-Агентство, занимающееся наружной рекламой.

- Компании маркетинговых исследований.
28.Структура и организация работы агентства.

Рекламное агентство (РА) - агентство, оказывающее реклам. услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями.

Комплекс коммуникаций, создаваемый РА, нацелен на клиентов, партнеров, инвесторов. Заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий.

2 группы РА:

1.Креативные (создают рекламу),

2.Медийные (размещают рекламу).

 

Структура

· Отдел по работе с клиентами.

· Отдел стратегич. планирования — отвечает за планирование коммуникации. Отдел тесно работает с потребит. исследованиями и вырабатывает стратегию будущей РК.

· Творческий отдел — ответственный за создание креатива на основе стратегии. Здесь работают копирайтеры, арт-директора.

· Производств. отдел — дизайнеры, специалисты по предпечатной подготовке,. помогающие воплотить идею, рожденную в креативном отделе.

· Отдел медиапланирования (делится на группы по работе с клиентами).

· Отдел медиабаинга — размещает рекламные сообщения (делится на подотделы по видам медиа).

Основные источники дохода

· Комиссионные — процент от стоимости рекламы (15 )

· Гонорары — почасовой тарифе + м. б. включены представит. расходы, оплаты проезда и т.п.

· Регулярные предварит. выплаты — % либо от объема продаж, либо от маркетинг. бюджета клиента.

· Агентское вознаграждение (скидка), предоставляемая носителями РА за покупку рекламного места или времени для клиента.
29. Требования к руковод-ю и персоналу РА.

 

Рекламное агентство (РА) - агентство, оказывающее реклам. услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями.

Персонал одна из главных проблем при открытии РА, представляется обоснованным наличие в штате следующих основных специалистов:

1. Дизайнеры, один, отвечающий непосредственно за создание рекламного продукта, другой – занимающийся версткой и другой рутинной работой.

2. «Генератор идей», разрабатывающий концепции творч. продуктов.

Менеджеры по продаже рекламы.

Директор.

5. Бухгалтерию имеет смысл передать на аутсорсинг.

В РА основным капиталом являются люди!

Требования:

Опыт работы в рекламном бизнесе. Особенно это относится к творч. составляющей агентства, а также к людям, отвечающим за связи с масс-медиа.

Если РА планирует оказывать услуги по нескольким направлениям, то будет полезным закрепить за каждым фронтом работы отдельного специалиста, а также наладить связи с несколькими фрилансерами для выполнения уникальных заказов.
30. Основные направления PR : паблисити (СМИ), формирование

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: