Вряд ли поставите угрозу рака кожи у фермеров на высокое место – почти

Наверняка она окажется ниже, чем дельфины в списке животных, находящихся

Под угрозой исчезновения. Переводя впечатление об относительной важности

Вопроса о раке кожи в сумму, вы получите меньший взнос, чем предлагали для

Спасения симпатичных животных. В эксперименте дельфины привлекли

Немного больше пожертвований при одиночной оценке, чем фермеры.

Теперь рассмотрите оба случая совокупной оценкой. Кто – дельфины или

Фермеры – засл уживает большей суммы пожертвований? Совокупная оценка

выдвигает на первый план качество, не замечаемое при одиночной оценке, но

выходящее на первый план, когда о нем вспоминают: фермер – человек,

Дельфин – нет. Вам, разумеется, это было известно, но не имело значения при

Одиночной оценке. То, что дельфины – не люди, не имело значения, потому что

Все объекты категории, которые приходили на память, тоже не люди. То, что

фермеры – люди, не приходило в голову, поскольку все вопросы общественного

Здравоохранения касаются людей. Узкие рамки одиночной оценки позволили

дельфинам получить большее значение интенсивности, а значит – боÏ льшую

Сумму пожертвования из-за сопоставления интенсивности. Совокупная оценка

Меняет восприятие вопросов: противопоставление «человек против

животного» становится очевидным, когда вопросы рассматриваются вместе. В

Совокупной оценке человек четко отдает предпочтение людям и готов

Пожертвовать для их благополучия значительно больше, чем для защиты

Милых сердцу животных. Здесь, так же как и в случае со ставками или

Выстрелом грабителя, суждения при одиночной оценке и при совокупной

Оценке расходятся.

Кристофер Ши из Чикагского университета предложил множество примеров

инверсии предпочтений, включая следующий:

Оцените подержанные музыкальные словари.

INCLUDEPICTURE " http: //bookz.ru/authors/daniel_-kaneman/dumai-me_248/

_470.png" \* MERGEFORMATINET

Когда словари оцениваются по отдельности, словарь А кажется более

Ценным, но, разумеется, предпочтения меняются при совокупной оценке.

Результат иллюстрирует «гипотезу оцениваемости» Ши: число статей в

Словаре не получает веса в одиночной оценке, поскольку числа не

«оцениваемы» сами по себе. В совокупной оценке, напротив, сразу становится

Очевидным, что словарь Б намного выше по этому параметру и что число

Статей гораздо важней, чем состояние обложки.

Несправедливые инверсии

Есть серьезные основания полагать, что отправление правосудия

Подвержено предсказуемой некогерентности в нескольких областях.

Подтверждения получены частично в экспериментах, включая исследования с

«судом присяжных», частично из анализа законов, правил и процессов.

В одном эксперименте «суд присяжных», составленный из лиц, входящих в

Список присяжных в Техасе, попросили оценить штрафные санкции в

Нескольких гражданских делах. Дела предъявлялись парами: один иск за

физический ущерб, второй ____________– за финансовые потери. Присяжные сначала

Оценивали один сценарий, а затем им показывали «парное» дело и просили

Сравнить. Вот итоги по одной паре дел.

Дело 1

Ребенок получил ожоги средней тяжести: его пижама загорелась в результате

Игры со спичками. Фирма, производящая пижамы, не сделала их достаточно

Огнестойкими.

Дело 2

Недобросовестная сделка банка привела к потерям другого банка на сумму 10

Миллионов долларов.

Одна группа участников сначала рассматривала дело 1 (одиночная оценка),

а затем сравнивала два дела (совокупная оценка). Для второй группы

Участников последовательность была обратной. При одиночной оценке

Испытуемые назначали более высокую компенсацию пострадавшему банку в

Сравнении с компенсацией обожженному ребенку, видимо, из-за того, что

Размер финансовых потерь предполагает высокий уровень привязки.

⇐ Предыдущая177178179180181182183184185186Следующая ⇒

Поделиться: