Где можно найти отличные ссылки

Как вы увидите в главе 7, критической частью оптимизации является получение ссылок на ваш сайт с web-сайтов сторонних организаций. Без входящих ссылок очень мало шансов на то, что удастся попасть в рейтинг конкурентных терминов в таких поисковых движках, как Google, алгоритм которого сильно зависит от измерения ссылок и весовых критериев.

На ранней стадии оптимизации хороший мозговой штурм может выявить удачные места для получения ссылок, а также те типы контента, которые вам понадобится разработать для поощрения ссылок с других качественных web-сайтов. Обратите внимание, что мы (авторы) предпочитаем получать несколько релевантных ссылок высокого качества, нежели сотни ссылок низкого качества (поскольку 10 хороших ссылок могут сделать гораздо больше, чем тысячи ссылок из случайных постов в блогах или форумах). Понимание этого факта поможет вам создать общий план развития контента.

Ресурсы для контента

Движущей силой любой мощной ссылочной компании является качество и объем вашего контента. Если ваш контент имеет среднее качество и излагает ту же самую информацию, что и десятки других сайтов, то он не привлечет много ссылок. Если же вы выдаете качественный контент или у вас есть некий новый инструмент, которым многие захотят воспользоваться, то вы повышаете вероятность получения внешних ссылок.

В начале любой компании по оптимизации вам следует обратить внимание на контент сайта и имеющиеся для разработки нового контента ресурсы. Затем вы можете привести все это в соответствие с вашими ключевыми словами и вашим планом сбора ссылок.

Соображения брендинга

Конечно, большинство других компаний также занимается брендингом. Однако могут существовать и такие стратегии, которыми вы не сможете воспользоваться (из-за характера вашего бренда), например:

• разработка и продвижение интересных статей в Digg (http: //www.digg.com) – это стратегия, которую используют многие компании. Те статьи, которые достаточно популярны, чтобы попасть на первую страницу Digg, получают в результате очень большое количество посетителей и приличное количество ссылок. Но достаточно весомую долю аудитории здесь составляют мужчины от 13 до 28 лет и тот тип контента, который нужен для приобретения популярности у такой аудитории, может не соответствовать некоторым брендам, например, бренду AARP (американская ассоциация пенсионеров);

• некоторые компании размещают страницы о товарах других компаний. Обычно это делается для сравнения и способствует рейтингу бренда другой компании в поисковых движках. Опять-таки, для некоторых брендов это может быть несколько чересчур.

Список таких ситуаций (когда бренд ограничивает стратегию) очень длинный. Может происходить и обратное – когда характер бренда вынуждает принять совершенно определенный характер стратегии оптимизации.

Конкуренция

На вашу стратегию оптимизации могут оказывать влияние и стратегии ваших конкурентов, так что понимание того, что они делают, это критически важная часть как для процесса оптимизации, так и для бизнес-аналитики предприятия. Вы можете столкнуться с несколькими сценариями:

• конкурент находит уникальный набор ключевых слов, имеющий высокий показатель конвертации;

• конкурент находит целевую ссылку высокой ценности;

• конкурент насытил рыночный сегмент, что вынуждает вас сконцентрироваться в другом месте;

• в стратегии конкурента имеются слабые места, которые можно использовать.

Понимание сильных и слабых (в отношении оптимизации) сторон ваших конкурентов является существенной частью разработки вашей собственной стратегии оптимизации.

Описание процесса разработки сайта и его участников

Прежде чем начать работать над проектом оптимизации, вам нужно знать три вещи:

• кто является вашей целевой аудиторией;

• в чем состоит ваша идея;

• почему ваша идея важна.

Не существует таких инструментов для web-дизайна или языков программирования, которые могли бы рассказать вам эти вещи. Для успешного проекта по оптимизации нужна командная работа.

Ваша команда по оптимизации должна быть многофункциональной и состоять из менеджера команды, технической команды, креативной команды, а также из представителей основных заинтересованных сторон (из отделов связей с общественностью, маркетинга и рекламы). В небольших организациях вам, возможно, придется выполнять все эти обязанности самому.

Руководитель команды хочет знать, кто является целевой аудиторией. Что знает о ней отдел маркетинга? Как ее найти? Какие показатели мы используем для их выявления? Все это ключевая информация, которая будет иметь влияние на техническую реализацию проекта.

Для рекламы нужно заранее хорошо продумать и подготовить ее идеи. Реклама служит многим целям, но самая фундаментальная ее цель – убедить людей выполнить определенное действие.

Отдел по связям с общественностью должен донести вашу концепцию до средств массовой информации и заинтересовать их, чтобы те начали писать и говорить о ней.

Техническая и креативная команды отвечают за реализацию проекта. Они получают указания от отделов по связям с общественностью, маркетинга и рекламы (относительно всех тех потребностей, которые должны быть удовлетворены), но именно они должны уложить после этого все кусочки мозаики на свои места. По мере развертывания проекта отдел маркетинга должен сообщать, удается ли достичь контакта с целевой аудиторией. Отдел рекламы должен сообщать о другом – понятна ли идея.

Постоянная обратная связь очень важна, поскольку успех вашего проекта определяется исключительно тем, достигаете ли вы своих целей. Успешная команда оптимизации понимает все эти взаимосвязи, где каждый член команды делает свое дело. Важно наладить между членами команды хорошее взаимодействие.

И даже если вся ваша команда состоит из одного человека, вам все равно нужно понимать все эти шаги. Для успеха проекта оптимизации необходимо работать со всеми аспектами маркетинговой проблемы.

Определение информационной архитектуры вашего сайта

Независимо от того, построили вы уже сайт или нет, вам следует запланировать определение желательной архитектуры сайта (с точки зрения оптимизации) в самом начале вашего проекта по оптимизации. Эту задачу можно разделить на два основных компонента: технологические решения и структурные решения.

Технологические решения

Как мы уже указывали в этой главе, ваши технологические решения могут оказывать существенное влияние на ваши результаты по оптимизации. Приведем обзор самых важных проблем, которыми следует заняться в самом начале.

• Динамические URL.

Несмотря на то, что компания Google в настоящее время утверждает, что динамические URL не являются для нее проблемой, это не совсем правда (и для других поисковых движков тоже). Убедитесь в том, что ваша система CMS не визуализирует ваши страницы с использованием множества запутанных параметров в URL.

• Идентификаторы сеансов или пользователей в URL.

Очень часто системы CMS отслеживают пользователей, просматривающих ваш сайт, путем добавления кода отслеживания в конец URL. Несмотря на то, что это вполне прилично работало для данной цели, все же для поисковых движков не совсем приемлемо, поскольку они видят каждый URL как отдельную страницу, а не как варианты одной и той же страницы. Убедитесь в том, что ваша CMS не проставляет идентификаторы сеансов.

• Излишние флаги в URL.

С предыдущими двумя пунктами связано понятие присутствующего в URL излишнего мусора. Он вроде бы не беспокоит движок Google, но может мешать другим поисковым движкам, а также мешать восприятию пользователей вашего сайта.

• Ссылки или контент на основе JavaScript, Java или Flash.

Поисковые движки часто не могут видеть тех ссылок и контента, которые реализованы с использованием этих технологий. Не забудьте предусмотреть в вашем плане выкладывание ссылок и контента в виде простого HTML-текста.

• Контент за формами (в том числе выпадающие списки).

Отличный способ спрятать контент от поисковых движков – это сделать его доступным только после заполнения формы (такой, например, как регистрация в системе) или предлагать делать выбор в неправильно реализованных выпадающих списках. Не используйте эти средства, если не хотите спрятать свой контент!

• Временные редиректы (302).

Эта проблема тоже часто встречается в web-серверах или системах CMS. Редирект 302 не позволяет поисковому движку понять, что вы намерены перенести контент, он создает большие проблемы для оптимизации. Вы должны убедиться в том, что ваши системы по умолчанию используют редирект 301 (или разобраться, что нужно настроить, чтобы он стал редиректом по умолчанию).

Это примеры таких технологических решений, которые могут отрицательно повлиять на ваши шансы успешного завершения проекта по оптимизации. Не заблуждайтесь в том плане, что проблемы оптимизации понимаются (не говоря уже об их решении) всеми поставщиками систем CMS. Невероятно, но многие из них до сих пор очень далеки от оптимизации.

Не предполагайте также, что все web-разработчики понимают создаваемые их разработками последствия (в плане оптимизации). Изучение оптимизации не является непременным требованием для получения диплома программиста или для того, чтобы стать web-разработчиком (в действительности в колледжах почти нет такого предмета, как оптимизация). Именно вы (как специалист по оптимизации) должны ознакомить с этими проблемами всех остальных членов команды на самой ранней стадии проекта.

Структурные решения

Одно из самых основных решений, которое нужно принять относительно web-сайта, – это внутренние структуры ссылок и навигации. На какие страницы будут даны ссылки с начальной страницы? Какие страницы используются как категории высшего уровня, которые будут вести к другим связанным с ними страницам? Ссылаются ли друг на друга имеющие отношение друг к другу страницы?

Есть множество аспектов, определяющих структуру ссылок сайта, и это важный фактор удобства работы, поскольку пользователи используют эти ссылки для просмотра вашего web-сайта. Навигационная структура помогает паукам поисковых движков определить, какие страницы вы считаете самыми важными на вашем сайте, а также помогает установить релевантность страниц вашего сайта конкретным темам.

В главе 6 подробно описана архитектура и структура сайта. В данном разделе мы просто упомянем несколько ключевых факторов, которые вам нужно будет учесть, прежде чем начать разработку или модификацию web-сайта.

Целевые ключевые слова

Мы будем утверждать в главе 5, что изучение ключевых слов – это критичный компонент оптимизации. Какие термины люди используют при поиске товаров и услуг, аналогичных вашим? Как эти термины соответствуют иерархии вашего сайта? В конечном итоге логическая структура ваших страниц должна соответствовать представлению пользователей о товарах и услугах. На рис. 4.2 показано, как это делается на сайте компании Amazon.

Рис. 4.2. Пример хорошо продуманной иерархии сайта

⇐ Предыдущая10111213141516171819Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. ERP и управление возможностями бизнеса
2. II. Способ, которым можно получить примирение (7:11-15,28-32).
3. А где-то он сидит в раздумьях,
4. А. Можно ли применить теорию потребительского поведения в практической деятельности фирмы?
5. Анализ внутренних возможностей
6. Анализ ресурсных возможностей.
7. Аномалии жаберных дуг и карманов найти не удалось.
8. Без этого справочника обойтись невозможно: все позиции, включаемые в товарно-сопроводительные документы, акты о выполнении работ и т.п. в обязательном порядке должны быть в него внесены.
9. Безграничность потребностей. Проблема редкости. Проблема выбора. Кривая производственных возможностей общества. Графическая трактовка.
10. Безграничные возможности применения
11. Беляева Т.А. ЭКСКУРСИЯ ПО ВОЛОГДЕ
12. Библиографические ссылки: понятие, виды.