Оптимизация для идеологического влияния

⇐ ПредыдущаяСтр 14 из 85Следующая ⇒

Для тех, кто хочет повлиять на общественное мнение по конкретной теме, оптимизация может стать мощным инструментом. Продвигая идеи и контент в результатах поиска по тем запросам, которые, вероятно, будут задаваться людьми, ищущими информацию по данной теме, вы можете влиять на восприятие даже очень больших групп людей. Политики и политические группы – это самые вероятные пользователи такой тактики, но ее, безусловно, можно применить к любой теме – от теологической до технической или общественной.

Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при рассмотрении оптимизации для идеологического влияния.

• Когда использовать.

Применяйте ее тогда, когда вам нужно изменить мнение или оказать влияние на принимаемые по данному вопросу решения. Например, группа теоретических физиков пытается набрать единомышленников, которые рассматривают альтернативные вселенные как источник темной материи.

• Ключевые слова.

Трудно сказать определенно, но если вы занимаетесь такими компаниями, то, вероятно, знаете основные ключевые слова, которые вам нужны, и можете использовать расширения запросов для изучения ключевых слов (чтобы найти дополнительные).

• Создание/оптимизация страниц и контента.

Это классическая задача оптимизации, но с вывертом. Поскольку вы включаетесь в идеологическую войну на страницах SERP, то, вероятно, у вас есть союзники, которых вы можете поднять на это дело. Для поддержки ваших философских воззрений используйте весь суммарный объем ваших ссылок и контента.

Заключение

Итак, ваши цели, тактика и стратегия должны быть согласованы. Они должны учитывать ваш рынок, ваш бизнес и ваших конкурентов. Наилучшей стратегией является такая, которая быстрее всего приводит вас к вашим целям. Не распыляйте усилия. Не забывайте задавать себе трудные вопросы, например, такие:

• Вашей компании нужны прямые продажи, трафик, брендинг или какие-то их сочетания?

• Есть ли некие конкретные личности, которые влияют на данный вопрос и до которых вы стараетесь донести свое сообщение?

• Подвержена ли организация/бренд воздействию негативного материала, которое нужно контролировать/подавлять?

• Есть ли у вас товары/услуги, которые вы продаете либо напрямую через Интернет, либо через выявленные в сети группы потенциальных потребителей?

Получить такие ответы будет нелегко, но они стоят потраченных на них усилий.

Глава 4
Первые стадии оптимизации

Для достижения наилучших результатов проекты оптимизации необходимо хорошо продумывать. Оптимизация должна учитываться на всех стадиях проекта разработки web-сайта (и встраиваться в него). Например, она влияет на архитектуру сайта (и в том числе на выбор системы управления контентом), на маркетинговый план (и в том числе на концепцию брендинга), а также и на многое другое.

В этой главе мы обсудим некоторые аспекты запуска проектов по оптимизации, в частности:

• составление плана оптимизации;

• выполнение технического аудита оптимизации сайта;

• создание точки отсчета для измерения результатов продвижения.

Эти вещи необходимо сделать в самом начале вашей работы по оптимизации любого web-сайта.

Основные элементы планирования

Стратегию оптимизации следует включить в процесс планирования сайта задолго до того, как ваш сайт оживет. Ваша стратегия должна быть хорошо очерчена уже до того, как вы примете даже самые основные технологические решения (такие, как платформу хостинга и вашу систему управления контентом). Однако это не всегда возможно. В действительности специалисту по оптимизации чаще приходится работать с уже существующим сайтом.

Независимо от того, когда вы начинаете свою работу, в любом плане по оптимизации существуют некоторые основные компоненты, которые необходимо проработать задолго до того, как вы начнете изучать первый тег title.

Выбор технологий

Как мы уже упоминали, оптимизация влияет на выбор основных технологий. Например, система управления контентом (CMS) может как способствовать вашей стратегии оптимизации, так и уничтожить ее. Некоторые платформы даже не позволяют иметь такие названия и метаописания, которые на разных страницах отличаются; они создают сотни (или тысячи) страниц с дублированным контентом или делают редиректом по умолчанию 302-й (временный), который вам придется использовать. Все эти вещи могут быть губительными для вашего сайта.

Эта проблема также относится и к web-серверам. Например, если вы используете IIS, то его редирект по умолчанию – 302 (как будет изложено в главе 6). Для большинства же применений редиректа важен 301-й (постоянный). Вы можете настроить IIS на использование 301-го редиректа, но это нужно понимать и включить в ваш план по оптимизации заранее.

Сегментирование рынка

Еще один критический фактор – это характер рынка, на котором вы работаете. Он говорит о том, насколько вообще конкурентна среда, а когда вы добавите сюда дополнительные исследования, то сможете использовать эту информацию для того, чтобы понять, насколько конкурентна среда оптимизации.

На некоторых рынках естественный поиск весьма активен. Например, на рис. 4.1 показаны результаты Google для поиска по credit cards. На этом рынке ни компании Visa, ни компании Master Card, ни компании American Express, ни компании Discover не удалось занять первую позицию в результатах Google, так что вы понимаете, что данный рынок высоко конкурентен.

Рис. 4.1. Пример результатов для конкурентного запроса

Но это вовсе не означает, что вы должны сразу сдаться на этом рынке (особенно если это уже является вашим бизнесом), однако возможно, что вы сосредоточите свои усилия по оптимизации на менее конкурентных терминах, которые, тем не менее, все равно принесут вам много покупателей.

⇐ Предыдущая 9 10 11 12 131415 16 17 18 Следующая ⇒