Что дает AdWords Keyword Tool

Инструмент AdWords Keyword Tool компании Google (https: //adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) предоставляет родственные термины, оценку объема поиска, тенденции поиска, а также оценку стоимости рекламных объявлений для любого введенного вами ключевого слова или URL (рис. 5.7).

Рис. 5.7. Инструмент AdWords Keyword Tool компании Google

Этот инструмент имеет две вкладки: Keyword Variations и Site-Related Keywords. На вкладке Keyword Variations вы можете ввести ключевое слово, а инструмент AdWords Keyword Tool вернет родственные введенному вами термину ключевые слова и тип совпадения. Вы сможете указать нужный вам тип совпадения (расширенное, точное или совпадение фразы).

Для каждого ключевого слова вы можете также получить на выбор нужную информацию. Чтобы получить представление относительно связанного с данным ключевым словом объема поиска, необходимо установить Match Type в значение Exact (точное). Чтобы получить представление относительно объема, связанного с ключевым словом и с его вариациями в " длинном хвосте", необходимо установить Match Type в значение Broad (расширенное).

• Keyword search volume (Объем поиска ключевого слова).

Показывает ключевое слово, родственные термины, объем поиска за прошлый месяц, конкуренцию среди рекламодателей и тип совпадения (рис. 5.8).

Рис. 5.8. Вкладка Keyword Variations инструмента AdWords Keyword Tool

• Cost and ad position estimates (Оценка стоимости и положения рекламного объявления).

Показывает оценку средней стоимости за клик по каждому ключевому слову и оценку положения рекламного объявления.

• Search volume trends (Тенденция объема поиска).

Показывает средний объем поиска по каждому ключевому слову, тенденцию объема поиска за период в один год, а также и то, в каком месяце был самый высокий объем поиска (рис. 5.9).

Рис. 5.9. Данные Search Volume Trends инструмента AdWords Keyword Tool

• Possible Negative Keywords (Возможные негативные ключевые слова).

Позволяет вам для любой ключевой фразы добавить негативное ключевое слово, которое не относится к вашему бизнесу. Эта возможность не обязательна для изучения ключевых слов естественного поиска, она больше нужна для планирования ваших предложений в системе AdWords.

Вы можете также выбрать показ (в результатах вашего поиска) синонимов для вашего термина, что является отличным способом поиска аналогичных (релевантных) терминов для ваших ключевых слов.

Выбрав вкладку Site-Related Keywords, вы сможете ввести URL для web-страницы, а AdWords вернет различные ключевые слова, сгруппированные по похожим терминам (рис. 5.10).

Рис. 5.10. Вкладка Site-Related Keywords инструмента AdWords Keyword Tool

Как и на вкладке Keyword Variations, вы можете выбрать показ следующей информации о ключевых словах каждого URL.

• Keyword search volume (Объем поиска ключевого слова).

• Cost and ad position estimates (Оценка стоимости и положения рекламного объявления).

• Search volume trends (Тенденция объема поиска).

Вы можете также выбрать показ системой AdWords предложений по ключевым словам для других страниц вашего сайта, на которые есть ссылки с заданного вами URL, и можете не группировать ключевые слова по терминам.

Что дает Traffic Estimator

Внутри инструмента AdWords имеется инструмент под названием Traffic Estimator (рис. 5.11), позволяющий получать оценки трафика для разных ключевых слов (т. е. потенциальной кликабельности, которая может быть получена для вашего сайта вместо простого количества впечатлений, предоставляемых такими инструментами, как AdWords Keyword Tool).

Рис. 5.11. Инструмент Traffic Estimator компании Google

Несмотря на то, что этот инструмент встроен в AdWords, он может дать бесценную информацию относительно имеющихся в Google данных по трафику (что может быть полезно для оптимизации естественного поиска). Вы можете увидеть этот инструмент по адресу https: //adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox.

Когда вы вводите в инструменте Traffic Estimator одно или несколько ключевых слов, то этот инструмент возвращает оценки объема поиска по каждому термину, их среднюю стоимость за клик, положение их платных объявлений, количество кликов в день и стоимость за день. Информация по стоимости может дать дополнительное представление о том, насколько конкурентно данное ключевое слово в естественном поиске.

Инструмент Traffic Estimator находится в разделе Tools инструмента AdWords. Введите ваше ключевое слово в имеющееся там поле (одно слово, если вы хотите увидеть данные только для этого ключевого слова; несколько слов, если хотите увидеть их сравнение).

Вы можете вводить ключевое слово со следующими условиями:

• Broad math (Расширенное совпадение).

Ввод ключевого слова без всяких параметров означает, что оно будет сравниваться расширенным образом. Если вы купите рекламное объявление для этого ключевого слова, то оно будет появляться в результатах поиска в тех случаях, когда в поиске используется любое из слов вашей ключевой фразы. Например, ваше рекламное объявление по поисковой оптимизации (search engine optimization) будет появляться в результатах поиска по search for train engine optimization (поиск оптимизации движков поездов).

• Exact math (Точное совпадение).

Квадратные скобки вокруг вашего ключевого слова (например, [search engine optimization]) означают, что рекламное объявление будет показываться только тогда, когда пользователь введет точную ключевую фразу.

• Phrase math (Совпадение фразы).

Добавление кавычек вокруг ключевого слова (например, " search engine optimization" ) означает, что рекламное объявление будет показываться, когда пользователь введет фразу, содержащую ваше ключевое слово. Например, ваше объявление будет показываться для поиска по словам " how to do search engine optimization".

• Negative math (Негативное совпадение).

Использование знака минуса c нежелательным ключевым словом (например, – spam) перед вашим ключевым словом означает, что данный термин неприменим к вашим услугам, поэтому ваше рекламное объявление в таком случае не будет показываться для соответствующего поиска (например, для " search engine optimization spam" ).

При использовании Traffic Estimator лучше всего вводить ваши ключевые слова для проверки на точное совпадение.

После ввода ключевых слов вы можете оставить поле Daily Budget пустым. Выберите валюту, а затем ваш целевой язык и местоположение. Для нацеленных на США компаний выберите значение по умолчанию Countries and territories и введите United States (рис. 5.12).

Рис. 5.12. Экран настройки Traffic Estimator

Когда вы щелкнете Continue, то увидите информацию по каждому введенному вами ключевому слову (рис. 5.13). Для изучения ключевых слов полезны данные столбцов Estimated Clicks/Day и Estimated Cost/Day. Вы можете сравнить оценку кликов для каждого ключевого слова, чтобы увидеть, какой термин имеет большую вероятность поиска и по какому чаще щелкают.

Рис. 5.13. Выходные данные Traffic Estimator

⇐ Предыдущая15161718192021222324Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. A. Библейские пророчества напоминают нам, что Бог Суверенный
2. AdCenter Keyword Generation компании Microsoft
3. Hе откладывай на завтра то, что ты отложил вчера на сегодня.
4. А.15 Укажите, что представляет собой фибра
5. А2. Что такое уголовно-правовая норма?
6. Активные компоненты подобраны таким образом, чтобы максимально тщательно воздействовать на проблемные зоны вокруг глаз и ликвидировать темные круги, припухлости и отечность.
7. Аллах почтил людей тем, что отправил к ним посланников
8. Аль-Бути неправильно предположил, что слепой мужчина попросил Аллаха вернуть ему зрение ради высокого положения Пророка, мир ему и благословение Аллаха
9. Архиепископ осуждает Николая Первого
10. Берите то, что уже принадлежит вам
11. Беседа о том, что для плодоносного покаяния необходимо отвержение самомнения
12. Благовестник обязан знать, по мере сил, что в жизни его нет ничего противного Богу, мешающего служению Духа Его душам слушателей.