Использование инструментов изучения ключевых слов

⇐ ПредыдущаяСтр 23 из 85Следующая ⇒

Несмотря на то, что использование инструментов изучения ключевых слов для низкочастотных терминов имеет существенные ограничения, сделать это все-таки можно. Например, если у вас есть сеть пиццерий в 50 городах и вы хотите выявить низкочастотные термины, то сможете это сделать. Давайте рассмотрим хвост выходных данных Wordtracker для комбинированного поиска по словам Orlando Pizza, San Diego Pizza и San Jose Pizza (рис. 5.35).

Рис. 5.35. Извлечение данных длинного хвоста из Wordtracker

Строка 39 pizza san diego delivery – это пример допустимого низкочастотного термина. Если некоторые люди ищут pizza san diego delivery, то весьма вероятно, что другие будут искать и pizza orlando delivery. Они не видны в этих данных, потому что доступный (инструментам изучения ключевых слов) объем запросов ограничен. При помощи таких комбинированных поисков мы даем инструментам больше данных для работы.

Используйте эти данные длинного хвоста для всех ваших городов (даже если инструмент для изучения ключевых слов показывает в данных только один город). И тогда вы, вероятно, привлечете поисковые запросы по этим ключевым словам.

Выявление шаблонов " длинного хвоста"

Вы можете предпринять еще одну попытку добыть информацию из длинного хвоста. Для гипотетического примера с digital camera мы приводим 40 операций поиска по двум разным брендам и моделям цифровых камер (извлеченных из базы данных KeywordDiscovery), которые встретились только по одному разу:

• consumer comments on nikon 5.1 mp coolpix l3 digital camera

• new nikon coolpix p3 8 1 mp digital camera memory

• nikon 3 2 mp coolpix digital camera

• nikon 51 mp coolpix s1 digital camera and cradle

• nikon 6 mp coolpix digital camera

• nikon 7 1 mp coolpix 7900 digital camera

• nikon 81 mp coolpix 8800 digital camera

• nikon coolpix 4800 4 mp digital camera

• nikon coolpix 5200 51 mp digital camera

• nikon coolpix 5400 51 mp digital camera

• nikon coolpix 6.0 mp digital camera

• nikon coolpix 8700 8mp 8x zoom digital camera 8 mp

• nikon coolpix l2 6.0 mp digital camera

• nikon coolpix l3 6 mp digital camera usa warranty

• nikon coolpix p2 51 mp digital camera

• best buy sony cybershot dsc t7 51 mp digital camera

• brand new sony cybershot dsc h1 51 mp digital camera

• camera digital sony cybershot 51 mp

• sony – cybershot 10.1 mp digital camera

• sony – cybershot 6.0 mp digital camera

• sony 5 mp cybershot dsc t9 digital camera

• sony 72 mp cybershot dsc p200 digital camera information

• sony 72 mp cybershot dsc w7 digital camera

• sony 72 mp digital still camera cybershot rebate

• sony cybershot 10.1 mp digital camera

• sony cybershot 7 2mp digital camera 7 2 mp

• sony cybershot 72mp dsc w7 digital camera 72 mp

• sony cybershot 81 mp digital camera

• sony cybershot digital camera 5.1 mp

• sony cybershot digital camera 6 mp

• sony cybershot dsc 1 81 mp digital camera review

• sony cybershot dsc h1 51 mp digital camera

• sony cybershot dsc w30 6 mp digital camera

• sony cybershot dscs40 41 mp digital camera 3x opt zoom

• sony dsc p73 cybershot digital camera 41 mp p 73

• sony dsc p8 cybershot 32 mp digital camera

• sony dsc s60 cybershot digital camera 4 1 mp

• sony dsc s85 cybershot 41 mp digital still camera

• sony dsc t1 cybershot digital camera 5 0 mp

• sony dsc t1 cybershot digital camera 50 mp t 1

Наша цель – определить, есть ли здесь какие-то универсальные шаблоны, которые пользователи применяют при поиске. В этом наборе операций поиска выделяется несколько шаблонов:

• примерно 48 % начинаются с названия бренда и заканчиваются словами digital camera;

• примерно 35 % упорядочены таким образом: бренд, название модели, номер модели, количество мегапикселов, digital camera;

• примерно 22, 5 % упорядочены таким образом: бренд, количество мегапикселов, название модели, digital camera;

• огромное количество (60 %) следует общему шаблону: бренд, название модели, digital camera.

Возможно, вы также заметили, что такие уточнения, как new (новая) или название конкретного магазина, обычно предшествуют поисковым фразам, а функции и связанные с товаром уточнения (такие, как memory, 3x opt zoom, warranty, cradle, information и даже повтор количества мегапикселов или номера модели) приписываются в конец поисковых фраз.

Примечание

Помните, что это чисто гипотетический пример и он, безусловно, статистически не точен. Целью здесь была демонстрация разных шаблонов поисковых терминов, чтобы помочь в определении самых лучших групп ключевых слов из длинного хвоста.

Стратегии контента для целевого использования " длинного хвоста"

Одним из наиболее сложных аспектов получения трафика из длинного хвоста поиска является создание релевантного целевого контента. Как мы уже обсуждали в главе 2, поисковые движки используют лексический анализ (чтобы определить, о чем данная web-страница). В результате ваши шансы показа для фразы из длинного хвоста значительно увеличатся в том случае, если у вас на странице будет эта фраза из длинного хвоста (или, по крайней мере, все слова из этой фразы). Давайте посмотрим, почему это может быть не очень просто. Посмотрим, какие фразы Wordtracker возвращает по словам canon digital camera (рис. 5.36).

Рис. 5.36. Образец данных из длинного хвоста

Уже в одиннадцатой ключевой фразе (canon digital camera solution disk) вы видите проблему. Если вы продаете цифровые камеры Canon, то, вероятно, не станете включать такую ключевую фразу в вашу страницу.

Наилучший подход – использовать те методики изучения длинного хвоста, которые были описаны в этой главе, и выявлять основные шаблоны (или основные слова, которые появляются в длинном хвосте), а затем встраивать эти слова в вашу страницу. Не переусердствуйте, чтобы ваши страницы не стали смотреться глупо.

Убедитесь в том, что вы производите качественный контент. С точки зрения длинного хвоста, чем больше текста, тем лучше, поскольку при этом получается больше возможностей для совпадения со словами длинного хвоста, но есть и определенные пределы. Не размещайте на своем сайте статью из 1 000 слов, если в ней нет смысла для ваших пользователей.

Генерируемые пользователями стратегии контента для " длинного хвоста"

Генерируемый пользователями контент (user-generated content, UGC) – это отличный способ получения большого количества контента, который поможет привлечению трафика длинного хвоста. Популярными средствами для этого являются форумы, обзоры, комментарии в блогах. Когда пользователи поставляют контент, они делают непростую работу по написанию текста, нужного вам для использования длинного хвоста.

Однако в UGC есть некоторые недостатки. Вам нужно модернизировать его, чтобы на ваш сайт не попал нежелательный материал. Даже если в создании контента участвуют члены вашего сообщества, вам все равно нужно будет управлять ими.

Кроме того, вам необходимо иметь некую стратегию, чтобы запустить этот процесс. Если это форум, то нужно накопить некоторую критическую массу пользователей (чтобы создать настоящее сообщество). Если вы не накопите такой критической массы, то большое количество размещенных у вас сообщений будет спамом (в той или иной форме). Чтобы UGC заработал, вам нужно, как минимум, одно из следующего:

• значительный трафик у вашего сайта. Насколько он должен быть значительным, зависит от того, насколько вертикально ориентировано ваше сообщество. Темы узкой направленности могут существовать и при меньшем количестве пользователей;

• создать много шума (чтобы генерировать трафик сайта);

• убедительный контент.

Если вы сможете это обеспечить, то дадите жизнь машине, которая создает контент длинного хвоста постоянно и с относительно невысокими затратами.

⇐ Предыдущая 18 19 20 21 222324 25 26 27 Следующая ⇒