Удобство пользования и дружественность для поиска

⇐ ПредыдущаяСтр 26 из 85Следующая ⇒

Поисковые движки стараются воспроизвести человеческий процесс сортировки релевантных web-страниц по качеству. Если бы этим занимался живой человек, то удобство пользования и впечатление пользователя, безусловно, играли бы при определении рейтингов большую роль. Поскольку поисковые движки всего лишь машины, которые не могут так легко классифицировать по таким показателям, то им приходится использовать в этом процессе множество альтернативных (вторичных) показателей. Измерение ссылок демонстрирует рис. 6.3. Хорошо организованный сайт с большей вероятностью получит ссылки.

Рис. 6.3. Сделайте ваш сайт привлекательным для того, чтобы на него делали ссылки

С момента запуска Google (в конце 1990 годов) поисковые движки стремились проанализировать каждый элемент структуры ссылок в Интернете и имели исключительные способности по определению (при помощи ссылок) доверия, качества, надежности и авторитета. Если вы приподнимете завесу тайны и начнете изучать причины существования ссылок между сайтами и их появление, то увидите, что почти всегда за создание ссылок отвечает какой-то один человек (или несколько, если организация страдает от избыточной бюрократии).

Движки поиска предполагают, что ссылки высокого качества будут указывать на высококачественный контент и что хороший контент и позитивные впечатления пользователей будут вознаграждены дополнительными ссылками. На практике эта теория вполне оправдывается. Современные поисковые движки делают большую работу по продвижению сайтов высокого качества в верхние позиции запросов.

Аналогия

Посмотрите на то, как организован обычный шкаф с документацией. В шкафу имеются ящики, в ящиках есть подшивки, в подшивках папки, а в папках лежат документы (рис. 6.4).

Рис. 6.4. Аналогия между шкафом с документами и web-страницами

Любой документ существует в единственном экземпляре и находится на определенном месте. Для его получения существует очень четкий навигационный маршрут.

Если вы хотите найти счет от января 2008 г. для клиента Amalgamated Glove & Spat, то вам нужно подойти к шкафу, открыть ящик с обозначением " Счета клиентов", найти подшивку компании Amalgamated Glove & Spat, затем найти там папку " Счета", а потом просматривать документы до тех пор, пока не дойдете до счета за январь 2008 г. (имеется только одна копия этого счета, вы не найдете ее ни в каком другом месте).

На рис. 6.5 показано все то же самое, но применительно к популярному web-сайту Craigslist.org.

Рис. 6.5. Аналогия со шкафом документов применительно к Craigslist.org

Если вы ищете квартиру на холме Capitol Hill в городе Seattle, то вам нужно отправиться на Seattle.Craigslist.org, выбрать Жилье, затем Аренда квартир, сузить поиск до квартир с двумя спальнями и выбрать (из списка имеющихся) квартиру с двумя спальнями. Простая и логичная структура информации на сайте Craigslist позволила найти нужное объявление за четыре щелчка мышью, при этом на каждом шаге не нужно было усердно думать, куда же направиться дальше. Этот принцип прекрасно применим и для процесса оптимизации, когда хорошая информационная архитектура диктует следующее:

• как можно меньшее количество кликов для достижения любой страницы;

• не более ста ссылок на одной странице (чтобы не перегружать ни пауков, ни посетителей);

• логичная семантическая последовательность ссылок от начальной страницы до страниц категорий и до страниц с подробностями.

Сделаем краткий обзор того, как этот подход (на основе аналогии со шкафом документации) может работать для некоторых более сложных проблем информационной архитектуры.

Поддомены

Представьте себе поддомены, как совершенно отдельные шкафы с документами (находящиеся в одной большой комнате). У них может быть точно такая же архитектура, но они не должны совместно использовать один и тот же контент. И что более важно? Если кто-то указывает вам на один из шкафов, в котором нужно что-то найти, то тем самым он обозначает, что именно данный шкаф является авторитетным источником, а не другие шкафы, находящиеся в этой же комнате. Почему это так важно? Это поможет вам запомнить, что ссылки (т. е. голоса или рекомендации) на поддомены могут и не передавать свой авторитет другим поддоменам, находящимся в той же комнате (например, на *.craigslist.com, где * – это переменная часть имени поддомена).

Эти шкафы, их контент и их авторитет изолированы друг от друга и могут быть не согласованы друг с другом. Вот почему (в большинстве случаев) лучше иметь один большой, хорошо организованный шкаф с документацией вместо нескольких мелких, которые могут помешать пользователям и роботам найти то, что они хотят.

Редиректы

Если у вас есть хороший помощник, то в своем шкафу с документацией он, вероятно, использует 301-й редирект. Если он ищет нечто в неправильном месте, то может оставить там липучку с напоминанием о правильном местонахождении этого документа. Когда вы ищете что-то в этих шкафах, то всегда найдете, поскольку в случае, если пошли по неправильному пути, вы непременно найдете записку с указанием правильного маршрута. Одна копия. Одна. Единственная. Всегда.

Делайте редиректы для нерелевантного, устаревшего или перемещенного контента на правильное местоположение в вашем шкафу! Тогда и ваши пользователи, и поисковые движки будут знать, с какими качествами и ключевыми словами следует его ассоциировать по вашему мнению.

URL

Было бы невероятно сложно найти что-либо в вашем шкафу, если бы каждый раз оно имело бы другое название либо это название выглядело бы примерно так: jklhj25br3g452ikbr52k. Статические и нацеленные на ключевые слова URL – это наилучший вариант как для пользователей, так и для роботов. Их всегда можно найти на том же самом месте, к тому же дают семантические подсказки по характеру контента.

Представляя себе информационную архитектуру вашего сайта как шкаф с документацией, вы сможете понять весь смысл лучших практик. Такое представление поможет вам сфокусироваться на простой и хорошо организованной структуре с хорошей навигацией, по которой легко ползать. Это также удобный способ объяснения непростого набора концепций вашим клиентам и сотрудникам.

Поскольку поисковые движки для просмотра Интернета и организации его контента используют ссылки, то архитектура вашего сайта является критической для процесса оптимизации. Многие web-сайты растут естественным путем и (подобно плохо спланированным системам хранения документации) становятся сложными и нелогичными структурами, которые заставляют людей (и пауков) мучительно искать то, что им нужно.

⇐ Предыдущая 21 22 23 24 252627 28 29 30 Следующая ⇒