Когда нужно использовать отличающийся от. com домен верхнего уровня

⇐ ПредыдущаяСтр 30 из 85Следующая ⇒

Существует всего лишь несколько редких ситуаций, когда вам следует использовать отличающийся от. com домен верхнего уровня. Это следующие случаи:

• когда вам принадлежит. com, а вы хотите сделать редирект на. org, tv, biz и т. д. (по причинам, которые связаны с маркетингом, с брендингом или с географией). Делайте это только тогда, когда вам уже принадлежит. com и вы можете сделать редирект;

• когда вы можете использовать домен. gov, mil или. edu (домен. jobs хотя и ограничен организациями, выполняющими найм и занимающимися кадрами, но все же доступен каждому, кто нанимает работников);

• когда вы обслуживаете только один географический регион и хотите навсегда отказаться от расширения его пределов (например, co, uk, de, it и т. д.);

• когда вы являетесь некоммерческой организацией и хотите дистанцировать вашу организацию от коммерческого мира (для вас может быть полезен. org).

Оптимизация имен доменов (и указателей URL)

Две основных составляющих части любого web-сайта – это доменное имя и URL страниц web-сайта. В этом разделе мы изучим указания по оптимизации этих важных элементов.

Оптимизация доменов

Когда новый сайт задумывается или проектируется, то одним из критических элементов является наименование домена (будь это новый блог, запуск новой компании либо просто web-сайт приятеля). Приведем 12 советов, которые необходимо соблюдать при выборе хорошего доменного имени:

• Придумайте пять самых лучших ключевых слов.

Когда вы начинаете поиск имени для вашего домена, бывает очень полезно держать в уме пять таких терминов или фраз, которые лучше всего описывают ваш домен. После того как вы составите этот список, можете начать комбинировать их парами или добавлять префиксы и суффиксы (чтобы получить хорошие идеи). Например, если вы запускаете домен, связанный с ипотекой, то можете начать с таких слов, как mortgage, finance, home equity, interest rate и house payment, а затем играть с ними до тех пор, пока не найдете хороший вариант.

• Сделайте домен уникальным.

Рецепт для краха – допустить путаницу между вашим сайтом и каким-нибудь популярным сайтом, принадлежащем другой компании. Никогда не выбирайте такой домен, который является множественным числом уже известного домена (или пишите его название через черточку, или просто пишите его неправильно). Например, компании Flickr несомненно нужно купить Flicker.com, потому что когда 20-летние дети советуют своим 40– или 50-летним родителям посмотреть фотографии на Flickr, то вы легко можете себе представить, по какому неправильному направлению пойдет этот трафик.

• Выбирайте только домены. com.

Если вас не беспокоит трафик от ручного ввода, брендинг или узнаваемость имени, то вы не должны беспокоиться об этом пункте. Однако если вы всерьез хотите создать успешный (в долгосрочной перспективе) сайт, то вам следует побеспокоиться обо всех этих элементах. И хотя направление трафика на. net или. org – это вполне нормально, однако владение доменом. com и 301-й редирект на него просто необходимы. За исключением очень подкованных в техническом плане, большинство людей, использующих Интернет, по-прежнему автоматически предполагает, что кроме. com больше ничего и нет (или что эти домены более надежны). Не делайте ошибки и не теряйте трафик из-за этих людей.

• Сделайте так, чтобы его (домен) было легко написать.

Если доменное имя требует значительных усилий для своего правильного написания (из-за орфографии, длины названия или применения плохо запоминаемых слов или звуков), то вы потеряете солидную часть вашей брендинговой и маркетинговой ценности. Специалисты пропагандируют использование простых для набора букв (надо избегать использования букв q, z, x, с и р).

• Сделайте так, чтобы его было легко запомнить.

Помните, что основанный на слухах маркетинг опирается на ту легкость, с которой домен может прийти на память. Вы же не хотите быть компанией, имеющей совершенно замечательный сайт, название которого никто не может запомнить и передать своим друзьям.

• Название должно быть как можно более коротким.

Короткие названия легче вводить и легче запоминать (см. предыдущие два правила). Они позволяют использовать больше букв в URL в страницах SERP и лучше подходят для визиток и прочих средств массовой информации. Более короткие URL также получают более высокий показатель кликов в страницах SERP (согласно данным компании MarketingSherpa, исследование находится по адресу http: //www.marketingsherpa.com/sample.cfm? ident=30181).

• Создавайте ожидания и оправдывайте их.

Когда кто-то слышит название вашего домена в первый раз, он должен суметь моментально и точно угадать тип того контента, который сможет там найти. Именно поэтому мы любим такие домены, как Hotmail.com, CareerBuilder.com, AutoTrader.com и WebMD.com. Доменам типа Monster.com, Amazon.com и Zillow.com потребовалось гораздо больше усилий по брендингу (из-за их неочевидных названий).

• Избегайте нарушений прав торговых марок.

Эту ошибку делают нечасто, но она может погубить отличный домен и отличную компанию. Чтобы быть уверенными, что вы не нарушаете (именем вашего сайта) прав ни одной зарегистрированной торговой марки, посетите сайт патентного бюро США (http: //www.uspto.gov/main/trademarks.htm) и проверьте ваше название (перед тем, как купить его).

• Выделитесь при помощи бренда.

Использование уникального идентификатора – это отличный способ придать дополнительную стоимость вашему доменному имени. Бренд – это не просто комбинация слов, поэтому такие названия, как Mortgageforyourhome.com и Shoesandboots.com, вовсе не так убедительны, как бренды Bankrate.com и Lendingtree.com.

• Откажитесь от дефисов и чисел.

И дефисы, и числа осложняют устную передачу вашего доменного названия и не являются легкими для запоминания или написания. Избегайте в названиях доменов прописных букв и римских цифр, поскольку они могут быть приняты друг за друга и создать путаницу.

• Не следуйте новомодным течениям.

Web-сайты со странными ошибками в правописании названий (как у многих сайтов в стиле Web 2.0), со множеством дефисов (как у оптимизированных доменов начала 2000-х годов) или со скучными краткими прилагательными (вроде " top…x, " " best…x, " " hot…x" ) – далеко не лучший выбор. Вспомните, сколько людей за последние 50 лет назвало свои компании именами, начинавшимися с букв " ААА…х", чтобы оказаться в начале телефонного справочника. И сколько их находится сейчас в списке Fortune 1000?

• Используйте инструмент AJAX для выбора домена.

Такие сайты, как Ajaxwhois (http: //ajaxwhois.com) и Domjax (http: //www.domjax.com), существенно облегчают определение доступности доменного имени. Только помните, что вы не обязаны покупать домен именно у них. Вы можете найти свободное название (которое вам понравится), а затем пойти к тому регистратору, которого вы для себя выбрали.

Выбор правильного URL

Поисковые движки придают определенный вес ключевым словам в ваших URL. Однако будьте осторожны. Поисковые движки могут интерпретировать длинные URL с многочисленными дефисами (например, Buy-this-awesomeproductnow.html) как признак спама. Приведем некоторые указания по выбору оптимальных URL для страниц вашего сайта.

• Описывайте ваш контент.

Очевидный URL – это отличный URL. Если пользователь смотрит в строку Address (или на вставленную туда ссылку) и легко догадывается о содержимом этой страницы еще до того, как на нее попадает, то вы свою работу выполнили. Такие URL вставляют, посылают друг другу по электронной почте, записывают и их даже распознают поисковые движки.

• Стремитесь быть краткими.

Краткость – это достоинство. Чем короче URL, тем легче его скопировать и вставить, продиктовать по телефону, записать на визитке или использовать сотнями других нетрадиционных способов (которые повышают удобство использования и брендинг).

• Используйте статические указатели.

Поисковые движки обрабатывают статические URL иначе, чем динамические. Пользователи тоже не любят такие URL, в которых множество знаков? & и =. Их труднее читать и понимать.

• Описания лучше, чем цифры.

Если вы собираетесь использовать 114/cat223/, то вместо этого лучше применить /brand/adidas/. Даже если описатель не является ключевым словом и не особенно информативен для непосвященного пользователя, все равно гораздо лучше использовать слова (по возможности). Даже если это не даст вам ничего, члены вашей команды поблагодарят вас за то, что вы значительно облегчили им выявление проблем при разработке и тестировании.

• Ключевые слова никогда не вредят.

Если вы знаете, что применяете на вашем сайте большое количество конкурентных ключевых фраз (для получения поискового трафика), то вам нужно использовать каждую возможность. Ключевые слова, несомненно, являются одним из элементов этой стратегии, поэтому возьмите в отделе маркетинга их список, сопоставьте его с соответствующими страницами и принимайтесь за работу. Для динамически создаваемых системой CMS страниц используйте опцию включения ключевых слов в URL.

• Поддомен не всегда является универсальным средством.

Во-первых, никогда не используйте множественные поддомены (например, Siteexplorer.search.yahoo.com) – они слишком сложные и длинные. Во-вторых, помните, что поддомены могут обрабатываться независимо от первичного домена, когда дело доходит до передачи ссылок и доверия. В большинстве случаев (когда используется всего несколько поддоменов и между ними есть хорошие взаимные ссылки) это не повредит, но не забывайте и о недостатках. Подробнее об этом, а также о случаях использования поддоменов вы можете прочитать ранее в разд. " Корневые домены, поддомены и микросайты" этой главы.

• Меньше каталогов.

URL не должен содержать ненужных каталогов (и вообще лишних слов или символов). Они ничего не добавляют в смысле впечатления пользователя от вашего сайта и могут только запутать его.

• Разделять лучше всего дефисами.

При создании URL с несколькими словами (в виде фразы) лучше всего использовать для разделения терминов дефисы (например, /brands/dolce-and-gabbana/), но можно применять также и знак плюс (+).

• Придерживайтесь соглашений.

Если на всем вашем сайте используется единый формат, не выделяйте ни один из разделов сайта. Придерживайтесь установившейся структуры ваших URL, чтобы пользователи (и будущие разработчики сайта) имели четкое представление об организации контента по каталогам и страницам. Все это применимо также и к тем сайтам, которые совместно используют платформы, бренды и т. д.

• Не используйте чувствительность к регистру.

Поскольку URL может содержать символы как в верхнем, так и в нижнем регистрах, то никогда (никогда! ) не используйте в вашей структуре буквы верхнего регистра. Web-серверы на базе UNIX/Linux чувствительны к регистру, поэтому http: //www.domain.com/Products/widgets/ формально отличается отhttp: //www.domain.com/products/widgets/. Для серверов IIS компании Microsoft это не так, но существует множество web-серверов Apache. Кроме того, это путает пользователей (и пауков поисковых движков тоже). Если у вас есть такие версии URL, сделайте для них 301-й редирект на версии из одних только букв нижнего регистра. Если у вас есть большое количество трафика от ручного ввода, то вам следует рассмотреть возможность использования правила с 301-м редиректом для перенаправления любых строк с неправильно набранным регистром на соответствующие им правильные страницы.

• Не приписывайте излишних данных.

Нет смысла иметь такой URL, удаление символов из которого приводит к тому же самому контенту. Вы можете быть уверены, что люди в Интернете быстро сообразят это, начнут делать на вас ссылки разными способами, будут путаться сами и путать своих читателей, возникнут проблемы дублированного контента.

⇐ Предыдущая 25 26 27 28 293031 32 33 34 Следующая ⇒