Возможности вертикального поиска

Вертикальный поиск существует почти столько же времени, сколько и основные движки поиска. Некоторые из самых первых движков вертикального поиска были предназначены для поиска изображений, поиска в группах новостей и самих новостей, однако с тех пор появилось и много других движков, происходящих как от движков общего поиска, так и от сторонних организаций.

В этой главе мы сосредоточим ваше внимание на движках компаний Google, Yahoo! и Bing. Мы также посвятим некоторое время YouTube, который в январе 2009 г. стал вторым по величине поисковым движком Интернета.

Сначала рассмотрим, как объем вертикального поиска соотносится с объемом обычного поиска в Интернете. Данные табл. 8.1 взяты из Hitwise, в них показаны 20 самых главных доменов Google по состоянию на май 2006 г. (это за год до появления Universal Search).

Таблица 8.1. Самые популярные активы Google (май 2006 г.)

В мае 2006 г. поиск изображений составлял почти 10 % объема поиска Google. Прибавьте к этому знание того факта, что очень малое количество людей в Интернете правильно оптимизирует свои сайты для поиска изображений (или под другие движки вертикального поиска), и вы поймете, что внимание к вертикальному поиску может дать огромные дивиденды.

Конечно, недостаточно просто получить трафик. Вы должны также суметь использовать этот трафик. Если кто-то приходит на ваш сайт только для того, чтобы украсть у вас фотографию (например), то такой трафик не имеет для вас никакой ценности. Поэтому, несмотря на то, что у вас может быть большой объем трафика, не следует игнорировать важность определения того, как привлечь пользователей к вашему сайту. Например, вы можете поставлять специальный контент для посетителей с движка поиска изображений, чтобы выделить другие разделы вашего сайта, которые могут предоставлять интерес, либо встраивать в ваши изображения логотипы/ссылки, чтобы они сохраняли свое брендинговое значение, даже будучи украденными и опубликованными в Интернете и вне его.

Поиски Universal Search и Blended Search

В мае 2007 г. компания Google объявила о появлении Universal Search (" универсальный поиск" ), который интегрирует результаты вертикального поиска с результатами обычного поиска.

Результаты обычного поиска Google сами по себе также были результатами вертикального поиска, но только сфокусированного на web-страницах, а не на изображениях, видео, новостях, блогах и т. д. С появлением поиска Universal Search компания Google заменила движок поиска web-страниц на движок поиска онлайнового контента любого типа. На рис. 8.1 показаны некоторые примеры результатов поиска Universal Search (поиск по слову iphone).

Рис. 8.1. Результаты поиска по iphone

Обратите внимание на результаты поиска видео (помеченные как Video results for iphone) и результаты поиска новостей (помеченные как News results for iphone). Это вертикальный поиск, встроенный непосредственно в результаты обычного web-поиска. На рис. 8.2 показаны результаты поиска по I Have a Dream.

Рис. 8.2. Результаты поиска по I Have a Dream

Прямо в результатах web-поиска вы можете кликнуть по видео и посмотреть знаменитую речь Мартина Лютера Кинга. Еще один пример вставленного видео вы можете увидеть при помощи поиска по one small step for man.

Другие поисковые движки (Yahoo! Microsoft и Ask) очень быстро последовали этому примеру. В результате такая вставка данных вертикального поиска в результаты web-поиска стала называться обобщенным термином Blended Search (" смешанный поиск" ).

Открывающиеся возможности

Как мы уже отметили в начале данной главы, возможности вертикального поиска были весьма существенными уже до появления поисков Universal Search и Blended Search. Однако они не были полностью реализованы, поскольку большинство пользователей даже не знали о сайтах вертикального поиска. С расширением поиска Blended Search возможности вертикального поиска стремительно возросли.

Однако объем поиска по сайту http: //images.google.com несколько упал (как показано в табл. 8.2, где приведены данные из Hitwise за февраль 2009 г.).

Таблица 8.2. Самые популярные активы Google (февраль 2009 г.)

Это падение, скорее всего, вызвано тем фактом, что изображения выдаются в результатах обычного web-поиска, а сообразительные пользователи вводят специфичные запросы, где в конец поисковых фраз они добавляют такие важные слова, как photos, images и pictures (когда они ищут именно это).

Для владельцев сайтов это означает новые возможности для появления в результатах поиска. Добавив блог, выпустив пресс-релизы в авторитетных сетевых службах, выложив видеоролики на такие сайты, как YouTube (http: //www.youtube.com), и добавив листинг Google Local (http: //local.google.com), бизнес повышает вероятность получения таких результатов поиска, которые либо прямо, либо косвенно привлекут трафик на его сайт.

Это означает также, что владельцы сайтов должны мыслить шире своих web-сайтов. Многие из этих возможностей вертикального поиска являются результатом одноразовых договоренностей или небольших дополнительных усилий, предпринятых для максимального использования потенциала тех мероприятий, которые уже реализуются.

⇐ Предыдущая45464748495051525354Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. II. Облака вертикального развития.
2. Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска
3. Безграничные возможности применения
4. Благоприятные возможности вокруг вас
5. В ПОИСКАХ ОБЩЕГО ЗНАМЕНАТЕЛЯ
6. В поисках Первопричины. Великое заблуждение Аристотеля
7. В поисках своего подлинного Я.
8. Возможности ДНК-анализа следов биологического происхождения
9. Возможности и пути дальнейшего совершенствования системы налогового аудита органов ФНС в России
10. Возможности использования методов обучения в формировании личности
11. Возможности исследований стекла и изделий из него