Оптимизация вашего web-сайта под местные поисковые движки

⇐ ПредыдущаяСтр 52 из 85Следующая ⇒

Если вы появились не вчера, то информация о вашем бизнесе, вероятно, уже имеется в местных поисковых движках, поскольку они компилируют данные агрегаторов и других онлайновых справочников. После того как информация о вашем бизнесе попадет в местные движки, вы должны определить, как поднять рейтинг вашего бизнеса при поиске по ключевым словам вашей отрасли. Мы дадим обзор некоторых вещей, которые вы можете сделать на своем web-сайте, чтобы подготовить его для получения более высоких рейтингов в местных поисковых движках.

Для влияния на ваши рейтинги можно использовать все основные факторы поисковой оптимизации: хороший (точный) текст заголовков каждой страницы, теги H1, метаописания, контент страниц, атрибуты IMG ALT, входящие ссылки и т. д. Но некоторые вещи специфичны для локального поиска. Приведем некоторые примеры.

• Если у вашей компании есть множество площадок, то необязательно иметь отдельный сайт или поддомен (например, loc1.example.com, loc2.example.com, loc3.example.com и т. д.) для каждой точки. Даже лучше этого не делать, поскольку каждая точка, скорее всего, будет иметь аналогичный контент. Однако было бы полезно создать на вашем сайте отдельную web-страницу профиля для каждой точки. Многие сайты, имеющие множество точек, перечисляют все точки на одной странице, но это не оптимально. Лучше иметь одну страницу об одной точке, а другую о другой, чтобы вы могли использовать все страничные элементы для создания страницы, сфокусированной именно на данной точке.

• Заголовок страницы, теги H1 и контент должны содержать название бизнеса, его тип и название места (например, " Acme Cafe: French Restaurant in Boston, MA." ). При наличии множества точек сделайте название страницы каждой точки отличающимся от других. Включите в него округ, почтовый адрес, название местности или прочую характерную для данного места информацию.

• На начальной странице (или странице " Как с нами связаться" ) должна быть информация о главной площадке (почтовый адрес, город, почтовый индекс, номера телефонов и т. д.), которая присутствует где-то в HTML-тексте. Вам следует также добавить основную деловую информацию в hCard microformat. Это метод кодирования адресной информации на web-страницах, предназначенный именно для этой цели. Читайте об этом подробнее по адресу http: //microformats.org/. Если у вас много точек, то показывайте основную информацию на странице профиля каждой точки.

• Разместите отличительную информацию на странице каждого магазина, в том числе: карту, часы работы, названия брендов, фотографии товаров, информацию о стаже работы в бизнесе, меню с ценами (если это ресторан), рейтинги (если это возможно), сертификаты и прочую аналогичную информацию. Конечно, включите сюда информацию и о физическом местоположении (как мы уже упоминали).

• Учтите свою близость к центроиду (это область города, которую поисковый движок считает центром). В данный момент вы, скорее всего, не сможете это изменить, но если предполагаете переезд вашей компании на новое место, то учтите местонахождение центроида и постарайтесь найти место поближе к нему. Многие картографические поисковые движки показывают предприятия, расположенные ближе всего к центроиду, первыми в результатах поиска по категории или ключевым словам. Обратите внимание на то, что в настоящее время поисковые движки приглушают значение этого фактора, поскольку он уже менее важен, чем был ранее.

• Точно так же близость работает и для почтовых индексов. Если пользователь ищет предприятие в районе конкретного почтового индекса, то первыми, скорее всего, будут выводиться те предприятия, которые находятся ближе всего к центроиду. Однако обратите внимание, что поиск по почтовому индексу в Соединенных Штатах делается нечасто (вы можете проверить это при помощи вашего любимого инструмента изучения ключевых слов).

• Почти неизвестен тот факт, что хороший пользовательский рейтинг является одним из самых важных факторов высокого рейтинга во многих движках местного поиска, а особенно в Google Maps. Этот движок скомпилировал рейтинги из многих других справочников и получил универсальный рейтинг бизнеса, поэтому наличие высоких средних рейтингов в Judy’s Book, CitySearch, Superpages, Yellowpages.com (и прочих) поможет вам повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах картографического поиска.

У компании Google есть свои пользовательские рейтинги, которые также можно задействовать. Но как улучшить эти рейтинги? Как всегда, компания Google не хочет, чтобы вы искусственным образом влияли на рецензии, поэтому многие онлайновые рейтинги имеют различные способы выявления мошенничества. Так что Google, скорее всего, будет игнорировать рецензии, если она сочтет, что ими манипулируют.

Не пытайтесь создать несколько учетных записей пользователя для того, чтобы получить хороший рейтинг или снизить рейтинги ваших конкурентов. Не платите клиентам за благоприятные рецензии. Если такая практика будет обнаружена, вы можете потерять все ваши выгодные рейтинги. Сконцентрируйтесь на такой работе, которая разрешена правилами всех поисковых движков – просто просите людей выставить вам рейтинг. Вы можете, например, разместить в своем помещении знак с просьбой к вашим клиентам делать рецензии вашего бизнеса на сайте Yelp (или в других местах), а также разместить на своем сайте виджет Yelp.

Чтобы хорошо управлять своей репутацией, вам следует отслеживать ваши рейтинги на разных сайтах и стараться как можно скорее откликаться на жалобы или проблемы.

• Увеличивайте количество указывающих на ваш web-сайт внешних ссылок. Лучшими ссылками для местного поиска являются те ссылки, которые получены с других местных и тематически ориентированных сайтов, имеющих локально и тематически ориентированный якорный текст. Например, якорный текст " Atlanta rental cars" это лучше, чем " rental cars". Конечно, все естественные входящие ссылки полезны.

• Если ваш местный бизнес имеет свой блог, добавьте в него карту блога (http: //www.feedmap.net/). Это добавит в блог сигнал о том, что он является местным, а также привлечет к нему внимание других блоггеров вашего региона (которые также участвуют в feedmap).

• Для такого бизнеса, как ресторанный, полезно добавить фотографии посетивших заведение знаменитостей.

Это может хорошо сработать и в Интернете, поскольку люди часто делают поиск по именам знаменитостей. Так что если вам посчастливилось и в вашем ресторане побывали знаменитости, то размещение на вашем сайте их фотографий может помочь привлечь тех клиентов, которые любят понаблюдать за " звездами". Самое главное, это может дать входящие ссылки и заставить пользователей дольше находиться на сайте, повышая тем самым его качественные показатели.

• Продвижению в Интернете может помочь и взаимодействие с местным сообществом. Отличным способом получения местных ссылок является участие в благотворительности и спонсирование местных мероприятий. Несмотря на то, что получение ссылок за счет благотворительности может показаться примитивным занятием, это один из лучших способов поддержки вашего местного сообщества с одновременным укреплением вашего бизнеса на онлайновом рынке. Не стесняйтесь создавать беспроигрышные ситуации! Вот некоторые возможности:

– местные благотворительные скачки, в особенности если они размещают список спонсоров или их логотипы на своем сайте. Попросите, чтобы они сделали ссылку на ваш местный сайт. Входящие ссылки с таких сайтов очень полезны, и это совершенно правомерный способ их получения;

– спонсирование спортивной команды или оркестра местного колледжа или школы. Их также можно попросить разместить список спонсоров на web-сайте школы;

– местные братства, которые также могут дать ссылки. Например, такие братства, как Freemasons, Lions Club и Shriners;

– проводимые вами благотворительные мероприятия. Организована ли раздача еды нуждающимся в День благодарения? Если нет, то организуйте ее сами и разместите информацию на вашем web-сайте. Это может привести к тому, что другие люди сделают много ссылок на ваш сайт (в порядке оказания помощи вашим усилиям).

⇐ Предыдущая 47 48 49 50 515253 54 55 56 Следующая ⇒