Резюме по процессу сбора ссылок

⇐ ПредыдущаяСтр 47 из 85Следующая ⇒

Определение начальной точки может быть трудным процессом, но он стоит своих затрат. Не бросайтесь в первую же приходящую на ум компанию, поскольку это может снизить ваши общие результаты. Не тратьте время на такой план сбора ссылок, который не даст вам нужных результатов.

Кроме того, сбор ссылок – это вид маркетинга, поэтому в игру вступают дополнительные маркетинговые соображения. С другой стороны, умно спланированные компании по сбору ссылок и маркетингу могут обеспечивать и компании по брендингу, и компании по сбору ссылок. Возьмем, к примеру, знаменитые видеокомпании фирмы Blendtec (http: //www.blendtec.com) по продвижению iPhone, гольф-клубов и т. д. (их можно увидеть на сайте YouTube и на сайте Will It Blend (http: //www.willitblend.com)).

Сайт Will It Blend имеет более 29 000 ссылок с других сайтов, причем все они неискусственные и заработаны посредством редакционных рекомендаций. Неплохой результат!

Сводим все воедино

И наконец, необходимо обдумать все это вместе и выработать интегральную стратегию. При этом нужно держать в голове всю стратегическую картину. В этот момент принимаются окончательные решения относительно стратегии контента и тех целевых групп сбора ссылок, на которых будет сосредоточено основное внимание. Опять-таки, дадим несколько советов.

• Действуйте агрессивно.

Широкомасштабная компания по сбору ссылок всегда является трудной задачей. Для достижения цели необходимо сосредоточить ресурсы. Важно также проявить настойчивость.

Удивительно, как плохо многие компании реализуют свои стратегии. Те издатели, которые реализуют их агрессивно, неизбежно получают преимущества перед многими своими конкурентами. А если конкуренты тоже энергично занимаются сбором ссылок, то тем более важно усердно работать.

• Регулярно проводите стратегический анализ.

Стратегии сбора ссылок должны вырабатываться во время нормального ведения бизнеса. По мере их реализации накапливается опыт, который можно использовать в этом процессе.

С течением времени появляются новые стратегии, некоторые из них являются просто отличными. Бывает и так, что сначала стратегия работает замечательно, а затем выдыхается. У издателей всегда должен быть приток новых идей, которые они смогут использовать в своих планах по сбору ссылок.

• Создавайте культуру сбора ссылок.

Издатели должны также рассказывать сотрудникам своих организаций о плане сбора ссылок, его целях, а также о том, как он поможет бизнесу. Необходимо использовать креативность членов команды для того, чтобы генерировать новые идеи при сборе ссылок.

Чем больше у вас идей, тем лучше для вас. Качество компании по сбору ссылок прямо пропорционально качеству использованных в ней идей.

• Никогда не останавливайтесь.

Сбор ссылок – это не то, что делается только один раз или время от времени. На сегодняшний день поисковые движки играют все более важную роль в благополучии бизнеса, а ссылки определяют судьбу сайтов в Интернете. Рассмотрим некий бизнес, который провел отличную компанию по сбору ссылок, достиг того, чего хотел, и остановился.

Что произойдет с этим бизнесом, если его конкуренты не спят? Он отстанет. Те издатели, которым посчастливилось оказаться впереди, должны быть готовы к борьбе за то, чтобы сохранить свое положение. Те издатели, которые еще не пробились вперед, должны стремиться туда.

Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента

При сборе ссылок самым ценным вашим активом является контент. Использование контента (совместно с вашими пользователями и онлайновыми сетями) может привести к масштабному приобретению ссылок и замечательным результатам.

Более подробное рассмотрение синдикации контента

Концепция синдикации контента состоит в том, чтобы разрабатывать контент с намерением публиковать его на чужом сайте. Взамен этого контента автор получает обратную ссылку на свой сайт. По мнению поисковых движков это вполне законная стратегия, поскольку сайт одобряет данный контент (самим фактом его приемки), а обратные ссылки являются свидетельством такого одобрения.

При таком сценарии часто можно получить нужный якорный текст. Однако будьте осторожны, ведь если якорный текст не имеет отношения к самой статье, то это будет противоречить требованиям поисковых движков к методикам сбора ссылок.

Есть два важных пункта, за соблюдением которых нужно следить при синдикации контента.

• Издатель должен стремиться к тому, чтобы не распространять статьи в том же самом виде, в котором они имеются на сайте самого издателя.

Поисковые движки расценивают это как дублированный контент. Несмотря на то, что поисковые движки стараются распознать оригинального автора данного контента, выполнить такую задачу трудно, и иногда поисковые движки делают ошибки.

При распространении опубликованного на сайте контента статью лучше всего переписать, добавить что-нибудь, чтобы она стала отличаться по структуре и по материалам, а потом отдать на синдикацию именно эту версию статьи. Можно рассмотреть обсуждаемый в контенте материал с другой точки зрения. Тогда это не станет проблемой для сайта автора даже в том случае, если опубликовавший синдицированную статью сайт имеет высокие рейтинги по ключевым терминам поиска.

Если же вам нужно синдицировать точную копию той статьи, которая имеется на вашем сайте, то пусть в статье будет обратная ссылка на оригинал статьи (а не просто на домашнюю страницу вашего сайта). Это послужит сигналом помощи для того, чтобы поисковые движки смогли определить оригинальную версию статьи.

• При обдумывании синдикации контента необходимо изучить потребности сайта в контенте, а затем создать контент под эти потребности. Такая практика максимизирует вероятность того, что целевой сайт примет статью.

Одним из вариантов синдикации контента является генерирование статей и размещение их в каталогах статей. Существует много сайтов такого типа, и многие из них, честно говоря, весьма посредственны. Но есть и хорошие. Разницу между плохим и хорошим сайтом понять довольно просто – по качеству опубликованных ими статей. Многие такие каталоги статей позволяют издателям вставлять ссылки, причем эти ссылки передают " сок". В табл. 7.4 перечислены некоторые сайты, которые стоит рассмотреть.

Обратите внимание, что даже если они и передают " сок ссылок", то некоторые из них могут быть в конечном итоге блокированы поисковым движком Google и нет никакого способа определить, какие именно. По этой причине лучше сосредоточиться на полезности самих каталогов статей. Это повышает шансы на то, что поисковые движки также считают их полезными.

В общем случае поисковые движки не наказывают издателей за размещение статей в этих каталогах и многие из них могут дать полезные ссылки. Однако это не слишком эффективная деятельность, поэтому не следует делать ее основой ваших усилий по сбору ссылок.

Таблица 7.4. Список качественных каталогов статей

⇐ Предыдущая 42 43 44 45 464748 49 50 51 Следующая ⇒