Карты Sitemap и новостные ленты RSS

⇐ ПредыдущаяСтр 57 из 85Следующая ⇒

Yahoo! News принимает новостные ленты RSS, которые быстро поставляют в Yahoo! все новости. Использование новостных лент является превосходной идеей. Для этого вполне подходят стандартные новостные ленты RSS.

Прочие: мобильный поиск, а также поиск видео/мультимедиа

Мобильный поиск и поиск видео/мультимедиа быстро растут. Они имеют свои проблемы и требуют особого подхода.

Мобильный поиск

Оптимизация мобильного поиска является растущим рынком. За пределами Соединенных Штатов, где мобильные устройства распространены гораздо шире, эта тема уже приобрела первостепенное значение. В Соединенных Штатах использование мобильных устройств также быстро растет, поэтому и здесь мобильный поиск становится очень важным. На рис. 8.18 показан пример результатов поиска на устройстве iPhone.

Рис. 8.18. Поиск: на мобильном устройстве он другой

Улучшение интерфейса " мобильное устройство – пользователь" является важным фактором роста мобильного поиска. Пользователи iPhone выполняют в среднем в 50 раз больше поисков на Google, чем на его ближайшем конкуренте (http: //blogs.computerworld.com/iphone_users_search_google_5000). Такое непропорционально высокое использование Google с устройств iPhone вызвано не в последнюю очередь тем, что поиск Google исключительно легко использовать, а при помощи приложения Google Mobile вы можете даже делать голосовой поиск.

Google Mobile использует другого паука (не такого, как робот Google), который имеет идентификационную строку пользовательского агента " Googlebot-Mobile". Алгоритмы ранжирования у Google Mobile также свои. Когда Googlebot-Mobile просматривает ваш сайт, он сообщает вашему серверу о том, что предпочитает получить мобильную версию страницы (посылая заголовок запроса Accept протокола HTTP). Если ваш web-сервер правильно настроен для согласования контента, у вас есть мобильная версия запрошенного контента, то Googlebot-Mobile (и мобильные пользователи тоже) получат ваш мобильный контент по умолчанию (без необходимости перенаправления на специальный URL для мобильных устройств).

Возможно, что вы захотите создать специальный мобильный URL для рекламных целей либо для того, чтобы дать доступ к вашей мобильной версии вне зависимости от делающего запрос пользовательского агента. Вот некоторые хорошо известные примеры таких URL:

• http: //rn.flickr.com

• http: //rn.facebook.com

• http: //mobile.yelp.com

• http: //mobile.weather.gov

• http: //www.hotels.com/iphone

• http: //en.m.wikipedia.org

Преимущество предоставления отдельной мобильной версии (вместо стандартной версии с дружественной для мобильных устройств таблицей стилей (CSS)) состоит в том, что при этом вы можете сократить размер посылаемого на мобильное устройство файла HTML.

Вот некоторые важные факторы ранжирования, специфичные для мобильной поисковой оптимизации:

• маленький, легкий и быстро загружающийся сайт (до 20 Кбайт на страницу);

• XHTML Mobile 1.0 DOCTYPE;

• кодировка UTF-8;

• изображения в формате JPEG/GIF;

• обычная оптимизация ключевых фраз на сайте (с акцентом на короткие заголовки и небольшой размер самого текста). В название или тег заголовка (либо в оба эти места) включайте слово mobile;

• используйте карты Mobile Sitemap.

Помимо учета этих факторов, важно выполнять обычные правила поисковой оптимизации, не забывая о том, что размер страницы существенно меньше (из-за размера дисплея мобильного устройства). Несмотря на то, что разница между мобильным браузером и стандартным web-браузером становится все менее существенной, проблемы ограниченного размера полностью не исчезнут.

Оптимизация поиска видео

Оптимизация поиска видео находится на ранней стадии своего развития, но она быстро растет. Увеличивающееся распространение высокоскоростных подключений к Интернету повышает спрос на онлайновый видеоконтент. Поэтому вам следует рассмотреть возможность создания и оптимизации видеоконтента.

Проблема состоит в том, что движки поиска видео пока не могут заглянуть внутрь видео и сказать, каков этот контент с точки зрения человеческого глаза. По этой причине при определении содержимого видео они полагаются на другие имеющиеся на странице признаки, на метаданные внутри самого видеофайла, а также на входящие ссылки и якорный текст.

Примечание

Из этого правила есть исключения. Поисковые движки могут определить некоторые основные детали, такие как: наличие обнаженного тела (выявить контент для взрослых), обнаружить лица, выявить экранный текст и т. д. Но вы не можете рассчитывать на эту способность в плане облегчения вашей работы по поисковой оптимизации. Однако есть сведения, что при помощи технологии распознавания голоса поисковые движки начинают " слышать" видеоконтент, что позволит им в будущем делать поиск в звуковом сопровождении видеоконтента, чтобы определить его тему и релевантность конкретному поисковому запросу.

Существуют три различных сценария оптимизации поиска видео. Нужно заниматься всеми тремя. Вот некоторые факторы для этих сценариев.

• Движки поиска видео, которые просматривают ваш сайт.

Это такой сценарий поиска, при котором вы размещаете видео на вашем собственном сайте. В качестве примера такого движка поиска видео, который просматривает ваш сайт в поисках видеоконтента, можно привести Truveo (http: //www.truveo.com). Несмотря на то, что такие поисковые движки представляют собой небольшую долю доступных вам маркетинговых возможностей, их все равно стоит использовать. Они дают самые разные возможности оптимизации, в том числе:

– обычный HTML, поэтому вы можете настроить контент той web-страницы, к которой получает доступ пользователь и на которой он может прочесть про видео. Уделите особое внимание тексту страницы, поскольку вы можете написать интересное, насыщенное ключевыми словами описание вашего видео;

– вы можете хранить ваши видеофайлы в одном каталоге. Это облегчит их поиск для пауков поисковых движков;

– если вы встроили в страницу проигрыватель для видео в формате Flash, то можете добавить и ссылку на сам видеофайл (в формате AVI, WMV, QuickTime и т. д.), чтобы повысить его видимость для всех движков поиска видео;

– вы можете применить карту Video Sitemap, которая облегчит паукам поиск ваших видеофайлов.

• Видеосайты, которые принимают ленты RSS или MRSS.

При таком сценарии вы публикуете ленту RSS или MRSS на стороннем сайте. Примерами сайтов, которые принимают такие ленты, являются Yahoo! Video (http: //video.search.yahoo.com/) и Blinkx (http: //www.blinkx.com/). Вот основные способы оптимизации для сайтов такого типа: надо ввести название, описание, ключевые слова, контрольки, категорию и полную расшифровку. Расшифровка – это хорошая " жвачка" для сайта поиска видео. Расшифровка даст поисковому движку дополнительные ключевые слова, по которым он будет вас ранжировать.

• Сайты загрузки видео.

Это такие движки поиска видео, которые позволяют вам загружать на них ваше видео. Вот некоторые примеры:

– YouTube (http: //www.youtube.com)

– AOL Video (http: //video.aol.com)

– MySpace (http: //www.myspace.com)

– Revver (http: //www.revver.com)

– Metacafe (http: //www.metacafe.com)

– Vimeo (http: //www.vimeo.com)

– Flickr (http: //www.flickr.com)

– Dailymotion (http: //www.dailymotion.com)

– Yahoo! Video (http: //video.yahoo.com)

Вы можете также использовать такой сайт, как TubeMogul (http: //www.tubemogul.com). Убедитесь в том, что ваше видео не слишком велико по размеру. Видеоролики размером до 100 Мбайт будут работать на большинстве сайтов размещения видео, а YouTube принимает видео размером до 1 Гбайт и продолжительностью до 10 мин. (по состоянию на начало 2009 г.). Flickr ограничивает длину видео в 90 сек.

Эти видеоролики также можно оптимизировать. Рекомендуем следующую тактику.

• Для всех этих сайтов вам придется вводить метаданные повторно уже на самом сайте. Это название, ключевые слова и описание. Не забудьте также включить в описание ссылку на соответствующий контент и видео (на вашем сайте). На YouTube эту ссылку можно будет кликнуть (если это будет полный URL, начинающийся с http: //). Убедитесь в том, что взамен видео вы получаете квалифицированный трафик.

• Многие издатели хотят знать, какие подходы для них будут самыми лучшими. Например, недостаток размещения видео на YouTube (и других сайтах размещения видео) состоит в том, что кто угодно может встроить его в свой сайт, а большая часть относящихся к вашему видео ссылок ведет на сайт размещения видео (а не на ваш сайт). Это большой недостаток, в особенности если у вас уже есть сайт с большим количеством трафика.

• Однако для большей части сайтов самым убедительным доводом в пользу YouTube является его трафик. Как мы уже отмечали в главе 1, в январе 2009 г. сайт YouTube стал вторым по величине поисковым движком в Интернете (обогнав Yahoo! ). Это приобрело еще большее значение с появлением поиска Universal Search, в котором видео с YouTube (и вообще найденное где угодно роботами Google при их поиске в Интернете) может включаться в результаты поиска Google по всему Интернету.

• Для таких сайтов вам следует рассматривать вашу видеостратегию как стратегию непрямого сбора ссылок. Используйте ее для создания интереса к вашему сайту. YouTube является также и мощной социальной сетью. Пользователи YouTube, заинтересовавшиеся вашим видео, могут распространять ваше видео другим пользователям YouTube (через их сеть). YouTube предлагает множество функций для общения, которые помогут вирусному распространению хорошего видео, такие как: комментарии, видеоответы, фавориты, рейтинги и т. д.

• Убедитесь в том, что вы вставили ссылки на ваш сайт, чтобы люди знали, откуда пришло это видео. Будет еще лучше, если у вас будет какой-то контент, который дополняет то, что пользователь увидел в вашем видео. В результате вы получите дополнительные ссылки на ваш сайт.

⇐ Предыдущая 52 53 54 55 565758 59 60 61 Следующая ⇒