Дополнительные советы по оптимизации видео

Есть еще некоторые вещи, которые следует учитывать при оптимизации видео.

• Создавайте убедительный контент. Если контент неубедителен, то пользы от него не будет (и для вашего бизнеса тоже). Обратите внимание, что даже инструкция по применению вашего рассчитанного на левшей ершика для мытья бутылок будет вполне убедительной (необходимой) для того, кому нужна эта информация (при условии, что вы все напишете правильно).

• Разрабатывайте такое видео, которое укрепляет идею вашего бренда. Замечательно, если ваше видео начнет вирусное распространение или станет популярным, но даст ли это вам пользу?

• Не забудьте постоянно включать слово video во все метаданные (т. к. многие пользователи применяют это слово при поиске). Это повысит ваш шанс на появление в результатах поиска по этим запросам. Конечно, не стоит злоупотреблять. Обратите также внимание, что YouTube при показе ограничивает название 62 символами, так что не стоит превышать этот предел.

• Выберите какой-то предпочтительный формат, например. mov, avi или. wmv. Нет никаких преимуществ (в смысле поисковой оптимизации) от размещения файла в нескольких форматах, но это будет полезно для тех пользователей, которые хотят выбрать определенный формат. Поэтому сделайте видимой для поисковых движков только одну версию, а пользователям предлагайте все.

• Следите за тем, чтобы продолжительность была разумной (не более пяти минут). Если видео слишком длинное, то оно может надоесть пользователю. В этом правиле, безусловно, есть исключения, но если вы превышаете продолжительность в пять минут, то должны быть уверены в том, что пользователям не надоест.

• Дайте своему видео насыщенное ключевыми словами, но броское название. Название является самым значимым фактором для того, чтобы убедить пользователя посмотреть видео.

• Используйте контрольки, чтобы пользователи могли решить, какое видео смотреть. Пользователи любят посмотреть моментальный снимок, чтобы решить, хотят ли они потратить свое время на весь видеоролик. К сожалению, способ создания таких моментальных снимков на разных сайтах разный. Но это все равно достаточно важный фактор для того, чтобы люди посмотрели ваше видео, так что стоит создать эти снимки на всех сайтах, где вы разместили свое видео.

• Разрешите пользователям выставлять рейтинг вашему видео. Поисковые движки учитывают это при ранжировании видео. Это очень важно и для вирусного распространения, поскольку потенциальных зрителей очень привлекают видеоролики с высоким рейтингом.

• Коммерческое содержимое должно иметь водяной знак, указывающий на его происхождение. Это поможет в том случае, когда ваше видео станет вирусным и будет скопировано на множестве сайтов, поскольку оно все равно будет нести в себе информацию о вашем бренде и/или сайте.

• Применяйте ключевые слова в названии файла и в URL. Движки поиска видео уделяют им значительное внимание. Избегайте использования (в названиях файлов) стоп-слов, таких как the или and.

• В тексте ссылки на файл используйте подходящие ключевые слова. Насыщенный ключевыми словами якорный текст имеет большой вес.

• Чтобы подготовиться к индексированию видеороликов на основе технологий распознавания речи, разрабатывайте такие сценарии для видеоконтента, которые насыщены ключевыми словами и релевантны теме вашего видео. Такая оптимизация цифрового контента является совершенно новой и динамично развивающейся областью поисковой оптимизации.

Публикация вашего видео

Дадим некоторые основные советы, которые помогут в продвижении вашего видео.

• Размещайте свое видео везде. Видимость – это главное. Загружайте видео на все ранее упомянутые нами сайты размещения видео. Не забудьте сделать ссылки на ваши файлы в соответствующих новостных лентах RSS и MRSS.

• Используйте инструменты социальных закладок, которые помогут повысить видимость вашего видео. Это работает независимо от среды продвижения. Сайты социальных закладок могут помочь вашему видео стать вирусным.

• Предлагайте возможность встраивания вашего видео в другие сайты. Это поощряет распространение вашего видео.

• Заканчивайте видео опцией " Отправить другу". Дайте пользователю стимул помочь вам в распространении вашей информации.

Вы можете найти дополнительную информацию по поисковой оптимизации видео по адресу: http: //www.reelseo.com.

Заключение

Оптимизация для движков вертикального поиска (которые принадлежат движкам основного поиска), а также для других игроков этого рынка (рыночная доля которых невелика, но растет) – это возможность, которая почти не используется. Вы можете получить преимущество над вашими конкурентами при помощи оптимизации вашего контента под соответствующие движки. Для этого могут потребоваться: модификация самого контента, дополнение контента метаданными, а также публикация контента вручную с заполнением форм или с публикацией новостных лент на каждом поисковом движке. Все это может показаться очень трудоемким, но если у вас есть хороший контент, оно того стоит. Вы не только получите видимость в этих движках вертикального поиска, но и вполне сможете попасть в результаты поиска Blended Search основных движков.

Глава 9
Отслеживание результатов и измерение успеха

Поскольку характер того, чем занимаются специалисты по поисковой оптимизации, многим людям совершенно неясен, то опытный специалист понимает, как важно установить измеримые цели и продемонстрировать результаты. Управление ожиданиями – это ключевой вопрос, поэтому наличие табличных материалов с расписанными в них поставками и планируемыми улучшениями является чрезвычайно важным фактором успеха любого проекта поисковой оптимизации.

Web-аналитика и другие инструменты извлечения информации могут дать большой массив данных, которые бесценны для поисковой оптимизации. Это инструменты для обнаружения новых ссылок, выявления низкочастотных поисковых терминов, для определения самых лучших ссылок, которые есть на сайтах ваших конкурентов, и т. д. Хорошее знание этих инструментов сделает вас хорошим специалистом по поисковой оптимизации.

Однако таких инструментов тысячи, поэтому бывает очень непросто определить, какие вам нужно применять, какие хорошо было бы иметь, а какие просто не стоят потраченного на них времени. Начинать следует с самого простого и сосредоточиться на том, чтобы создать точку отсчета для измерений (перед тем, как начинать работу по поисковой оптимизации) и непосредственно на измерении результатов.

Иначе говоря, вам нужно понять, достигли ли вы успеха и каков он. Но сначала следует определиться, почему сайт существует. Вот некоторые возможные варианты:

• генерирует продажи;

• создает круг потенциальных потребителей;

• генерирует рекламные деньги;

• позволяет людям читать определенные статьи;

• собирает пожертвования.

Все это вполне правомерные цели, которые имеют непосредственное отношение к бизнесу. В этом списке отсутствуют такие вещи, как измерение рейтингов, подсчет общего количества ссылок и вычисление средней стоимости купленной ссылки. Естественным образом полученные ссылки также имеют стоимость, это стоимость маркетинговой компании по их получению. Такие измерения также могут быть интересными, но они не являются конечной целью.

С измерениями тесно связаны те факторы, которые являются непосредственными приводными механизмами результатов. В их число входят такие параметры, как:

• общий трафик сайта;

• трафик ваших самых популярных страниц;

• ключевые слова, дающие трафик;

• ключевые слова, дающие конвертацию.

Механизм измерения результатов в плане достижения главных бизнес-целей – это самые главные измерения, и вам нужно над ними хорошенько подумать. От них вы сможете создать другие показатели, которые помогут диагностировать проблемы с вашим сайтом или дадут дополнительные идеи относительно организации компании.

⇐ Предыдущая 53 54 55 56 575859 60 61 62 Следующая ⇒