Содержательный модуль 4 «Основы маркетинга в фармации. Процесс управления фармацевтическим маркетингом. Товар ицена как элементы комплекса маркетинга»

⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 14Следующая ⇒

Рынок характеризуется: наличием большого количества продавцов и покупателей, которые не влияют на уровень текущих цен; наличием однородных и взаимозаменяемых конкурирующих товаров. Укажите тип рынка:

%! 100% Рынок чистой конкуренции

%0% Рынок монополистической конкуренции

%0% Олигополистический рынок

%0% Рынок чистой монополии

Из предложенных принципов сегментации рынка выберите принцип, который чаще всего применяется при изучении рынка лекарственных средств:

%! 100% Демографический

%0% Поведенческий

%0% Психологический

%0% Психографический

%0% Социально-экономический

Маркетинг решает стратегические и тактические задания. Какие из нижеперечисленных являются тактическими?

%! 100% Усовершенствование организационной структуры управления фирмой

%0% Формирование стратегии выведения на рынок нового товара

%0% Кооперация с иностранной фирмой для выхода на новые рынки

%0% Организация общей с иностранным партнером фирмы за рубежом

%0% Анализ “фармацевтического портфеля”

Одной из важных характеристик рынка является товарная конъюнктура. Для какого вида товарной конъюнктуры характерны относительная стойкость высоких цен и наибольшая активность потребителей и поставщиков?

%! 100% Высокой (стабильной) конъюнктуры

%0% Утихающей конъюнктуры

%0% Ниспадающей конъюнктуры

%0% Вялой конъюнктуры

%0% Низкой конъюнктуры

Фарм. предприятие ориентируется на разные рыночные сегменты, потребители которых существенно отличаются покупательской способностью. Какая организационная структура управления маркетингом является для него наиболее оптимальной?

%! 100% Сегментная организация маркетинга

%0% Функциональная организация маркетинга

%0% Региональная организация маркетинга

%0% Продуктовая организация маркетинга

%0% Продуктово-сегментная организация маркетинга

В составе какого из перечисленных направлений комплексного исследования рынка изучается соотношение между спросом, предложением и уровнем цен

%! 100% Изучение экономической конъюнктуры

%0% Изучение требований рынка и товара

%0% Анализ рыночной сегментации

%0% Изучение фирменной структуры рынка

%0% Анализ социально – психологических особенностей покупателей

Фарм. рынок делится на потребительский рынок и рынок организаций-потребителей. Из каких субъектов формируется потребительский рынок?

%! 100% Из отдельных лиц или семей, которые покупают лекарственные средства для удовлетворения личных потребностей

%0% Предприятий, которые покупают лекарственные средства для их последующей реализации потребителям

%0% Людей, которые покупают лекарственные средства для продажи

%0% Отдельных лиц, которые покупают продукты промышленного назначения

%0% Предприятий-производителей готовой продукции

Какой принцип сегментации рынка лекарственных средств положен в основу распределения потребителей на группы в зависимости от пола и возраста:

%! 100% Демографический

%0% Социально-экономический

%0% Географический

%0% Психографический

%0% Поведенческий

Какому понятию дано определение: “… - это сфера обмена, которая характеризуется системой экономических отношений между производителями и потребителями товаров”

%! 100% Рынок

%0% Маркетинг

%0% Сбыт

%0% Соглашение

%0% Менеджмент

Исследование рынка, функциональное обеспечение маркетинговой деятельности и разработка комплекса маркетинга, это:

%! 100% Модель маркетинговой деятельности

%0% Схема социального развития предприятия

%0% Поиск цели организации

%0% Диаграмма предпринимательских возможностей

%0% Преднамеренное перекручивание сообщения

Распределение потребителей на группы на основе разницы в их потребностях, характеристиках и поведении, это:

%! 100% Сегментация рынка

%0% Контактные аудитории

%0% Фальсификация лекарственных средств

%0% Завоевание лидерства

%0% Разделение труда в середине организации

Комплексное исследование фарм. рынка предусматривает:

%! 100% Позиционирование лекарственного средства на рынке

%0% Маркетинговые коммуникации

%0% Маркетинговый контроль

%0% Анализ рыночных возможностей

%0% Ценовые стратегии на лекарственные средства

Что принадлежит к экономической функции рынка?

%! 100% Устранение диспропорции между спросом на лекарства и денежными доходами населения

%0% Установление действующей связи между стоимостью и ценой лекарств

%0% Заинтересованность производителей в удовлетворении потребностей потребителей

%0% Регуляция соотношения спроса и предложения

%0% Установление связей между субъектами фармацевтического рынка

Какое из перечисленных утверждений не относится к этапам организации службы маркетинга на предприятии?

%! 100% Составление долгосрочных планов маркетинга по разным видам продукции

%0% Разработка Положения о службе маркетинга

%0% Определение заданий отдельных подразделений службы маркетинга

%0% Разработка функционально-должностных обязанностей работников службы маркетинга

%0% Создание службы маркетинга

В теории маркетинга различают три сферы рынка. Какое из перечисленных утверждений не относится к сферам рынка?

%! 100% Рынок информационных услуг

%0% Рынок товаров и услуг

%0% Рынок ценных бумаг

%0% Рынок рабочей силы

%0% Все ответы верны

Какой из перечисленных факторов не относится к факторам социально этического маркетинга?

%! 100% Трудовые ресурсы (предоставление рабочих мест)

%0% Покупатели (удовлетворение потребностей)

%0% Предприятие (прибыль)

%0% Общество (благосостояние людей)

%0% Все ответы верны

Совокупность свойств, посредством которых лекарственные средства способны удовлетворять нужды потребителей в соответствии со своим назначением и при этом соответствуют требованиям законодательства это:

%! 100% Качество

%0% Эффективность

%0% Безопасность

%0% Конкурентоспособность

%0% Cтоимость

К функциональному обеспечению маркетинговой деятельности фармацевтических предприятий принадлежат:

%! 100% Создание службы маркетинга

%0% Исследование поведения потребителей

%0% Формирование службы контроля

%0% Маркетинговый контроль

%0% Методы продвижения лекарственных средств

Сфера реализации конкретного товара (или группы товаров), связанных между собой определенными свойствами производственного или потребительского характера, это:

%! 100% Товарный рынок

%0% Фармацевтический рынок

%0% Товарная политика

%0% Оптовая торговля

%0% Розничная торговля

Фармацевтическое предприятие имеет широкий ассортимент лекарственных средств. Продукция отличается разнообразием лекарственных форм. Какая из приведенных структур организации службы маркетинга может быть взята за основу деятельности маркетингового отдела?

%! 100% Товарная

%0% Сегментная

%0% Матричная

%0% Функциональная

%0% Региональная

В теории маркетинга сформулированы конкретные принципы в форме обращения к производителю или реализатору. Принцип “в гостях хорошо, а дома лучше: ищи собственную рыночную нишу – дом для своих товаров” означает:

%! 100% Разделение рынка на относительно однородные группы потребителей и ориентация деятельности на те сегменты, где предприятие имеет лучшие потенциальные возможности

%0% Необходимость проведения инновационной деятельности, развития творческого подхода к хозяйственным проблемам

%0% Выход на сегменты рынка с наибольшей конкуренцией

%0% Развитие системы продвижения товаров

%0% Изучение потребностей потребителей и состояния спроса на товар

Фармацевтическая фирма провела сегментацию регионального рынка антигистаминных препаратов по возрастному признаку. Она установила, что лекарственные средства для детей отсутствуют. Фирма будет рассматривать данный сегмент как:

%! 100% Рыночную нишу

%0% Сегмент, непривлекательный для фирмы

%0% Рыночную часть

%0% Сегмент, который требует последующих исследований

%0% Рыночные двери

Фармацевтическая компания завоевала доверие потребителей и уже достигла значительного роста объемов продажи, благодаря ориентации на концепцию социально - этического маркетинга. Сбалансирование каких факторов предусматривает эта концепция?

%! 100% Прибыль, потребительские потребности целевой группы, интересы общества

%0% Определение потребности в лекарственных средствах, совершенствование производства, повышения эффективности распределения товара

%0% Определение потребности в лекарственных средствах, совершенствование товара, удовлетворение потребностей потребителя

%0% Навязывание покупки потребителю, осуществление продажи, удовлетворение потребностей потребителя

%0% Потребительские ценности целевой группы, прибыль предприятия, анализ и контроль маркетинговой деятельности

Что не входит в исследование рынка:

%! 100% Исследование поведения потребителей

%0% Анализ и оценка маркетинговых возможностей предприятия

%0% Сегментация рынка и выбор целевых сегментов

%0% Позиционирование товара на рынке

%0% Изменения в макросреде

Для управления маркетинговой деятельностью предприятия наибольшее значение имеют вопросы:

%! 100% Владение информацией

%0% О среде, в частности, о потребителях

%0% О внутренних ограничениях производственного движения

%0% О разнообразном влиянии отдельных факторов внешней среды

%0% Контроля лекарственных средств

Руководством фарм. фирмы постоянно проводится комплексное исследование маркетинговой среды, ее заданий, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и новых возможностей. Какая это система маркетингового контроля?

%! 100% Стратегический контроль

%0% Контроль финансового результата

%0% Контроль доходов

%0% Контроль выполнения годовых планов

Предприятие фармацевтического профиля, которое достигло высоких показателей объемов сбыта собственной продукции и признания покупателей, получит максимальную прибыль на следующем этапе жизненного цикла товара:

%! 100% Зрелости

%0% Внедрения на рынок

%0% Роста

%0% Спада

%0% Разработки

Фармацевтическая фирма с целью определения рыночной ниши для своего товара, его особенностей и характерных черт, которые отличают его от товаров-конкурентов, использовала:

%! 100% Позиционирование товара

%0% Сегментацию рынка

%0% Определение емкости рынка

%0% Изменение маркетинговой стратегии фирмы

%0% Рекламу товара

Какому варианту товарной стратегии свойственное выведение на рынок товара, рассчитанного на наибольшие сегменты рынка, и на наибольшее количество покупателей?

%! 100% Недифференцированный маркетинг

%0% Дифференцированный маркетинг

%0% Концентрированный маркетинг

%0% Диверсификация

%0% Вариация

Известная фарм. фирма на лицензионной основе передает право использовать свой товарный знак небольшому предприятию. Укажите название этого действия:

%! 100% Франчайзинг

%0% Мерчандайзинг

%0% Сертификация

%0% Комплектование

%0% Эксперимент

При разработке нового лекарственного средства производитель может ориентироваться на разные стратегии использования товарных марок. Какое название имеет стратегия, при которой используется одно название для всех своих препаратов?

%! 100% Групповых марок

%0% Индивидуальных марок

%0% Марка для отдельных препаратов

%0% Сочетание фирменного имени с индивидуальной маркой препарата

%0% Многомарочного похода

⇐ Предыдущая 3 4 5 6 789 10 11 12 Следующая ⇒