Организация корпоративного праздника специалистом по связям с общественностью.

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 4

Компоненты организации праздника: документы, элементы театрализованного действия, бюджет.

Документы: график подготовки, список гостей, сценарий мероприятия, бюджет мероприятия, отчет.

Элементы театрализованного действия: сценарий проведения церемонии, актеры, участники, декорации, анонс,

музыкальное сопровождение, концертные номера.

Бюджет: затраты на персонал, дизайн приглашений и буклетов, затраты на проведение (аренда, тех. средства,

подарки), расходы по оборудованию помещения (декорации, свет), транспортировка, доставка сотрудников,

банкет, непредвиденные расходы = 20%

Корпоративный праздник представлет собой один из видов корпоративного обряда. Корпоративный обряд -

совокупность установленных правилами компании действий, в которых воплощаются представления

организации о корпоративных целях.

Классификация организационых обрядов: 1вход2уход3усиления(конкурсы)4обновления(изменение стиля

руководства)5разрешения конфликтов 6единения документы к празднику: 1график подготовки(календарный

план)2списки гостей3сценарий и бюджет5по итогам-отчѐ т

Элементы театрализованного действия: 1пьеса2участник3декорации4ананонс5музыкальное сопровождение и

номера

бюжет составляется из: 1)начисления зарплаты менеджерам, обсуге, персоналу2Дизайнерская разработка

приглашений3Затраты на проведение

праздника4подарки5декорирование6оборудование7доставка8банкет9непредвиденные расходы

Билет 23. Разработка имиджа политического лидера

Имидж-эмоционально окрашенный публичный образ, принимающий форму устойчивого социального

стреотипа; носитель имиджа-субъект, прототип, потребители- имиджевая аудитория.

Имидж лидера достаточно чѐ тко формируется в сознании населения, то есть существует определѐ нный набор

желаемых характеристик, удовлетворяющих требованиям основной части населения. Поэтому при

формировании имиджа, прежде всего, необходимо добиться доверия, признания компетентности лидера.

Основным методом является позиционирование. Оно пришло в имиджелогию из маркетинга и означает интерпретацию цели и назначения объекта с учѐ том интересов потребителя. Одним из основных проводников

позиционирования является реклама. На первое место выходит, точка зрения и ожидания электората в данном

контексте. Одной из существенных целей позиционирования становится приближение к определѐ нному

эталону, востребованному на подсознательном уровне. Лидер выступает в роли сильного и агрессивного, тем

самым, выполняя миссию «вожак стаи», которому отдано право руководить и наказывать.

Большую роль при воздействии на толпу играет эффект финансового стимулирования, то есть абстрагирование

от теоретического познания посредством внедрения тех или иных установок. Для достижения контроля над

толпой используется эффект психологической заражѐ нности как метод эмоционального обобществления

людей таким образом чтобы привлечь к себе внимание массы, вызвать еѐ живую поддержку, нет

необходимости апеллировать по всем, эффективнее установить вербальный – невербальный контакт.

Методы воздействия на массы:

1Метод социально-психологической стратификации. необходимо мысленно конструировать их социально-

психологические слои, то есть группировать их по признакам (слои многодетных, безработных и так далее).

Обычно этот подход вызывает симпатию у людей к выступающему.

2Метод игровой приѐ м. Чем нестандартней строятся отношения с толпой, тем больше вероятность стать еѐ

властелином. Цель этого метода – это воссоздание яркого личного имиджа, который импонирует толпе,

возбуждает положительные эмоции.

Правила завоевания доверия аудитории:

Во-первых, фактам нелицеприятным аудитория верит больше, ведь не имеет смысл придумывать

отрицательную информацию о себе, но если аудитория верит одному факту, то она автоматически переносит

своѐ доверие и на иные элементы сообщаемой информации.

Во-вторых, необходимо стремится искать точки соприкосновения с аудиторией, моменты, показывающие что

выступающий – свой человек.

В-третьих, следует адаптировать своѐ сообщение для наибольшего количества получателей информации.

Американские исследователи выделили три фактора, влияющие на устойчивость доверия:

1) Безопасность (репутация – добрый, честный, спокойный).

2) Квалификация.

3) Динамизм.

В процессе непосредственного общения с аудиторией большое значение играет эффект визуального

восприятия. Зрительное воздействие ведѐ тся по двум основным направлениям.

1. Обработка мимики и жестов выступающего.

2. Внешний облик политического лидера.

Полноценный, устойчивый, качественный имидж должен базироваться на глубокой профессиональной

компетентности, богатом политическом опыте и, несмотря на то, что благодаря современным технологиям в

области имиджирования рейтинг политика может быть значительно увеличен, при испытании такого политика

делом вся его выверенная имиджевая конституция может рухнуть, как карточный домик. Не стоит забывать,

что создание имиджа – это не только работа профессионалов в данной области, но и огромные усилия самого

претендента, создание собственного имиджа требует не только мощного контроля, но и твѐ рдой веры в себя, в

то, что он делает.

Билет 24. Разработка фирменного стиля организации.

Фирменный стиль:

• Название организации

• Слоган

• Логотип и фирменный шрифт

• Фирменная цветовая гамма

• Форма сотрудников и интерьер

• Корпоративные сувениры и подарки

Фирменный стиль- набор цветовых, словесных и дизайнерских постоянных элементов, который обеспечивает

смысловое и визуальное единство восприятия организации.

«Брендбук»- сборник рекомендаций и указаний по использованию фирменного стиля.

Фирменный блок ( минимальный ФС): 1. название

2. графический товарный знак

3. реквизиты

4. цветовая гамма

Функции коммерческих названий:

• продвижение

• защита от подделок и нелегального использования

• увеличение дохода

Типы названий:

1. Простое немотивированное слово(«Игра»)

2. Производное слово «Трикотажница»

3. Сложное слово «Калитаград»

4. Аббревиатура

5. Буквы и цифры «ВТБ 24»

6. Словосочетание «День и Ночь»

7. Фразеологически связанное словосочетание «Домашний Очаг»

8. Предикативная конструкция «Суши весла»

Особенности выражения названий: орфография, гибриды, аллитерация и рифмовка, перечисление товаров,

оценочные слова( элитные окна), морфемы со значением превосходной степени, слова с обобщающим

значением, метафора, вертикальный контекст, аллюзия.

Рекомендации: краткость и звучность, рифма, имя собственное, имя владельца, иностранные названия.

Причины смены названий:

1. негативные ассоциации потребителей

2. когда название вводит потребителей в заблуждении

3. когда название и имидж компании не соответствует задачам и планам

4. в связи с желанием выхода на новый рынок

5. из-за объединения нескольких названий в одно

6. юридическое основание(новый владелец)

Слоган- девиз, под которым работает компания и проводит мероприятия.

Функции языка по Якобсону:

1. установка на получателя

2. установка на отправителя

3. на сообщение

4. на систему языка

5. на действительность

6. на контакт

Фирменный логотип и шрифт.

Логотип- специально разработанное, сокращенное название фирмы, часто в оригинальном сочетании.

Виды Логотипов:

 только текст

 только изображение

 текст + изображение

Концепт- единицы ментальных и единичных ресурсов нашего сознания и информационная структура,

отражающая ментальный опыт человека.

Состав концепта:

 внутренняя форма

 ядро

 актуальный слой

Правила визуального восприятия:

o правило предельного числа наблюдаемых объектовo простота

o близость

o сходство

o симметрия

o зависимость от осей

o узнаваемость

o контраст

⇐ Предыдущая 1 2 34