Исследовательская часть проекта
Курсовая работа
Продвижение сборника «Мифы Политеха»
Живые страницы истории
по дисциплине
«Организация и проведение кампании
в сфере связей с общественностью»
Сроки реализации проекта:
Сентябрь – январь 2012
Автор:
Проскурина Марина, СОд-41
Ульяновск 2012
Содержание
| Глава 1
Исследовательская часть проекта. Обоснование актуальности
1.1. Проблема, объект, предмет, цель исследования______________
1.2. Обоснование метода исследования_______________________
1.3. Определение выборки__________________________________
1.4. Анализ данных. Результаты опроса______________________
1.5. Интерпретация данных, формулирование выводов и обобщений
Глава 2
Творческая концепция PR-проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
2.1. Актуальность проекта. Формулировка проблемы______
2.2. Цели и задачи проекта_____________________________
2.3. Целевые аудитории______________________________
2.4. Каналы коммуникации____________________________
2.5. Ключевые сообщения_____________________________
Глава 3
Реализация проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
3.1.План-график проекта. График Ганта_______________________
3.2. Медиапланирование. Медиаплан___________________________
3.3. Бюджет_______________________________________________
3.4. Критерии оценки эффективности проекта___________________
3.5. Перспективы развития проекта____________________________
Приложения_________________________________________________
|
|
Глава 1
Исследовательская часть проекта
Обоснование актуальности
Проблема, объект, предмет, цель исследования
Корпоративные мифы – важный инструмент в формировании корпоративной культуры организации, способ донесения до целевых аудиторий тех отличительных характеристик и ценностей, которые будут способствовать развитию данной организации.
Настоящий проект направлен на популяризацию готовящегося к выпуску сборника корпоративных мифов «Мифы Политеха», который может стать одним из эффективных инструментов организации корпоративной культуры вуза.
Цель исследования: выявление состояния ОМ на когнитивном (информированность), ценностном (интерес к развитию проекта), и поведенческом (осознанность и результативность действий) уровнях.
Объект исследования: целевые группы проекта:
1) Преподаватели УлГТУ
2) Сотрудники УлГТУ
3) Студенты УлГТУ (СО и других специальностей)
4) Абитуриенты
Предмет исследования: соотношение между степенью информированности целевых аудиторий о подготовке сборника к выпуску, отношением к его идее и заинтересованностью в изучении готового сборника.
Результаты исследования необходимы для выявления отношения целевых аудиторий к сборнику «Мифы Политеха», что требуется для выработки дальнейшей стратегии и планирования тактических действий по продвижению сборника.
Обоснование метода исследования
В качестве метода исследования был выбран анкетный опрос, как универсальный метод, позволяющий в кратчайшие сроки получить четкие ответы на поставленные вопросы с большого числа респондентов.
Исходя из поставленной цели, были сформированы вопросы и составлена анкета, предложенная респондентам для заполнения. (Приложение 1)
Определение выборки
Преподаватели УлГТУ – 8%
Сотрудники УлГТУ – 4%
Студенты УлГТУ (ГФ, ЭМФ, ИАТУ (Заволжский филиал УлГТУ)) – 77%
Абитуриенты – 11%
Анализ данных. Результаты опроса
Данные, полученные в ходе исследования, были обработаны и для наглядности помещены в диаграммы.
Результаты опроса
Блок А. Информированность респондента о проекте
Блок Б. Степень возможного участия респондента в проекте
Интерпретация данных, формулирование
Выводов и обобщений
1. Состояние ОМ на когнитивном уровне (информированность)
Почти половина (49%) респондентов знает о готовящемся к выпуску сборнике «Мифы Политеха», в то же время практически треть опрошенных (37%) никогда не слышала о нем.
Что касается информированности о возможности участия в проекте, 54% опрошенных подтвердили свою осведомленность.
2. Состояние ОМ на ценностном уровне (интерес к развитию проекта)
Что касается понимания респондентами необходимости сборника, две самые большие группы придерживаются следующих мнений:
- сборник необходим для поддержания корпоративного духа УлГТУ (37%)
- сборник необходим для повышения имиджа УлГТУ (33%)
Еще 17% считают, что сборник позволит вести своеобразную летопись УлГТУ.
К сожалению, 6% опрошенных ответили, что сборник не нужен, так как об УлГТУ и так имеется достаточно информации, а 7% вообще затруднились ответить на поставленный вопрос.
При этом, 79% респондентов хотели бы ознакомиться с текстами готового сборника.
3. Состояние ОМ на поведенческом уровне (осознанность и результативность действий).
Из тех, кто выразил желание поучаствовать в проекте (62% опрошенных):
- большая часть (32%) видит себя в качестве интервьюера;
- 24% не определились с выбором;
- по 16% набрали роли «корректор собранной информации» и «организатор проекта»;
- 8% пожелали выступить в качестве носителя мифа;
- 4% - в качестве дизайнера сборника.
Вывод: Результаты исследования являются отражением реальной картины действительности. Обращение к полученным данным необходимо при принятии решений. Результаты настоящего опроса служат основой предложенной в проекте стратегии и тактики продвижения сборника.
Глава 2
Цели и задачи проекта
Цель: популяризовать сборник корпоративных мифов «Мифы Политеха»
Задачи:
1. Информирование целевых групп о выпуске нового сборника корпоративных мифов, его идеи и содержании
2. Формирование устойчивого позитивного общественного мнения о сборнике
3. Передача ключевых посланий целевым аудиториям
4. Привлечение внимания целевых групп к содержанию сборника, его изучению и анализу
5. Формирование бренда сборника «Мифы Политеха» как «кладези корпоративных ценностей УлГТУ»
Целевые аудитории
| Характер ЦА
| Состав ЦА
| Цель воздействия на ЦА
|
| 1. Внутренняя
| 1.1.Носители мифов (действующие сотрудники, студенты)
| - укрепление корпоративной культуры;
- сплочение коллектива, налаживание личных контактов;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА;
- демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной ценной информации.
|
| 1.2.Остальные сотрудники
| - укрепление корпоративной культуры;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА.
|
| 1.3.Студенты
| - укрепление корпоративной культуры;
- сплочение коллектива;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА.
|
| 1.4.Руководство
| - удовлетворение потребности данной ЦА в уникальной информации о сотрудниках и студентах ВУЗа;
- руководство выступает заказчиком и спонсором проекта.
|
| 1.5.Студенты «СО»
| - укрепление корпоративной культуры;
- сплочение коллектива;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА;
- приобщение к внутреннему укладу жизни университета, его истории.
|
| 2.Внешняя
| 2.1.Носители мифов (бывшие сотрудники и выпускники)
| - налаживание связей с бывшей внутренней аудиторией ВУЗа;
- демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной, ценной информации.
|
| 2.2.Абитуриенты
| - пополнение представлений данной ЦА оригинальной информацией об УлГТУ;
- создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- привлечение потенциальных студентов.
|
| 2.3.Родители
абитуриентов
| - пополнение представлений данной ЦА об оригинальной информацией об УлГТУ;
- создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- склонение выбора ВУЗа абитуриентами в пользу УлГТУ.
|
| 2.4.Партнеры, спонсоры
| - создание позитивного имиджа УлГТУ как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- привлечение к сотрудничеству.
|
Каналы коммуникации
- Межличностные коммуникации
- Интернет-канал (сайт кафедры «ПСиСО», сайт УлГТУ)
- Корпоративные газеты УлГТУ («Prичал», «Университетская панорама»)
- Стенд кафедры ПСиСО
- Информационные стенды УлГТУ
- Выставочные стенды библиотек УлГТУ
Ключевые сообщения
| №
| Целевая аудитория
| Ключевое сообщение
|
|
| Носители мифов
| Оставь свой след в истории: принимая активное участие в мероприятиях по продвижению сборника, вы укрепляете корпоративную культуру вуза, прославляете его историю и укрепляете свой авторитет среди коллег!
|
|
| Остальные сотрудники
| Окунись в историю своего вуза и узнай много ценной информации о своих коллегах. Знай о них, равняйся на них!
|
|
| Студенты
| Окунись в историю своего вуза и узнай много ценной информации о своих предшественниках и преподавателях. Знай о них, равняйся на них!
|
|
| Руководство
| «Живые страницы истории» - это уникальная возможность узнать больше о своих сотрудниках и студентах.
|
|
| Студенты СО
| Приобщись к истории родного университета, изучи уникальный опыт по разработке и изданию сборника «Мифы Политеха»!
|
|
| Абитуриенты
| Такого больше нет нигде! УлГТУ – единственный вуз, у которого есть своя написанная история. Получи оригинальную и уникальную информацию, открой сборник «Мифы Политеха»!
|
|
| Родители абитуриентов
| Сомневаетесь, правильный ли выбор вуза сделал ваш ребенок? Не сомневайтесь, откройте сборник «Мифы Политеха» и узнайте оригинальную и уникальную информацию. УлГТУ – единственный вуз, у которого есть своя написанная история!
|
|
| Партнеры, спонсоры
| УлГТУ – единственный вуз, у которого есть своя написанная история! УлГТУ не стоит на месте, а развивает систему корпоративных ценностей. Прочти «Мифы Политеха» и найди выгодные условия для партнерства!
|
План-график проекта. График Ганта
| №
| Задача (действие)
| Сроки выполнения
| Примечания
|
| 1.
| Создание и размещение информационных материалов о выпуске нового сборника в основных источниках информации УлГТУ – «Университетская панорама», сайт УлГТУ (www.ulstu.ru) и в др. корпоративных медиа.
| Сент 2012
| - анонс должен будет вызвать общественный резонанс в связи с появлением ожидаемого сборника, привлечь ЦА к изучению содержания сборника. В частности, носители мифов будут увлечены поиском своих рассказов на страницах сборника и будут вовлекать в этот процесс друзей, коллег и своих студентов
|
| 2.
| Подготовка спец-выпуска газеты «PRичал» о выходе в свет «Мифов Политеха» с информацией об авторах, отрывками из содержания сборника и др.
| Окт 2012
| - номер будет подготовлен к выпуску в сотрудничестве с редактором газеты «PRичал»
|
| 3.
| Презентация сборника «Мифы Политеха» на одном из мероприятий, посвященном празднованию 55-летнего юбилея УлГТУ
| Сент 2012
| - сборник будет включен в перечень сувенирной продукции на мероприятиях по празднованию юбилея УлГТУ
|
| 4.
| Корпоративные мероприятия всех уровней:
§ Общевузовские
§ Факультетские
§ Кафедральные
| Сент –
ноя 2012
| - сборник может выступать подарочным изданием для награждений отличившихся студентов, спонсоров и партнеров
- сборник содержит в себе корпоративные мифы всех специальностей университета, поэтому интересен всем факультетам и другим подразделениям УлГТУ
|
| 5.
| Внедрение в учебный процесс
| Сент – окт 2012
| § Для студентов всех специальностей
- ознакомление с содержанием сборника в целях приобщения к корпоративной культуре УлГТУ на кураторских часах или занятий по адаптации к студенческой жизни
§ Для студентов СО
- то же (см выше)
- в целях ознакомления с опытом профессиональной деятельности, осуществленным их предшественниками
|
| 6.
| Тематические вечера
| Сент – ноя 2012
| - тематические встречи с одним или несколькими авторами корпоративных мифов – по интересам (например, для студентов СО встреча с авторами мифов – преподавателями и выпускниками СО)
- проводятся по инициативе подразделений или приурочиваются ко дням факультетов
|
|
| Оценка эффективности проекта
| Дек 2012
| - предполагаются также промежуточные измерения эффективности по ходу реализации проекта
|
График Ганта
| №
| Месяц
Мероприятие
| Сентябрь
| Октябрь
| Ноябрь
| Декабрь
|
|
| Создание и размещение информационных материалов о выпуске нового сборника
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Подготовка спец-выпуска газеты «PRичал» о выходе в свет «Мифов Политеха»
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Презентация сборника «Мифы Политеха» на одном из мероприятий, посвященном празднованию 55-летнего юбилея УлГТУ
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Продвижение сборника на корпоративных мероприятиях всех уровней (общевузовских, факультетских, кафедральных)
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Внедрение в учебный процесс
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Тематические вечера
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Оценка эффективности проекта
| | | | | | | | | | | | | | | | |
3.2. Медиапланирование. Медиаплан
В рамках реализации проекта планируется использовать следующие источники информационного сопровождения:
| №
| Источник / информационный ресурс
| Обоснование выбора источника
| Сроки размещения
| Частота появления
|
| 1.
| Сайт кафедры «ПСиСО»
www.psiso.3dn.ru
| Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО».
Возможность регулярного информационного освещения ключевых моментов в ходе проведения мероприятий по продвижению сборника
| Сент – ноя
| 1.Информационное сообщение о выпуске в свет нового сборника
Далее – по мере необходимости
|
| 2.
| Сайт университета www.ulstu.ru
| Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ. Сайт представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
| Сент – ноя 2012
| То же
|
| 3.
| Газета специальности СО «PRичал»
| Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО».
| Сент – ноя 2012
| - Окт 2012 – подготовка спец-выпуска о «Мифах Политеха»
|
|
| Газета «Университетская панорама»
| Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ.
Издание представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
| Сент – ноя 2012
| То же
|
| 5.
| Информационный стенд кафедры «ПСиСО»
| Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО»
| Сент – май 2012
| То же
|
| 6.
| Информационные стенды УлГТУ
| Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ.
Издание представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
| Сент – ноя 2012
| То же
|
| 7.
| Выставочные стенды библиотек УлГТУ
| Является специфичным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ, однако, в данной ситуации весьма актуален.
Представляет собой канал информирования широких масс внутренней общественности УлГТУ
| Сент – ноя 2012
| - в первый раз сборник выставляется в сентябре, затем периодически в течение учебного года
|
Медиаплан
| Месяц
|
|
| Сентябрь
| Октябрь
| Ноябрь
| Стоимость
|
| Наименование
| Периодичность
| общее
кол-во
| | | | | | | | | | | | | |
| ПРЕССА
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Корпоративные издания УлГТУ
1.Газета специальности СО «PRичал»
2.Газета «Университетская панорама»
3.Газета «Спорт-Содружество»
| Раз в мес
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| -
|
| ДРУГИЕ
| | | | | | | | | | | | | | | |
| Информационные стенды:
1.Кафедры «ПСиСО»
2.УлГТУ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| -
|
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
| | | | | | | | | | | | | | | |
| Корпоративные сайты УлГТУ:
1.Сайт кафедры «ПСиСО»
www.psiso.3dn.ru
2.Сайт университета www.ulstu.ru
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| -
|
|
| Итого:
| 0 руб.
|
Бюджет
Финансирование кампании производится собственными средствами УлГТУ.
| Статья расходов
| Полное представление статьи расходов
| Стоимость
|
| Информационная поддержка
|
| В качестве каналов коммуникации выступают корпоративные издания УлГТУ – публикации бесплатны
|
| Оформление и распечатка объявлений для информационных стендов
| - пачка бумаги А4 – 150 руб.
-канцелярские принадлежности – 100 руб.
| 250 руб
|
| Проведение специальных мероприятий
|
|
| Презентация сборника
| - плакаты – 3 шт по 25, 5 руб/шт=76, 5
- украшение сцены: шары – 1000 руб и баннер – 5000 руб=6000 руб
- сувенирная продукция: =3600 руб
карманные календари - 100шт по 1 руб=100руб
ручки – 100 шт=1 200 руб
блокноты – 100 шт=2 300 руб
- режиссура, звуковое оборудование, ведущий, репортажная съемка – силами УлГТУ
| 9 676 руб
|
|
| Итого:
| 9 926 руб
|
| | | | | |
Приложение 1
Анкета
Уважаемый респондент!
Инициативная группа студентов УлГТУ проводит анкетный опрос с целью выявления уровня информированности аудитории о проекте «Мифы Политеха». Просим Вас ответить на следующие вопросы!
Приложение 2
Анкета
Уважаемый респондент!
Инициативная группа студентов УлГТУ проводит анкетный опрос с выявления уровня информированности аудитории о проекте «Мифы
Политеха». Просим Вас ответить на следующие вопросы!
Курсовая работа
Продвижение сборника «Мифы Политеха»
Живые страницы истории
по дисциплине
«Организация и проведение кампании
в сфере связей с общественностью»
Сроки реализации проекта:
Сентябрь – январь 2012
Автор:
Проскурина Марина, СОд-41
Ульяновск 2012
Содержание
| Глава 1
Исследовательская часть проекта. Обоснование актуальности
1.1. Проблема, объект, предмет, цель исследования______________
1.2. Обоснование метода исследования_______________________
1.3. Определение выборки__________________________________
1.4. Анализ данных. Результаты опроса______________________
1.5. Интерпретация данных, формулирование выводов и обобщений
Глава 2
Творческая концепция PR-проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
2.1. Актуальность проекта. Формулировка проблемы______
2.2. Цели и задачи проекта_____________________________
2.3. Целевые аудитории______________________________
2.4. Каналы коммуникации____________________________
2.5. Ключевые сообщения_____________________________
Глава 3
Реализация проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
3.1.План-график проекта. График Ганта_______________________
3.2. Медиапланирование. Медиаплан___________________________
3.3. Бюджет_______________________________________________
3.4. Критерии оценки эффективности проекта___________________
3.5. Перспективы развития проекта____________________________
Приложения_________________________________________________
|
|
Глава 1
Исследовательская часть проекта
Обоснование актуальности
Популярное:
