Актуальность проекта. Формулировка проблемы
Корпоративные мифы – важный инструмент в формировании корпоративной культуры организации, способ донесения до целевых аудиторий тех отличительных характеристик и ценностей, которые будут способствовать развитию данной организации.
Учебный год 2012/2013 пройдёт под эгидой празднования значимого корпоративного праздника – 55-летнего юбилея УлГТУ. Выход сборника приурочен к этому событию и должен являть собой кладезь накопленной корпоративной мудрости и традиций УлГТУ, которые необходимо передать последующим поколениям.
Проблема . Результаты проведенного исследования показали, что треть (37%) опрошенных представителей ЦА никогда не слышали о готовящемся сборнике, между тем, 79% осведомленных о подготовке сборника хотели бы ознакомиться с его содержанием.
К сожалению, 6% опрошенных ответили, что сборник не нужен, так как об УлГТУ и так имеется достаточно информации, а 7% вообще затруднились ответить на поставленный вопрос.
Тем более подтверждается необходимость донесения до ЦА идеи сборника, ключевых моментов его содержания, важности накопленной корпоративной мудрости и традиций, нашедших отражение в сборнике.
Цели и задачи проекта
Цель: популяризовать сборник корпоративных мифов «Мифы Политеха»
Задачи:
1. Информирование целевых групп о выпуске нового сборника корпоративных мифов, его идеи и содержании
2. Формирование устойчивого позитивного общественного мнения о сборнике
3. Передача ключевых посланий целевым аудиториям
4. Привлечение внимания целевых групп к содержанию сборника, его изучению и анализу
5. Формирование бренда сборника «Мифы Политеха» как «кладези корпоративных ценностей УлГТУ»
Целевые аудитории
| Характер ЦА
| Состав ЦА
| Цель воздействия на ЦА
|
| 1. Внутренняя
| 1.1.Носители мифов (действующие сотрудники, студенты)
| - укрепление корпоративной культуры;
- сплочение коллектива, налаживание личных контактов;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА;
- демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной ценной информации.
|
| 1.2.Остальные сотрудники
| - укрепление корпоративной культуры;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА.
|
| 1.3.Студенты
| - укрепление корпоративной культуры;
- сплочение коллектива;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА.
|
| 1.4.Руководство
| - удовлетворение потребности данной ЦА в уникальной информации о сотрудниках и студентах ВУЗа;
- руководство выступает заказчиком и спонсором проекта.
|
| 1.5.Студенты «СО»
| - укрепление корпоративной культуры;
- сплочение коллектива;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА;
- приобщение к внутреннему укладу жизни университета, его истории.
|
| 2.Внешняя
| 2.1.Носители мифов (бывшие сотрудники и выпускники)
| - налаживание связей с бывшей внутренней аудиторией ВУЗа;
- демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной, ценной информации.
|
| 2.2.Абитуриенты
| - пополнение представлений данной ЦА оригинальной информацией об УлГТУ;
- создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- привлечение потенциальных студентов.
|
| 2.3.Родители
абитуриентов
| - пополнение представлений данной ЦА об оригинальной информацией об УлГТУ;
- создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- склонение выбора ВУЗа абитуриентами в пользу УлГТУ.
|
| 2.4.Партнеры, спонсоры
| - создание позитивного имиджа УлГТУ как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- привлечение к сотрудничеству.
|
Каналы коммуникации
- Межличностные коммуникации
- Интернет-канал (сайт кафедры «ПСиСО», сайт УлГТУ)
- Корпоративные газеты УлГТУ («Prичал», «Университетская панорама»)
- Стенд кафедры ПСиСО
- Информационные стенды УлГТУ
- Выставочные стенды библиотек УлГТУ
Ключевые сообщения
| №
| Целевая аудитория
| Ключевое сообщение
|
|
| Носители мифов
| Оставь свой след в истории: принимая активное участие в мероприятиях по продвижению сборника, вы укрепляете корпоративную культуру вуза, прославляете его историю и укрепляете свой авторитет среди коллег!
|
|
| Остальные сотрудники
| Окунись в историю своего вуза и узнай много ценной информации о своих коллегах. Знай о них, равняйся на них!
|
|
| Студенты
| Окунись в историю своего вуза и узнай много ценной информации о своих предшественниках и преподавателях. Знай о них, равняйся на них!
|
|
| Руководство
| «Живые страницы истории» - это уникальная возможность узнать больше о своих сотрудниках и студентах.
|
|
| Студенты СО
| Приобщись к истории родного университета, изучи уникальный опыт по разработке и изданию сборника «Мифы Политеха»!
|
|
| Абитуриенты
| Такого больше нет нигде! УлГТУ – единственный вуз, у которого есть своя написанная история. Получи оригинальную и уникальную информацию, открой сборник «Мифы Политеха»!
|
|
| Родители абитуриентов
| Сомневаетесь, правильный ли выбор вуза сделал ваш ребенок? Не сомневайтесь, откройте сборник «Мифы Политеха» и узнайте оригинальную и уникальную информацию. УлГТУ – единственный вуз, у которого есть своя написанная история!
|
|
| Партнеры, спонсоры
| УлГТУ – единственный вуз, у которого есть своя написанная история! УлГТУ не стоит на месте, а развивает систему корпоративных ценностей. Прочти «Мифы Политеха» и найди выгодные условия для партнерства!
|
Глава 3. Реализация проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
План-график проекта. График Ганта
| №
| Задача (действие)
| Сроки выполнения
| Примечания
|
| 1.
| Создание и размещение информационных материалов о выпуске нового сборника в основных источниках информации УлГТУ – «Университетская панорама», сайт УлГТУ (www.ulstu.ru) и в др. корпоративных медиа.
| Сент 2012
| - анонс должен будет вызвать общественный резонанс в связи с появлением ожидаемого сборника, привлечь ЦА к изучению содержания сборника. В частности, носители мифов будут увлечены поиском своих рассказов на страницах сборника и будут вовлекать в этот процесс друзей, коллег и своих студентов
|
| 2.
| Подготовка спец-выпуска газеты «PRичал» о выходе в свет «Мифов Политеха» с информацией об авторах, отрывками из содержания сборника и др.
| Окт 2012
| - номер будет подготовлен к выпуску в сотрудничестве с редактором газеты «PRичал»
|
| 3.
| Презентация сборника «Мифы Политеха» на одном из мероприятий, посвященном празднованию 55-летнего юбилея УлГТУ
| Сент 2012
| - сборник будет включен в перечень сувенирной продукции на мероприятиях по празднованию юбилея УлГТУ
|
| 4.
| Корпоративные мероприятия всех уровней:
§ Общевузовские
§ Факультетские
§ Кафедральные
| Сент –
ноя 2012
| - сборник может выступать подарочным изданием для награждений отличившихся студентов, спонсоров и партнеров
- сборник содержит в себе корпоративные мифы всех специальностей университета, поэтому интересен всем факультетам и другим подразделениям УлГТУ
|
| 5.
| Внедрение в учебный процесс
| Сент – окт 2012
| § Для студентов всех специальностей
- ознакомление с содержанием сборника в целях приобщения к корпоративной культуре УлГТУ на кураторских часах или занятий по адаптации к студенческой жизни
§ Для студентов СО
- то же (см выше)
- в целях ознакомления с опытом профессиональной деятельности, осуществленным их предшественниками
|
| 6.
| Тематические вечера
| Сент – ноя 2012
| - тематические встречи с одним или несколькими авторами корпоративных мифов – по интересам (например, для студентов СО встреча с авторами мифов – преподавателями и выпускниками СО)
- проводятся по инициативе подразделений или приурочиваются ко дням факультетов
|
|
| Оценка эффективности проекта
| Дек 2012
| - предполагаются также промежуточные измерения эффективности по ходу реализации проекта
|
График Ганта
| №
| Месяц
Мероприятие
| Сентябрь
| Октябрь
| Ноябрь
| Декабрь
|
|
| Создание и размещение информационных материалов о выпуске нового сборника
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Подготовка спец-выпуска газеты «PRичал» о выходе в свет «Мифов Политеха»
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Презентация сборника «Мифы Политеха» на одном из мероприятий, посвященном празднованию 55-летнего юбилея УлГТУ
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Продвижение сборника на корпоративных мероприятиях всех уровней (общевузовских, факультетских, кафедральных)
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Внедрение в учебный процесс
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Тематические вечера
| | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| Оценка эффективности проекта
| | | | | | | | | | | | | | | | |
3.2. Медиапланирование. Медиаплан
В рамках реализации проекта планируется использовать следующие источники информационного сопровождения:
| №
| Источник / информационный ресурс
| Обоснование выбора источника
| Сроки размещения
| Частота появления
|
| 1.
| Сайт кафедры «ПСиСО»
www.psiso.3dn.ru
| Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО».
Возможность регулярного информационного освещения ключевых моментов в ходе проведения мероприятий по продвижению сборника
| Сент – ноя
| 1.Информационное сообщение о выпуске в свет нового сборника
Далее – по мере необходимости
|
| 2.
| Сайт университета www.ulstu.ru
| Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ. Сайт представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
| Сент – ноя 2012
| То же
|
| 3.
| Газета специальности СО «PRичал»
| Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО».
| Сент – ноя 2012
| - Окт 2012 – подготовка спец-выпуска о «Мифах Политеха»
|
|
| Газета «Университетская панорама»
| Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ.
Издание представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
| Сент – ноя 2012
| То же
|
| 5.
| Информационный стенд кафедры «ПСиСО»
| Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО»
| Сент – май 2012
| То же
|
| 6.
| Информационные стенды УлГТУ
| Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ.
Издание представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
| Сент – ноя 2012
| То же
|
| 7.
| Выставочные стенды библиотек УлГТУ
| Является специфичным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ, однако, в данной ситуации весьма актуален.
Представляет собой канал информирования широких масс внутренней общественности УлГТУ
| Сент – ноя 2012
| - в первый раз сборник выставляется в сентябре, затем периодически в течение учебного года
|
Медиаплан
| Месяц
|
|
| Сентябрь
| Октябрь
| Ноябрь
| Стоимость
|
| Наименование
| Периодичность
| общее
кол-во
| | | | | | | | | | | | | |
| ПРЕССА
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Корпоративные издания УлГТУ
1.Газета специальности СО «PRичал»
2.Газета «Университетская панорама»
3.Газета «Спорт-Содружество»
| Раз в мес
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| -
|
| ДРУГИЕ
| | | | | | | | | | | | | | | |
| Информационные стенды:
1.Кафедры «ПСиСО»
2.УлГТУ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| -
|
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
| | | | | | | | | | | | | | | |
| Корпоративные сайты УлГТУ:
1.Сайт кафедры «ПСиСО»
www.psiso.3dn.ru
2.Сайт университета www.ulstu.ru
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| -
|
|
| Итого:
| 0 руб.
|
Бюджет
Финансирование кампании производится собственными средствами УлГТУ.
Популярное:
