Прогнозы и тренды развития рынка косметических услуг на 2008-2012 гг.

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 6Следующая ⇒

1.Конкуренция. Рост количества косметических салонов, остроты конкуренции и борьбы за клиента. Актуальность простоя площадей, окупаемости затрат на оборудование и функционирование салона. Необходим поиск изюминки, способной привлечь клиентов и увеличить оборот всего салона.

2.Подорожание жизни. Даже обеспеченные люди вынуждены контролировать свои расходы. Подорожание жизни вызывает урезание семейного бюджета, поэтому и косметологам придется адаптировать цены к возможностям своих клиентов.

3.Рост «среднего класса». До сих пор надежды косметических салонов связывались с высокообеспеченными людьми, а это всего около 3-5% населения. Растет средний класс, т.е. та часть населения, чье растущее беспокойство о своем внешнем виде и здоровье подкреплено определенными финансовыми возможностями. Актуальна не эксклюзивность, а массовость предложения.

4.Рост количества и стоимости профессиональных серий.Большинству клиентов все равно, какими средствами косметолог будет решать его проблемы (ведь он изначально не получает ни рекламы, ни другой информации о препарате). Клиенту важен результат, поэтому только от косметолога зависит и используемая серия, и его финансовый доход (маржа между себестоимостью препаратов и стоимостью услуги).

5.Юридическая и материальная ответственность за оказываемые услуги. Большая часть профессионалов косметологического рынка по сути не являются косметологами, т.е. врачами, – соответственно, не имеют права на проведение многих агрессивных манипуляций и инъекций. Соответственно – их проведение может караться административно и даже уголовно. Большая часть инъекционных и агрессивных препаратов не разрешены к медицинскому применению – гигиенический сертификат на косметическое средство не дает права его инъекционного введения, что ставит его использование на грань преступления. Необходима юридическая грамотность и осторожность каждого специалиста в использовании агрессивных и инъекционных методик.

6.Стремление населения к здоровому образу жизни и природному оздоровлению. На фоне ухудшения общего здоровья на первый план выходит специалист, использующий природные технологии в своих интересах. Необходим минимум химии, максимум природных средств и препаратов для сохранения престижа салона. В косметологии это - «СПА».

7.Рост популярности и интереса к СПА.Как и во всем мире, СПА-технологии вызывают бурный интерес. Широкий информационный поток со страниц женских журналов. SPA рассматривается как ВИП-сервис, недоступный среднему классу. В выгоде будут салоны и косметологи, использующие престижные и в то же время доступные СПА-технологии.

8.СПА-экзотика. Пресыщенность вычурной экзотичностью поставит реальные, эффективные доступные косметические СПА-технологии в ряд стандартных услуг приличного салона и каждого профессионала косметического рынка.

Тренд косметологического рынка: в развитии и спросе престижные природные СПА-технологии, доступные среднему классу с максимальным оборотом и окупаемостью площадей и загруженностью персонала салона.[1]

В качестве обобщения вышеизложенного, можно сказать следующее:

SPA – это оздоровительный комплекс физиотерапевтических процедур с использованием воды – и минеральной, и морской, и пресной, а также морских водорослей и соли, лечебных грязей и целебных растений. В современное понятие SPA входят разные виды массажа, обертываний, стоунтерапия, и т.д.

Мы рассмотрели виды spa-услуг, существующие в разных странах: Европейское SPA, Американское, Тайское, Китайское, Японское, Индийское, Античное и Российское SPA. SPA в России является как бы смесью всех традиционных процедур из перечисленных стран, и в то же время, привносит что-то свое, что делает его не похожим на SPA в других странах.

Рассмотрели тенденции рынка SPA-услуг в России. Российское SPA– это быстро развивающийся бизнес, занимающий довольно большой сегмент на рынке услуг в сфере красоты и здоровья, имеющий тенденции к дальнейшему развитию и довольно быстро окупающий все затраты и вложения.

Основные тенденции развития индустрии СПА.
Внедрение:
- новых методик с использованием камней (стоун терапия);
- азиатских методик (восточные виды) массажа;
- методов светотерапии (фотоэпиляция, фотоомоложение, свето- и цвето-терапия);
- методов, основанных на лечебном питании и лекарственных растениях;
- услуг косметологии и педикюра для мужчин;
- методов восточной медицины;
- антистрессовых программ;
- процедур, замедляющих старение;
- тепловых и охлаждающих процедур.

Создание:

- центров СПА для детей;

- центров СПА восстановительного и реабилитационного направления;

- омоложение возрастной группы потребителей СПА услуг;

- расширение предложений на СПА услуги в выходные дни;

- рост числа СПА при гостиницах, наличие которых становится обычным требованием гостя при выборе гостиницы.

С каждым годом среди клиентов SPA растет доля потребителей-мужчин, и это, в свою очередь, может открыть новые тенденции в оформлении и фирменном стиле spa=салонов: появятся «мужские» салоны, с соответствующим «мужским» дизайном.

Мы выяснили, что такое SPA, рассмотрели особенности рынка spa-услуг. Теперь можно перейти непосредственно к фирменному стилю в сфере красоты и здоровья, и выявить основные характеристики, присущие данной области в рекламе.

Выявление особенностей формирования фирменного стиля в сфере spa-центров.

В ходе анализа и наблюдения фирменного стиля spa-салонов, были выявлены следующие особенности.

Цветовая гамма.

В фирменном стиле салонов используются самые разные цвета, от светлых и воздушных гамм – голубых, розовых, бежевых, золотистых, светло-зеленых, до темных, глубоких тонов, таких как коричневый, черный, темно-синий. Тут, как говорится, кто во что горазд. Причем, зачастую, цветовые сочетания, использованные в дизайне, совсем не вызывают ассоциаций со spa-процедурами, хотя салон рекламирует себя именно как spa-салон.

Часто используется контраст яркого цвета и черного, например, красный на черном фоне в оформлении салона «Имидж Галерея», или ярко розовый на черном у салона «Mai Tai».

Рис. 1. Сеть Спа-салонов «Имидж-Галерея».

Рис. 2. Спа-салон «Mai Tai».

Рис. 3. Логотип Салона красоты и Велнес Центра Else club и Else style.

Рис. 4. Спа-центр Элен Стоун

Рис. 5. Салон красоты «Спа-студио».

Слово «spa», если говорить о цвете, у многих ассоциируется с холодными оттенками – синий, голубой, серый, – цвета водной стихии, глины, возникают ассоциации с термальными источниками, морем. Такие ассоциации хорошо выражены в оформлении салона Atlantic.

Рис. 2. Логотип Спа-салона Атлантик.

Однако же использование подобных оттенков в оформлении Центра здоровья и красоты «Довиль» навевает ассоциации, связанные с медициной, больницей, и производит немного тоскливое впечатление.

Еще spa вызывает ассоциации со светлой цветовой гаммой, пастельными оттенками – успокаивающими, гармонизирующими, легкими, невесомыми. Например, как в сети салонов Спа-философия.

Рис. 3. Логотип сети салонов Spa-Философия.

Рис. 4. Подразделение сети салонов Spa-Философия, Spa-Тибет.

Рис. 5. Подразделение сети салонов Spa-Философия, Spa-Марлен.

Та же легкость в цветовом решении есть в оформлении салона Spa-cocteil.

Рис. 6. Салон Spa-cocteil.

Цветовое решение фирменного стиля клуба красоты BontaBelle (в логотипе коричневый и оранжевый), хоть и не вызывает ассоциаций со spa-процедурами, но оставляет приятное впечатление, привлекает внимание, не раздражает глаз. За счет большого белого пространства возникает ощущение легкости и воздушности, гармоничности.

Рис. 7. Клуб здоровья и красоты BontaBelle.

Удивило преобладание в рекламе спа-салонов коричневой гаммы цветов, причем именно темных, шоколадных оттенков.

Рис. 8. Spa-салон AquaVita

Рис. 9. Спа-салон Terra dell Uomo

Рис. 10. Спа-салон Шангри-Ла.

Уклон в восточную тематику.

Так как многие процедуры spa-салонов заимствованы на Востоке, в дизайне и оформлении часто используются восточные мотивы, чаще всего, азиатские, китайские, японские.

Рис. 11. Спа-салон «Сакура»

Рис. 12. Сеть спа-салонов ChinaSpa.

Рис. 13. Спа-салон Золотой Дракон

Наиболее приятное цветовое решение, на мой взгляд, у салонов «Азия-спа» и Клуба Гармонии Спа. Светло-коричневые, бежевые оттенки смотрятся естественно, не раздражают.

Рис. 14. Салон Азия-Спа.

Рис. 15. Клуб Гармония Спа.

Еще в фирменных стилях спа-салонов встречаются греческие и римские мотивы. В фирменном стиле салона «Анфея» четко читается греческий мотив – орнамент, лавровая ветка, шрифт, и т.д. Некоторый дискомфорт в восприятии вызывает цветовая гамма – темно-коричневый в сочетании с оливковково-бежевым смотрятся несколько тяжеловато, слова «Анфея» и «салон», выполненные светлым контуром, очень плохо читаются на темном фоне.

Рис. 16. Салон Анфея.

В логотипе салона «Янус», как и у «Анфеи», использован греческий женский профиль, но в отличие от дизайна «Анфеи», греческие мотивы больше нигде не поддерживаются.

Рис. 17. Лечебно-оздоровительный SPA центр Янус.

В стиле сети салонов «Паллада» также присутствуют Греко-римские мотивы – греческий орнамент, греческое начертание названия Паллада.

Рис. 18. Сеть салонов Паллада.

Похожесть логотипов.

Иногда встречаются похожие по стилю логотипы, как например логотип T-Spa и First Spa, и спа-центра SpaSibo. Во всех этих логотипах стилизована буква S, что делает их похожими друг на друга. К тому же, у First Spa, и спа-центра SpaSibo в логотипе использованы одни и те же цвета – белый и темно-красный, только в логотипе First Spa красные буквы на белом фоне, у SpaSibo – наоборот.

Рис. 19. логотипы салонов T.Spa, First Spa, SpaSibo.

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 Следующая ⇒