Ординалистская (порядковая) теория поведения потребителя

 

Данная теория определяет принципы выбора потребителя на всех товарных рынках, или распределение дохода между разными товарными группами. полагают, что поскольку предельная полезность носит субъективный характер, ее невозможно измерить.Сторонники ординализма предлагают ввести порядковый уровень, с помощью которого можно выяснить, уменьшилась или увеличилась степень удовлетворения потребностей.

Ординалистская теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Транзитивность предпочтений означает, что кривые безразличия не могут пересекаться. Каждая кривая безразличия, проведенная выше и правее исходной кривой безразличия соответствует комбинации товаров Х и Y, дающей потребителю более высокую степень удовлетворения потребностей (более высокую общую полезность).

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута. Увеличивая потребление одного товара покупатель отказывается от какого-то количества другого товара. Степень замещения товара Y товаром Х характеризует предельную норму замещения - MU.

5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

 

Первый шаг анализа в ординалистской теории – определение возможных уровней удовлетворения потребностей (ранжирование)- отражается в графике кривых безразличия:

Рисунок 2.2 – Кривые безразличия

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия. По мере удаления от оси координат, каждая следующая из кривых безразличия показывает более высокий уровень удовлетворения потребностей.

 

Второй шаг анализа – определение бюджетного ограничения, которое отражается в виде бюджетной линии. Каждая точка бюджетной линии означает полное распределение дохода потребителя между разными потребностями.

Уравнение бюджетной линии: I = P_F * Q_F + P_C * Q_C,

Где I – доход потребителя;

P_Fи P_C – цены товаров;

Q_Fи Q_C – количество купленных товаров.

 

Рисунок 2.3 – Равновесие потребителя

 

Третий шаг анализа – оптимальный выбор или равновесие потребителя. Определить равновесие потребителя можно путем наложения бюджетной линии и карты безразличия (см. рис. 2.4). Согласно определению бюджетная линия показывает все комбинации продуктов Fи С, доступные для потребителя при данной величине денежного дохода. Вопрос в следующем: какая из доступных потребителю комбинаций окажется наиболее предпочтительной. Ответ: такая, которая принесет ему наибольшую полезность (максимизирующая полезность). Она соответствует точке А, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия. Равновесие потребителя можно отразить уравнением:

MU – предельная полезность товаров;

P – цена товаров.

 

Это уравнение характеризует оптимальный (рациональный) выбор

потребителя, максимизирующий функцию полезности потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль ( марка, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

 

Контрольные вопросы:

1. Что является основой теории поведения потребителя?

2. В чём заключается различие между кардиналистским и ординалистским подходом к определению полезности?

3. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности.

4. Покажите связь между законом спроса и теорией потребительского потребления.

5. Какую информацию несёт бюджетная линия? Как изменится положение бюджетной линии, если вырастет доход потребителя?

6. Объясните экономический смысл кривой безразличия, карты кривых безразличия.

7. Верно ли, что кривые безразличия никогда не пересекаются?

8. Как влияет изменение цен и доходов на наклон бюджетной линии?

9. Чем характеризуется ситуация равновесия потребителя?

 

 

12345678910Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. MODULE 1 - Теория и практика
2. А. ТЕОРИЯ ЗАЩИТНЫХ МЕХАНИЗМОВ
3. Альтернативные формы поведения, чувства и жизни
4. Аналитическая теория личности
5. Б. Теория внутреннего насилия.
6. Б3.Б.1«Теория государства и права»
7. Билет1 Теория обучения как раздел педагогики
8. Бихевиористская теория депрессии.
9. Более подробно о теоретических основаниях курса сказано в разделе «Теория и методика изучения разделов науки о языке и развития речи».
10. Более сложные манеры поведения
11. В 13 веке развивается теория мистического экстаза.
12. В главе 4 описываются методы регистрации поведения. Таким образом, Раздел I представляет собой введение в обучающие техники и описание проблем, которые нужно преодолеть.