Тести для самоперевірки знань

1. Стимулювання продажу товарів в межах стратегії просування товарів означає:

а) короткі спонукальні заходи щодо активізації продажу товарів;

б) передання товарів споживачам без оплати;

в) проведення демонстрації товарів, мод, дегустації продуктів, виставок-продажів товарів;

г) відповіді пп.а – в доповнюють одна одну.

 

2. Який із елементів маркетингової стратегії просування дає змогу охопити в короткий час найбільшу кількість клієнтури?

а) реклама;

б) паблік рилейшнз;

в) персональний продаж;

г) симулювання продажу.

 

3. Застосування якого з елементів маркетингової стратегії проштовхування дає змогу найбільше врахувати індиві­дуальність клієнта?

а) реклама;

б) паблік рилейшнз;

в) персональний продаж;

г) симулювання продажу.

 

3. Найпоширеніший підхід до вибору окремих елементів маркетингової стратегії проштовхування наступний:

а) певній черговості застосовується кожний із елементів;

б) для певних товарів рекомендуються окремі елементи цієї стратегії;

в) як правило, застосовуються всі елементи, з наголосом на окремі з них у певні періоди;

г) відповідні елементи стратегії проштовхування зорієнтовані на

окремі категорії покупців.

4. Чим керується фірма при виборі окремих елементів стратегії проштовхування та їх співвідношення?:

а) фінансовими ресурсами фірми;

б) характером ринку (географія, ступінь концентрації тощо);

в) видом виробу та фазою життєвого циклу товару;

г) відповіді пп. а – в доповнюють одна одну.

 

5. Оцініть порядковим номером значущість окремих елементів проштовхування для товарів широкого вжитку (1 – паблік рилейшнз; 2 – персональний продаж; 3 – стимулювання збуту; 4 –реклама):

а) 1, 2, 3, 4;

б) 4, 3 ,2, 1;

в) 3, 2, 1, 4;

г) 2, 4, 3, 1.

 

6. Оцініть порядковим номером значущість окремих елементів стратегії проштовхування для товарів промислового призначення (1 – паблік рилейшнз; 2 – персональний продаж; 3 – стимулювання збуту; 4 –реклама):

а) 1, 2, 3, 4;

б) 4, 3 ,2, 1;

в) 3, 2, 1, 4;

г) 2, 4, 3, 1.

 

7. Які зміни слід внести у перелік операцій, щоб забезпечити високу ефективність комунікації (визначити бажану зворотну реакцію, обрати звернення, обрати засоби розповсюдження інформації, розрахувати доходи, зібрати зворотну інформацію)?:

а) додати: ймовірне число покупців; відняти: розрахунок доходів;

б) додати: яка цільова аудиторія; відняти: розрахунок доходів;

в) додати: географія покупців; відняти: обрання звернення;

г) додати: склад покупців; відняти: зворотний зв'язок.

 

8. Визначення цільової аудиторії важливо тому, що можна прийняти правильне рішення про те:

а) Як часто подавати інформацію цільовій аудиторії?

б) Що, як, коли, де та від чийого імені рекламувати?*

в) У якій формі слід чекати реакцію на передану інформацію?

г) Чи доцільна взагалі ця комунікація?

9. Комунікатор, визначивши цільову аудиторію, повинен обрати бажану зворотну реакцію через те, що:

а) купівля - це остання і найважливіша з усіх можливих реакцій аудиторії на комунікацію;

б) треба визначити, в якій стадії перебувають потенційні покупці на шляху до купівлі товару;

в) потреба з'ясувати, в яку стадію конкретним текстом звернення слід перевести потенційного покупця;

г) відповіді пп. а - в доповнюють одна одну.

 

10. У які три групи можна об'єднати усі шість позицій бажаної зворотної реакції цільової аудиторії?:

а) пізнання (поінформованість, знання); емоції (прихильність, перевага, переконаність); прояви поведінки (купівля товару);

б) ступінь вивчення товарів; чим керується покупець при купівлі; які умови необхідні для купівлі.

 

Література

Основна

1. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 380 с.

2. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій. К.: МАУП, 2008. – 120 с.

Додаткова

3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

4. Василик М. А. Основы теории коммуникации: Учебник. – М.: Гардарика, 2007. – 615 с.

5. Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-принт, 2008. – 400 с.

6. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 276 с.

7. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2008. – 200с.

8. Ромат Е. В. Реклама: Уч. – К., Х.: НВФ «Студцентр», 2008. – 480 с.

9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 415 с.

10. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход // Пер. с англ. Под ред. Д. О. Ямпольский.  – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

 

 

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: