Засоби маркетингових комунікацій

Реклама	Стимулювання збуту	Зв'язки з громадськістю	Прямий маркетинг
Об'яви у ЗМІ, упаковка	Конкурси, ігри, лотереї	Виступи, спонсорство	Телемаркетинг, електронні покупки

Тести для самоперевірки знань

1. Паблік рилейшнз у рамках маркетингової стратегії проштовхування товарів – це:

а) форма пропаганди товарів фірми або самої фірми, її справ за певну плату;

б) зв'язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистриб'юторів, брокерів;

в) певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури;

г) популяризація фірми, її товарів шляхом встановлення зв'язків фірми з громадськими організаціями та особами.

 

2. Перш ніж домагатися від цільової аудиторії прихильності до товару, комунікатор повинен з'ясувати:

а) яку ціну готові заплатити за товар;

б) ставлення до товару на даний час;

в) мотивацію прихильності;

г) фактори, що формують прихильність чи неприхильність.

 

3. Яким може бути ставлення потенційних покупців до товару в принципі?:

а) дуже негативним, досить негативним;

б) байдужим;

в) досить позитивним, дуже позитивним;

г) всі види ставлення покупців до товару можуть мати місце.

 

4. Якщо ставлення цільової аудиторії покупців до товару дуже негативне, то якими повинні бути дії фірми?:

а) розширювати асортимент товарів;

б) поліпшити рівень якості товарів;

в) з'ясувати причину цього і вжити заходів щодо зміни ставлення на позитивне;

г) правильна відповідь: пп. а, б.

 

5. Яку мету може переслідувати рекламне звернення до цільової аудиторії?:

а) викликати увагу; утримати інтерес;

б) викликати бажання купити; викликати дію, тобто купівлю;

в) правильна відповідь не зазначена;

г) правильна відповідь: пп. а, б.

6. Керівництво фірми, що виробляє товари, основними споживачами яких є підлітки, працює над розробкою рекламної кампанії. Найефективнішим засобом розповсюдження рекламної інформації в даному випадку буде:

а) радіо і телебачення;

б) журнали;

в) вітрини.

 

7. Продавець визначає етап життєвого циклу свого товару як "зрілість". На даному етапі для досягнення найбільшої ефективності потрібно застосовувати:

а) інформативну рекламу;

б) переконуючу рекламу;

в) нагадувальну рекламу.

 

8. Продавець передбачає великі витрати на рекламування товарів і стимулювання споживачів з метою формування попиту з їх боку. Отже, він застосовує стратегію:

а) приваблювання споживачів;

б) проштовхування товару;

в) формування попиту.

 

9. Особливого значення на етапі росту, коли перед фірмою постає завдання підтвердити переваги даного знаку для товарів і послуг, набуває:

а) нагадувальна реклама;

б) інформативна реклама;

в) переконуюча.

 

10. Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підприємство запланувало проведення конкурсу й використання купонів, які застосовуються під час:

а) реклами;

б) паблік рилейшнз;

в) стимулювання збуту.

 

Література

Основна

1. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 380 с.

2. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій. К.: МАУП, 2008. – 120 с.

Додаткова

3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

4. Василик М. А. Основы теории коммуникации: Учебник. – М.: Гардарика, 2007. – 615 с.

5. Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-принт, 2008. – 400 с.

6. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 276 с.

7. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2008. – 200с.

8. Ромат Е. В. Реклама: Уч. – К., Х.: НВФ «Студцентр», 2008. – 480 с.

9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 415 с.

10. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход // Пер. с англ. Под ред. Д. О. Ямпольский.  – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

 

 

⇐ Предыдущая567891011121314Следующая ⇒

Поделиться: