Тести для самоперевірки знань. 1. Об’єктами купівлі у споживачів товарів промислового призначення є. ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 5

1. Об’єктами купівлі у споживачів товарів промислового призначення є:

а) основні засоби виробництва, товари широкого вжитку, споживчі товари разового користування, послуги;

б) товари широкого вжитку, товари та послуги, необхідні для управління комерційним підприємством;

в) будівлі, земельні ділянки, засоби виробництва, сировина, напівфабрикати, допоміжні матеріали;

г) товари широкого вжитку, споживчі товари разового користування, послуги.

 

2. Об’єктами купівлі у посередників є:

а) основні засоби виробництва, товари широкого вжитку, споживчі товари разового користування, послуги;

б) товари широкого вжитку, товари та послуги, необхідні для управління комерційним підприємством;

в) будівлі, земельні ділянки, засоби виробництва, сировина, напівфабрикати, допоміжні матеріали;

г) товари широкого вжитку, споживчі товари разового користування, послуги.

 

3. Об’єктами купівлі у державних установ, бюджетних організацій є:

а) основні засоби виробництва, товари широкого вжитку, споживчі товари разового користування, послуги;

б) товари широкого вжитку, товари та послуги, необхідні для управління комерційним підприємством;

в) будівлі, земельні ділянки, засоби виробництва, сировина, напівфабрикати, допоміжні матеріали;

г) товари широкого вжитку, споживчі товари разового користування, послуги.

 

4. Суперноватори - це люди, які:

а) принципово проти будь-яких змін, прихильні до звичок своєї молодості;

б) схильні до ризику та експромту;

в) статичні, намагаються не ризикувати;

г) суперечливі, не схвалюють нововведень, наслідують пересічних громадян.

 

5. Суперконсерватори - це люди, які:

а) принципово проти будь-яких змін, прихильні до звичок своєї молодості;

б) схильні до ризику та експромту;

в) статичні, намагаються не ризикувати;

г) суперечливі, не схвалюють нововведень, наслідують пересічних громадян.

 

6. Звичайні (пересічні) покупці - це люди, які:

а) принципово проти будь-яких змін, прихильні до звичок своєї молодості;

б) схильні до ризику та експромту;

в) статичні, намагаються не ризикувати;

г) суперечливі, не схвалюють нововведень, наслідують пересічних громадян.

 

7. Консерватори - це люди, які:

а) принципово проти будь-яких змін, прихильні до звичок своєї молодості;

б) схильні до ризику та експромту;

в) статичні, намагаються не ризикувати;

г) суперечливі, не схвалюють нововведень, наслідують пересічних громадян.

8. Новатори - це люди, які:

а) принципово проти будь-яких змін, прихильні до звичок своєї молодості;

б) схильні до ризику та експромту;

в) статичні, намагаються не ризикувати;

г) суперечливі, не схвалюють нововведень, наслідують пересічних громадян.

 

9. Які загальні стратегії фірми використовують на різних етапах життєвого циклу товарів:

а) завоювання лідерства по показнику товару, по показнику частки ринку, максимізація поточного прибутку, забезпечення виживання;

б) проникнення на ринок, розвиток ринку, захист своєї частки ринку, перехід на нові ринки;

в) створення інформованості про товар, створення пріоритетності даної марки, створення прихильності до марки, створення інформованості про розпродаж;

г) оптимізація ціни, стабілізація ціни, різке зниження та стабільні низькі ціни.

 

10. Які стратегії маркетингу фірми використовують на різних етапах життєвого циклу товарів:

а) завоювання лідерства по показнику товару, по показнику частки ринку, максимізація поточного прибутку, забезпечення виживання;

б) проникнення на ринок, розвиток ринку, захист своєї частки ринку, перехід на нові ринки;

в) створення інформованості про товар, створення пріоритетності даної марки, створення прихильності до марки, створення інформованості про розпродаж;

г) оптимізація ціни, стабілізація ціни, різке зниження та стабільні низькі ціни.

 

Література

Основна

1. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 380 с.

2. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій. К.: МАУП, 2008. – 120 с.

Додаткова

3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

4. Василик М. А. Основы теории коммуникации: Учебник. – М.: Гардарика, 2007. – 615 с.

5. Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-принт, 2008. – 400 с.

6. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 276 с.

7. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2008. – 200с.

8. Ромат Е. В. Реклама: Уч. – К., Х.: НВФ «Студцентр», 2008. – 480 с.

9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 415 с.

10. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход // Пер. с англ. Под ред. Д. О. Ямпольский.  – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

 

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 5

Завдання 1

Підприємство виготовляє сільськогосподарську техніку з достатньо якісними експлуатаційними характеристиками для колективних і великих фермерських господарств. В останні роки обсяги збуту продукції знизилися. Для подолання зазначених негативних тенденцій керівництвом прийнято рішення сформувати ефективну систему маркетингових комунікацій підприємства (СМК). Які складові СМК, на Вашу думку, краще використати в такій ситуації?

 

Завдання 2

Розташуйте засоби маркетингових комунікацій за значущістю у процесі прийняття рішення про купівлю для споживчого ринку та ринку товарів промислового призначення:

1. паблік рілейшнз;

2. реклама;

3. персональний продаж;

4. стимулювання попиту.

 

Завдання 3

Фірма «Радан» пропонує на ринку Львівщини шини для легкових автомобілів. Для інтенсифікації млявого збуту керівництво має на меті посилити комунікаційні заходи, але фінансові можливості фірми дуже обмежені.

Проаналізуйте, які засоби маркетингових комунікацій краще обрати фірмі для проштовхування своєї продукції з урахуванням:

- специфіки товару;

- ефективного охоплення цільової аудиторії;

- обмеження коштів.

 

Завдання 4

Доповніть приклади засобів комунікацій у таблиці 1.4.

 

Таблиця 1.4

⇐ Предыдущая45678910111213Следующая ⇒

Поделиться: