Тести для самоперевірки знань. ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 3. ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 3

1. Рекламування – це:

а) вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв’язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники;

б) складова маркетингу такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал;

в) інструмент збільшення і вторинного попиту, що приводить до інтенсивного розвитку маркетингу;

г) кілька рядків об’яви, в газеті чи журналі, рекламний блок у друкованих виданнях, відео- або кіноролик, щитова інформація вздовж магістралей, торгова марка на сувенірі, фотографія з текстом, інформація у вигляді рядка тощо.

 

2. Рекламний продукт – це:

а) вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв’язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники;

б) складова маркетингу такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал;

в) інструмент збільшення і вторинного попиту, що приводить до інтенсивного розвитку маркетингу;

г) кілька рядків об’яви, в газеті чи журналі, рекламний блок у друкованих виданнях, відео- або кіноролик, щитова інформація вздовж магістралей, торгова марка на сувенірі, фотографія з текстом, інформація у вигляді рядка тощо.

 

3. Прийняття рішень рекламним менеджером не базується на знанні про:

а) товар та ринок;

б) цілі реклами та рекламні засоби;

в) технічне редагування;

г) всі запропоновані відповіді є базовою рекламного менеджменту.

 

4. Яка саме інформація про товар потрібна рекламному менеджеру:

а) хто продає, що продає, у чому полягає цінність товару, чи пропонується товар посередникам;

б) хто покупці, хто продавець, хто конкурент, що продається;

в) які основні цілі рекламування загальна характеристика рекламної діяльності, що продається;

г) суть рекламного звернення, як можна подати рекламне звернення.

 

5. Яка саме інформація про ринок потрібна менеджеру з реклами:

а) хто продає, що продає, у чому полягає цінність товару, чи пропонується товар посередникам;

б) хто покупці, хто продавець та чи є конкуренти;

в) які основні цілі рекламування загальна характеристика рекламної діяльності, що продається;

г) суть рекламного звернення, як можна подати рекламне звернення.

 

 6. Яка саме інформація про цілі реклами потрібна менеджеру з реклами:

а) хто продає, що продає, у чому полягає цінність товару, чи пропонується товар посередникам;

б) хто покупці, хто продавець та чи є конкуренти;

в) які основні цілі рекламування, загальна характеристика рекламної діяльності;

г) суть рекламного звернення, як можна подати рекламне звернення.

 

7. Яка саме інформація про рекламні засоби потрібна рекламному менеджеру:

 а) хто продає, що продає, у чому полягає цінність товару, чи пропонується товар посередникам;

б) хто покупці, хто продавець та чи є конкуренти;

в) які основні цілі рекламування, загальна характеристика рекламної діяльності;

г) який вид рекламних засобів використовує фірма, як вплине використання рекламних засобів на зміст рекламного звернення.

 

8. Яка саме інформація про  рекламні звернення потрібна рекламному менеджеру:

а) хто продає, що продає, у чому полягає цінність товару, чи пропонується товар посередникам;

б) хто покупці, хто продавець та чи є конкуренти;

в) які основні цілі рекламування, загальна характеристика рекламної діяльності;

г) суть рекламного звернення, як можна графічно подати рекламне звернення.

 

9, Яка саме інформація про схему рекламного звернення потрібна рекламному менеджеру:

а) хто продає, що продає, у чому полягає цінність товару, чи пропонується товар посередникам;

б) яким має бути макет рекламного звернення. Яким мають бути розміри рекламного звернення, чи потрібно посилення впливу реклами;

в) які основні цілі рекламування, загальна характеристика рекламної діяльності;

г) суть рекламного звернення, як можна графічно подати рекламне звернення.

 

10. Яка саме інформація про технічне редагування потрібна рекламному менеджеру:

а) хто продає, що продає, у чому полягає цінність товару, чи пропонується товар посередникам;

б) загальні фактори, що визначають вибір шрифтів, технічні фактори, що визначають вибір шрифтів;

в) які основні цілі рекламування, загальна характеристика рекламної діяльності;

г) суть рекламного звернення, як можна графічно подати рекламне звернення.

 

Література

Основна

1. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 276 с.

2. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій. К.: МАУП, 2008. – 120 с.

Додаткова

3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

4. Василик М. А. Основы теории коммуникации: Учебник. – М.: Гардарика, 2007. – 615 с.

5. Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-принт, 2008. – 400 с.

6. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2008. – 380 с.

7. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2008. – 200с.

8. Ромат Е. В. Реклама: Уч. – К., Х.: НВФ «Студцентр», 2008. – 480 с.

9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 415 с.

10. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход // Пер. с англ. Под ред. Д. О. Ямпольский.  – С.Пб.: Питер, 2007. – 864 с.

 

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 3

Завдання 1

Ви власник пекарні, розташованої в невеликому містечку, яке знаходиться поряд з автомагістраллю. У містечка є ще одна пекарня. У Вашого конкурента виробляють якісний хліб однакової вартості й споживчої цінності. До кожної з пекарень прибудована булочна, через яку реалізують хліб та різну випічку.

Припустимо, що для збільшення прибутку Ви приймаєте рішення поширити збут свого хліба. Що ви можете зробити для досягнення своєї мети за умови, що обидві пекарні в цілому задовольняють потреби містечка у хлібі, а для купівлі обладнання, яке б суттєво покращило якість хліба, у вас недостатньо коштів?

 

Завдання 2

Перед вами рекламне повідомлення відомої закордонної фірми.

«Ми випускаємо трикотажні вироби для дуже молодої публіки, що прагне виглядіти модно і збуваємо їх у роздріб. Ви впізнаєте наш стиль не тільки по рекламі, але і в оформленні крамниць, і в поведінці продавців»

Питання і завдання:

1. У чому ви бачите якісні відзнаки спрямування і основних ідей цього рекламного послання?

2. Які мотиви потенційних споживачів порушені в цьому рекламному повідомленні? В яких випадках можна говорити про вибіркову націленість реклами і в чому це висловлюється?

3. Що ви вважаєте удачею, а що – недоліком в цьому повідомленні?

 

Завдання 3

Перед вами рекламне повідомлення відомої закордонної фірми.

«Повітряні пластівці «Лайф» містять самий високоякісний білок порівняно зі всіма готовими до вживання пластівцями і найсмачніші всіх інших в розряді високопоживних».

Питання і завдання:

1. У чому ви бачите якісні відзнаки спрямування і основних ідей цього рекламного послання?

2. Які мотиви потенційних споживачів порушені в цьому рекламному повідомленні? В яких випадках можна говорити про вибіркову націленість реклами і в чому це висловлюється?

3. Що ви вважаєте удачею, а що – недоліком в цьому повідомленні?

 

Завдання 4

Перед вами рекламне повідомлення відомої закордонної фірми.

«Під час Олімпійських ігор в Сеулі техніка фірми «Самсунг» допомогла налаштувати людей планети на хвилю миру, гармонії і прогресу. Прагнення з допомогою нашої техніки допомогти людству будувати нове життя – це не тільки наша робота, це – наша пристрасть... Наша потреба... Стан нашого духу, що ми називаємо «Х’юман тех».

Питання і завдання:

1. У чому ви бачите якісні відзнаки спрямування і основних ідей цього рекламного послання?

2. Які мотиви потенційних споживачів порушені в цьому рекламному повідомленні? В яких випадках можна говорити про вибіркову націленість реклами і в чому це висловлюється?

3. Що ви вважаєте удачею, а що – недоліком в цьому повідомленні?

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: