Оцінка конкурентоспроможності нового товару

 

При визначенні конкурентоспроможності створюваного виробу виходять із аналізу тільки тих його властивостей, які визначають суттєвий інтерес для споживача та гарантують задоволення його потреб. Всі параметри виробу, що виходять за ці межі, не повинні розглядатися при оцінці конкурентоспроможності як ті, що не мають до неї відношення в даних конкретних умовах.

При розробці нового виробу виходять із:

‒ оцінки загального рівня конкурентоспроможності товару;

‒ розрахунку показників конкурентоспроможності нового виробу по відношенню до аналогу.

Оцінка загального рівня конкурентоспроможності товару

Загальний рівень конкурентоспроможності нового товару визначається постійно і безперервно, починаючи від моменту його проектування до його реалізації на ринку. Цей етап виконують за наступною схемою (рис. 5.4). При виконанні даного етапу може бути прийняте те чи інше оптимальне рішення: зняти виріб з виробництва, модернізувати його, перевести на інший ринок та ін.

Розрахунок показників конкурентоспроможності нового виробу по відношенню до аналогу

Розрахунки виконують у наступній послідовності.

1. Визначення одиничних параметричних показників за формулою:

(5.1)

 

де  ‒ величина і-го параметра оцінюваного виробу;  

 ‒ величина і-го параметра аналогічного базового виробу, що задовольняє потребу на 100%.

2. Визначення узагальненого (групового) індексу технічних параметрів ( ), що характеризує відповідність виробу потреби в ньому за формулою:

(5.2)

                                                                                                                                                                  

де n ‒ кількість аналізованих параметрів, які характеризують споживчі властивості товару;

 ‒ коефіцієнт вагомості і-го параметра;

 ‒ одиничний параметр якості і-го параметра.

 

Рис. 5.4. Алгоритм оцінки рівня конкурентоспроможності нового товару

 

3. Розрахунок індексу економічних параметрів ( ) за формулою:

(5.3)

 

де  і  ‒ відповідно ціна споживання оцінюваного нового товару та базового товару-аналога.

4. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності ( ) за формулою:

(5.4)

 

де  ‒ індекс технічних параметрів;

 ‒ індекс економічних параметрів.

При визначенні ціни споживання нового виробу приймають до уваги такі складові:

‒ витрати на транспортування до місця використання;

‒ вартість монтажу і приведення у працездатний стан;

‒ навчання персоналу;

‒ витрати на паливо (електроенергію);

‒ заробітна плата персоналу;

‒ витрати на післягарантійний сервіс і купівлю запасних частин;

‒ витрати на страхування виробу;

‒ податки;

‒ витрати на утилізацію після відпрацювання ресурсу;

‒ непередбачувані витрати.

5. При умові  > 1 новий товар можна вважати конкурентоспроможним по відношенню до аналога, якщо ж  < 1, то оцінюваний товар є неконкурентоспроможним порівняно з аналогічним товаром.

 

⇐ Предыдущая78910111213141516Следующая ⇒

Поделиться: