Создано новое подразделение, чья цель – применять принципы поведенческой

Науки к решению государственных задач. Офиц иальное название

Подразделения – «Группа поведенческого инсайта», но чаще и в правительстве,

И за его пределами ее называют «Группа подталкивания». Талер является

Одним из советников группы.

После выхода книги «Подталкивание» президент Обама предложил

Санстейну место в Отделе информации и регуляторной политики, что дает

Исследователю широкие возможности внедрять идеи психологии и

поведенческой экономики в работу правительственных учреждений. Цель

Изложена в отчете Административно-бюджетного управления за 2010 год.

Читатели этой книги порадуются логике конкретных рекомендаций, включая

Призыв к «ясным, простым, заметным и осмысленным описаниям». Читатель

также узнает основные заявления, например: «Форма представления очень

важна; если, к примеру, описание возможного результата сформулировано в

Рамках потери, это окажет более сильное влияние, чем если представить его в

Рамках выигрыша».

В предыдущих главах приводились примеры такого фрейминга пр и

описании расхода горючего. Среди дополнительных нововведений –

Автоматическая запись в программу медицинского страхования; новая версия

рекомендаций по здоровому питанию, заменившая невнятную «Пищевую

Пир амиду» яр ким обр аз ом «Пищевой т ар елки», нагр уженной

сбалансированным набором продуктов; правило, принятое министерством

Сельского хозяйства США, по которому можно использовать на этикетке

Мясных продуктов фразы типа «90 процентов постного мяса» при условии, что

Надпись «10 процентов жира» выполнена «рядом, буквами того же цвета,

Размера и шрифта, на фоне того же цвета, что и надпись о проценте постного

Мяса». Гуманам, в отличие от эконов, нужна помощь в принятии правильных

решений, и существуют мудрые и безболезненные варианты такой помощи.

Две системы

В этой книге работа мозга описана как непростое взаимодействие двух

Выдуманных персонажей: автоматической Системы 1 и прилагающей усилия

Системы 2. Вы теперь вполне знакомы с характерами этих двух личностей и

Можете предугадать их действия в различных ситуациях. И, разумеется, вы

Также помните, что в реальности эти системы не существуют – ни в мозгу, ни

Где-либо еще. Выражение «Система 1 делает А» означает: «А происходит

Автоматически». А высказывание «Система 2 задействована для исполнения

Б» означает: «Возбуждение нарастает, зрачки расширяются, внимание

Сосредоточено, и выполняется Б». Надеюсь, представление о системах вы

Нашли столь же полезным, как и я; что у вас выработалось интуитивное чутье

Об особенностях их действий, а главное – вы не задаетесь вопросом, существуют

Ли они на самом деле. После этого необходимого предупреждения я продолжу

использовать эти термины до конца.

Внимательная Система 2 – это то, кем мы себя считаем. Система 2

Формулирует суждения и делает выбор, но часто одобряет или обосновывает

Идеи и чувства, возникшие в Системе 1. Вы можете сами не понимать, что

Проект вам нравится, поскольку автор проекта чем-то н апоминает вашу

Любимую сестру, или что вы недолюбливаете человека за некоторое сходство с

Вашим стоматологом. Впрочем, если у вас потребуют объяснений, вы,

Порывшись в памяти, найдете удовлетворительные доводы. Более того, вы

Сами в них поверите. Однако Система 2 – не просто защитник Системы 1; она

Часто не дает прорваться на поверхность глупым мыслям и ненужным

Порывам. Пристальное внимание во многих случаях улучшает деятельность

(представьте, чем вы рискуете, если при езде по узкой дороге ваши мысли

Блуждают неведомо где) и совершенно необходимо в ситуациях сравнения,

Выбора и обоснования. Однако Система 2 – не образец рациональности. Ее

Возможности ограничены, как и доступные ей сведения. Мы не всегда мыслим

Прямо и логически, а наши ошибки не всегда связаны с назойливой и неверной

⇐ Предыдущая209210211212213214215216217218Следующая ⇒

Поделиться: