Вопрос 2. Основные классификации рекламы и рекламных средств

Существует большое количество классификаций рекламы, некоторые из них:

По целевой аудитории выделяют рекламу потребительскую (большинство рекламы, рекламное сообщение адресовано людям, которые хотят приобрести товар (услуги), узнать о них.) и предпринимательскую\деловую (направлена на оптовые закупки, работу в бизнесе, не публикуется в СМИ, рассыпается по почте, появляется в профессиональных журналах, возможна персонифицированность. Распространяется также на специализированных ярмарках-выставках).

По охватываемой территории (географический признак): международная или транснациональная, нацелена на рынки большого количества стран; общенациональная, сопровождает производство товаров и услуг на территории определенной страны и не выходит за ее границы; региональная – реклама товаров, которые реализуются только в какой-то определенной территории страны; местная – универмаги, театры, супермаркеты, кафе. Не очень масштабная по затратам и размеру.

Товарная и нетоварная реклама. Целью товарной рекламы является реализация товаров и идей, а для нетоварной характерна пропаганда идей.

Коммерческая и некоммерческая. Коммерческая рекламирует товары и идеи, из которых фирма хочет получить финансовую прибыль. Некоммерческая производится государством, организациями, с пониманием того что прибыли не будет, но важно заложить идеи или поведенческий паттерн.

Прямая и непрямая реклама. Если реклама рассчитана на реакцию (быструю) – например если есть купон, талон, предполагает ответные действия, это можно считать прямой рекламой. Также прямой считается электронная рассылка, если только это персонифицировано. В других случаях это непрямая.

По способу воздействия на органы чувств человека выделяют:

· Визуальная – на зрение (печатная, витрины, выставки, световая реклама)

· Аудио –

· Аудио-визуальная (телереклама, мультимедийная (сетевая реклама)

· Визуально-осязательная

· Визуально-обонятельная

· Визуально-вкусовая

По способу воздействия на потребителя: рациональная – в большей степени информирует, обращается к разуму потенциального покупателя, часто содержит чертежи, графики, изображения технического плана; эмоциональная – воздействует на эмоции, вызывает определенные ассоциации, воспоминания. Изобразительный оригинальный компонент (цвет и тд)

По способу выражения: «жесткая» - чаще всего рациональная, должна воздействовать на потребителя таким образом, чтобы он сразу принял решение о покупке, давит, заставляет действовать сейчас же; «мягкая» реклама рассчитана на постепенный подвод потребителя к покупке (эмоциональная чаще всего).

По основным задачам выделяют:

· Имиджевая реклама – создание престижа, создает яркий образ товара, запоминающийся людям. Чаще всего подчеркивается надежность, стабильность, благожелательное доброе отношение к клиентам. Характерна для фирм, которые прочно установились на рынке.

· Стимулирующая реклама – направлена на стимулирования покупателя к приобретение услуг или товаров конкретной фирмы. Как правило подчеркиваются основные преимущества, основные хорошие качества, насколько быстро они решают ту или иную проблему.

· Сравнительная реклама – основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с аналогичными товара вами других фирм (конкурентов).

· Напоминающая реклама – для того, чтобы напомнить потребителям о существовании определенной услуги

· Информирующая реклама – информационное сообщение (где-то что-то открылось), просто информирование.

По обратной связи с потребителем: с обратной связью (если какой-то элемент интеракции, что-то заполнить, чтобы поучаствовать в рекламной акции), без обратной связи.

Рекламное средство – материальное средство, которое служит для распространения рекламных сообщений и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Классификации МРА (международная рекламная ассоциация):

1. Реклама в прессе, СМИ (рекламные обзоры – не являются реальной рекламой, статьи)

2. Рекламно-каталожные издания – каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, афиши, листовки

3. Радио как рекламное средство (радиореклама) радиоролики, радиообъявления, радиопередачи (радио разговор с производителями)

4. Рекламное объявление (телевизионные фильмы, кинофильмы, телевизионные заставки, телерепортажи (с мест использования, с мест продажи)

5. Выставки и ярмарки

6. Рекламные сувениры \ мерч (фирменные сувениры, которые дарят покупателям, фирменная упаковка, подарочные изделия для партнеров, на крупных событиях, массовые сувениры)

7. Наружная реклама (рекламные щиты, билборд, световые вывески – логотип корпорации, табло, электронные рекламы, растяжки, оконные витрины, реклама на транспорте, рекламное оформление фасада зданий, фирменные выемки, указатели на которых размещается логотип и название организации и направление)

8. Электронная реклама, реклама интернета – баннеры мультимедийные и интерактивные (баннеры как заголовки в печатной рекламе, поисковая реклама, контекстная реклама, реклама социальной сети)

9. Прямая почтовая реклама – по почте (напрямую по электронному адресу или в почтовый ящик, закупщикам, например)

10. Мероприятия PR (паблик рилейшнз), характеризующие связи производителя с покупателями. Направлена на формирование положительного образа фирмы, положительного общественного мнения (косвенно) об услугах и товарах.

11. Реклама на асфальте, на одежде (фирменные слоганы), внутри книг, смс-сообщений

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: