Стилистические особенности.

1) Тропы – обороты речи, в которой слова употребляются в переносном значении. Используются разные тропы, но наиболее частотные:

· эпитет, выраженные прилагательным/причастием, с помощью которого подчеркиваются преимущества предмета рекламы (Милка – сказочно-нежный шоколад).

· Эпитеты для описания положительного результата от использования товара (косметика, парфюмерия, предметы роскоши).

Необычный эпитет лучше запоминается (мягкие цены – пушистое качество, салон мебели)

Правила:

1) эпитеты по контрасту, т.н. антонимы (Маленькие радости большой стирки),

2) использование эпитета в виде триады (1-внешний вид предмета рекламы, 2-ценность, 3-социальная значимость). Ford. Высокий. Компактный. Вместительный.

3) гиперболизированные эпитеты (Shamptu – головокружительный объем)

2) Метафора (2 место) – слово в переносном значении, на основе общего признака, основывается на самых разных чертах.

Функции:

1) для выражения основной рекламной мысли (Образование – дом, который построил только ты)

2) служит побуждением к действию

3) усиливает внутреннюю мотивацию

3) Сравнение – сопоставление 2 явлений для объяснения другого явления. Подчеркивает преимущество, но через другой объект, а не аналогичный предмет рекламы! (Swarowski – Чистые, как любовь)

В последнее время часто используется «больше, чем…», которое выносит товар за пределы конкретной товарной категории и он начинает существовать как супер-продукт (Vanish – больше, чем отбеливать)

4) Гипербола – образное выражение, передающее преувеличение. Подчеркивает исключительность товара (Adidas – Контроль над стихией)

5) Олицетворение – перенесение свойств человека на неодуш предметы либо на животных (Обувь, которая дишит)

6) Метонимия – слово в переносном значении, но только у 2 объектов есть внешняя/внутренняя связь.

7) Каламбур – языковая игра на разных уровнях, но каламбуры на полисемии, на созвучности 2 слов либо на смысловом сходстве (Reebook – будь в форме).

8) Фразеологизмы – устойчивые словосочетания, составляющие единое целое с точки зрения семантики. Используются в 4-х формах:

1. чистый фразеологизм, но должны быть слова, которые имеют отношение к предмету рекламы (Pepsi – бери от жизни все)

2. парафраз – замена 1 слова в фразеологизм (Gallina Blanca – Любовь с первой ложки)

3. переосмысленный фразеологизм – целостное значение фразеологизма распадается на отдельные значения, составл его слов. Появляется новый смысл (Ментос – свежее решение)

4. форма испол фразеол для обыгрывания имени товара (клей «момент» - цени момент)

Стилистические фигуры

1) Фигуры с вопросом:

· дубитация - ряд вопросов к воображаемому собеседнику, служащий для постановки проблемы и обоснования формы рассуждения. Потребителя подталкивают принять участие в обсуждении решения проблемы.

· объективация – ставится вопрос и автор сам на него отвечает

· обсуждения – вопрос формулируется с целью направить потребителя к покупке

· риторический вопрос

2) Фигура для поддерживания контакта с потенциальным покупателем:

· коммуникация – мнимая передача проблемы на рассмотрение читателю

· парантеза – вставка в основной текст либо интонационно, либо графически выделенного высказывания, которое несет дополнительное разъяснение либо выражает оценку

· риторическое восклицание – общий характер носят (А какое продуктовое изобилие ждет Вас в супермаркете «…»!)

3) умолчание – указание на недосказанную мысль путем использования многоточия. Создает интригу, подталкивает читателя самому закончить мысль. Хорошо работает, когда пропущенная часть высказывания хорошо знакомы потребителю.

4) Фигуры с использованием повторов  (Левша – самые низкие цены, самый лучший выбор стройматериалов. Vichy. Здоровье для кожи. Здоровье для жизни.)

Виды повторов:

1. анафора – одинаковое начало предложений

2. эпифора – одинаковые концовки

3. синтаксический параллелизм

4. аппликация – использование устойчивых выражений

5. антитеза – выражение строится на противоположных понятиях (Минимум времени – максимум покупок)

6. оксюморон – связывание понятия, которые логически исключаются.

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: