Вопрос 16. Понятие о композиции печатного рекламного сообщения. Основные принципы дизайна печатной рекламы.

Композиция печатного сообщения – упорядочивание всех частей рекламного сообщения, то есть расположение частей текста относительно друг друга, правильное расположение иллюстраций относительно друг друга или относительно текста, цветовая гамма или правильное сочетание цветов, правильный выбор шрифта (гарнитура, стиль начертания, размер, расстояние, цвет). Правильное соотношение всех частей рекламного текста по размеру, по расположению их относительно друг друга, по пропорциям.

Сначала на бумаге в виде рисунка планируют что и где будет находиться. Наиболее популярными среди потребителей композициями являемся композиции со следующим соотношением основных элементов: 60-70 площади листа на иллюстрации, 10-15 на заголовок, 20 текст, 5-10 на торговый знак или логотип фирмы (правый нижний угол).

Самым распространенным является использование крупного (доминирующего) изображения, под низ заголовок, затем текст, логотип и т.д. Могут также присутствовать мелкие рисунки. Когда одно большое и много маленьких изображений характерно для рекламы косметики, продуктов питания (иногда). Реже встречаются макеты рекламных сообщений, в которых выделяется шрифт (текст). Иногда (очень редко) можно увидеть рекламу, состоящую из одного цвета, где заголовок, выделенный цветом и крупно, заменяет изображение, или где очень короткий текст набран очень крупно. Может быть небольшое изображение внизу.

Существует несколько основных принципов оформления печатного сообщения и одни из них – визуальная организация печатного сообщения (визуальное упорядочивание всех элементов, которые входят в рекламное сообщение). Легче распознаются упорядоченные элементы, чем хаотичные. Взгляд читателя скользит (в большинстве случаев) сверху вниз и слева направо по площади рекламы (диагональ Гуттенберга – изобрел шрифты для печатного станка). Поэтому в этих точках располагается важные элементы (например, правый угол – логотип, товарный знак, фирменный слоган – все это в фирменном блоке). А в левом углу можно располагать важный вербальный/невербальный компонент.

В большинстве хороших печатных рекламных сообщений есть отправная точка которая считается доминирующим элементом. Обычно это изображение. Желательно чтобы в сообщении был один доминирующий элемент, а другие ему подчинялись. Целостность – изображения, вербального компонента собираются в единое целое. В результате правильной сборки сообщения его отдельные части должны стать единым целым. Единство создается разными способами: можно варьировать одной гарнитурой шрифта, связью между изображением и гарнитурой шрифта или между содержанием рекламного текста и гарнитурой шрифта.

Контраст указывает на важность различных элементов рекламного сообщения, позволяет выделить один элемент на фоне других элементов. Быстрее люди замечают неожиданное, противоположное. Контраст работает прежде всего на привлечение внимания или на выделение элементов. Контраст может быть показан даже в месте расположения (цветной рисунок в чб газете). Контраст достигается использование разных (часто противоположных) цветов, в изображении или в тексте.

Контраст может достигаться путем использования пустых фрагментов листа. Контраст может достигаться стилем и размером шрифта.

Баланс или симметрия, или равновесие – изображение или вербальный компонент. Баланс бывает неформальный и формальный. Формальный симметричен слева направо (Левая и правая части симметричны). Формальный баланс способствует созданию эффекта стабильности, подчеркивает консерватизм предмета рекламы, достоинства предмета рекламы, создают иллюзию качества предмета рекламы. Неформальный баланс, который характеризуется любым расположением предметов рекламы. Асимметричен, но предстает рекламному сообщению элемент динамичности и нестандартности. Должен быть выделен оптический центр, главное правильно расположить предметы относительно его, какие-то будут крупными, какие-то - мелкими.

Пропорция. Равные предметы монотонны. Не очень хорошо, когда изображение и текст одного размера.

Простота или соразмерность. Чем больше элементов в рекламе, тем больше делится внимание и, тем больше дробится воздействие на читателя, и наоборот. Притом РС должно быть оформлено соразмерно и просто.

Принцип соразмерности означает, что все элементы рекламного сообщения должны занимать площадь соотвественно их значению. Элементы, различные по семиотике, должны занимать разную площадь.

Перемещение взгляд по умной рекламодатель траектории. Взгляд человека перемещается слева направо и сверху вниз. Изменение взгляда читателя можно осуществить с помощью:

Изображение людей или животных, которые смотрят на следующий важный компонент.

Перемещать взгляд можно по серии картинок, собственно эта последовательность и заставляет читателя воспринимать рекламу в нужном оформлении (комикса). Косметические средства (эффект, как пользоваться).

Использование цветного фона либо вербальный компонент, либо изобразительный (взгляд будет перемещаться с темного элемента на светлый и с цветного на черно белый)

Внимание обращается на крупное, затем мелкие изображения (если они не выделены).

Принцип гармонии. Несмотря на то, что рекламное сообщение содержит много элементов, все они должен быть взаимосвязаны, чтобы чувствовалась гармония в рекламном сообщении. Необходимый вклад в гармонию вносят баланс, пропорции, контраст, цвет и перемещение взгляда читателя.

Использование одной гарнитуры, но в разных стилях, цветах, размерах

Неформальный баланс (могут быть разобраны, по рекламному сообщению)

Наложение одного изображения на другое, либо одного элемента на другой, изображение должно быть приглушенным, размытым.

Продуманное использование пробелов. Пробелы – любые пространства на которых ничего нет. Большие белые (светло-серые) пространства вокруг текста или изображения создают ощущения света.

⇐ Предыдущая123456789

Поделиться: