Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология
Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии


Г.П. Гаврилова, Е. Н. Юркова



В данной статье рассматриваются распространенные виды товарных знаков. Приведены примеры. Данная тема является актуальной, потому что важно знать как появляются товарные знаки, как их правильно расшифровать.

Библиогр. 3 назв.

 

Ключевые слова: товарный знак, изобразительный, комбинированный, словесный.

                  

Гаврилова Галина Петровна, студентка группы СОРб-10; тел.: 8-904-146-98-08.

 

Юркова Елена Николаевна, старший преподаватель кафедры иностранных языков для гуманитарных специальностей, тел.: 405-297, е-mail: [email protected].

 

    Товарный знак – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей» [1:1250]. Товарные знаки существовали еще в древнем мире. Около 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение подписываться на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Со временем вошло в употребление более тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков. Первым, упоминающим товарный знак в качестве объекта регулирования, является закон, принятый в 1266 году в Англии. Первым же «официальным и полноценным» Законом о товарных знаках стал также английский закон 1875 года. Он предоставлял владельцу зарегистрированного знака монопольные права на него, а также право на судебную защиту владельца товарного знака. Департамент регистрации товарных знаков открылся в 1876 году в Лондоне. Первым зарегистрированным товарным знаком был красный треугольник компании «Басс и Ко», который ставился на бутылки с пивом. Данный знак действует и используется до сих пор. В современном мире товарные знаки используются повсеместно. Главной задачей товарного знака является помощь потребителю в идентификации товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак рассматривается как инструмент, используемый производителями для привлечения клиентов.

    Товарные знаки – это малоизученная группа лексики любого языка, представляющая огромный интерес для филологов. Некоторые исследователи рассматривают товарные знаки как обширную и малоисследованную область ономастики. Другие придерживаются противоположной точки зрения, вынося товарные знаки за ее пределы. Основной причиной, не позволяющей относить товарные знаки к собственным именам, по их мнению, считается их тесная связь с «предметными признаками товаров», способность словесных товарных знаков легко переходить в разряд нарицательных имен. Однако исследователи не отрицают сходства лексических характеристик товарных знаков и фирменных названий – имен, занимающих промежуточное положение между нарицательными и собственными. Следовательно, товарный знак – это «оригинально оформленное графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов, которым предприятие снабжает свои изделия»

    Функцией любого товарного знака является не только указание на определенный товар, но и эмоциональная окрашенность наименования. Задачей товарного знака является привлечение внимания покупателя, убеждение покупателя приобрести данный товар, способствование скорейшему сбыту. Немалую роль в создании желания купить играют ассоциации, которые вызывают товарные знаки. Это свойство семантической структуры товарных знаков иногда называют «принципом двуплановой семантики».

    Самыми распространенными видами товарных знаков являются словесные. Вторыми по популярности называют комбинированные. Словесным называют те товарные знаки, образование которых осуществлено словом или словосочетанием, фразой (например, «Apple», в переводе с английского – яблоко). Комбинированными знаками называют любые комбинации слов и изображений. Например, к комбинированным товарным знакам можно отнести этикетки.

    В плане словообразования большой интерес представляют английские товарные знаки. Никакая другая категория собственных имен английского языка не использует такого широкого диапазона словообразовательных средств. Выделяют основные виды образования: простые товарные знаки, образованные от соответствующих существительных, прилагательных и глаголов (AMBASSADOR (посол), DOVE (голубь), QUICK ('быстрый'). Существуют товарные знаки – словосочетания (ANGEL SKIN – ангельская кожа, ANGEL FACE – ангельское лицо). Помимо этого можно выделить сочинительные конструкции типа DAY'N NIGHT ('днем и ночью'), SILK'S SATIN ('шелк и атлас'); товарные знаки, образованные от предложений в повелительном наклонении. Например: WASH'N DRY ('стирай и суши'). Также можно образовать товарные знаки от утвердительных предложений: I-HEAL-U (I heal you - я лечу вас), U-DO-IT (You do it – Вы делаете это).

    Особое внимание исследователи уделяют искусственно созданным наименованиям. Сюда относятся названия, сформированные по типу аббревиатур, путем перестановки букв, и некоторые другие. Более 80% современных товарных знаков – это искусственные слова. Примерами таких товарных знаков являются: SERUTAN (название лекарства, образованное путем перестановки букв в слове nature's 'природный'). BAF образовано от сокращения fab (fabricткань, материя) – название средства для чистки тканей; LUX от luxury (роскошь); PREM от premium (награда, премия). Очень часто английские производители используют товарные знаки, образованные путем инициальных сокращений. Например: ВТ – breakfast treat (лакомство для завтрака), МО – mineral oil (смазочное масло), VSQ – very special quality (особое качество). Существуют и такие аббревиатуры: TAG – tasted, approved, guaranteed, что означает, опробовано, одобрено, гарантировано.

    При создании товарных знаков иногда используются префиксы и суффиксы. Наиболее распространенными являются префиксы ex-, ultra-, bio-. В данном случае можно привести следующие примеры: BICILLIN (медикамент, содержащий два типа пенициллина); BIOSHAMPOO (биошампунь); DECAF (кофе, из которого удален кофеин). Из суффиксов, можно выделить следующие: -cide – JETOCIDE (название дезодоратора, способного быстро уничтожить любой запах); - or, - er –DRIZZLER (торговый знак пальто для ненастной погоды, образованный от глагола drizzle 'моросить'). Суффиксы - ine, - in обычно образуют названия лекарств и различных фармацевтических препаратов: ASPIRIN (аспирин). Суффиксы - el и - an служат для образования названий синтетических тканей: ACRILAN, ARNEL, FORTREL; - ех (- х) образует названия различных химических препаратов: DIRTEX - средство для удаления грязи.

    Большую роль в составе английских товарных знаков играют имена собственные. Чаще всего встречаются имена личные (Ken Martin, Max Factor) и географические названия (Newport, Capri). Встречается и употребление других видов собственных имен: названий книг (Arabian Nights), имен фольклорных и литературных персонажей (Paul Bunyan), названий кораблей и картин (Моnа Lisa). Подбирая товарный знак для нового изделия, производитель часто использует собственное имя (обычно свою фамилию). Использование собственной фамилии на товарном знаке – один из наиболее старых способов, давно вошедший в практику. На начальном этапе развития товарных знаков многие промышленники использовали именно этот способ маркировки своих изделий. Сегодня он чаще всего используется при маркировке изделий, в отношении которых особенно высоко ценится доверие к производителю: самолетов, автомобилей, продовольственных и косметических товаров, лекарственных препаратов. В основе многих крупных компаний лежат предприятия индивидуальных владельцев, и зачастую в товарных знаках сохраняются либо фамилии основателей компаний, учредителей предприятий, либо название фабрики. Этот вид товарных знаков преобладает в автомобиле- и самолетостроении. Например: Boeing, Cooper, Austin. Среди продовольственных товаров, напитков, табачных изделий, товарные знаки – фамилий встречаются гораздо чаще, чем в других сферах. Это объясняется тем, что в данных областях существует большое количество фирм, пользующихся признанием. Кроме того, фамилия на знаке является символом, внушающим доверие, гарантирующим качество своего изделия: Philip Morris, Max Factor.

    Товарные знаки прочно вошли в повседневную жизнь каждого человека. Причем совсем неважно, в какой стране он живет. Главное, что товарные знаки вызывают у него приятные ассоциации и тем самым способствуют возникновению желания приобрести определенный товар.

 

 

               Библиографический список

  1. Большой энциклопедический словарь [Текст] – М.: Советская Энциклопедия, 1981. – 1456с.
  2. Веркман Каспер Дж. Товарные знаки. Создание, психология, Восприятие. Перевод с английского. [Текст] – М.: Прогресс, 1986. – 520с.
  3. Стародульская Н.А.Вербальный товарный знак как отражение национальной культуры [Текст] // Н.А. Стародульская. – Иностранные языки в школе, № 8, 2008 – 83с.

 

 


Поделиться:



Последнее изменение этой страницы: 2019-06-09; Просмотров: 241; Нарушение авторского права страницы


lektsia.com 2007 - 2024 год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! (0.012 с.)
Главная | Случайная страница | Обратная связь