Использование низкочастотных ключевых слов

Как мы упоминали в главе 5, поисковые термины малого объема в сумме составляют 70 % всего поискового трафика, а более очевидные термины большого объема составляют всего 30 % общего поискового трафика.

Например, если вы выполните поиск сайтов по словам new york pizza и new york pizza delivery, то будете удивлены, когда увидите, что сотни одиночных операций поиска (по таким терминам, как pizza delivery on the corner of 57th & 7th или Manhattan’s tastiest Italian-style sausage pizza) в течение дня в сумме дают гораздо больше трафика, чем использованные вами популярные фразы. Эта концепция называется " длинным хвостом поиска”.

Целевое использование длинного хвоста – это еще один аспект оптимизации, в котором сочетаются наука и искусство. По рис. 6.21 видно, что, вероятно, вы не станете реализовывать целые web-страницы для pizza dough, pizza with white anchovies или croatian pizza.

Рис. 6.21. Пример длинного хвоста кривой поиска

Нахождение способов поиска захвата низкочастотных ключевых слов длинного хвоста – это сложная тема. Предположим, что у вас есть страничка для заказа пиццы в New York City, причем на этой странице есть хорошее название и заголовок Н1 (например, New York City Pizza: Order Here), а также номер телефона и форма для заказа пиццы (и больше никакого другого контента). Если это все, что у вас есть, то ваша страница недостаточно эффективно конкурирует за рейтинги по низкочастотным поисковым терминам. Чтобы исправить ситуацию, вам нужно написать дополнительный контент для этой страницы. В идеале должен быть такой контент, который рассказывает о популярных в New York City типах пиццы, используемых ингредиентах и прочих вещах (которые могут привлечь поисковый трафик длинного хвоста).

Если у вас есть страничка для пиццы в San Jose, то картина становится сложнее. Вы не захотите, чтобы контент странички для San Jose был таким же, как на страничке для New York City. Это приведет к возможным проблемам дублирования контента (как мы покажем далее в разд. " Проблемы дублированного контента" ) или к проблеме каннибализации ключевых слов (которую мы уже обсуждали в этой главе).

Чтобы максимизировать ваш успех, найдите способ генерирования разного контента для этих двух страниц. В идеале он должен быть приспособлен к специфичным потребностям той аудитории, которая попадает на эти страницы. Возможно, что предпочтения людей по части пиццы в городе San Jose отличаются от предпочтений города New York City. Конечно, географическая информация будет в этих двух местах отличаться, поэтому хорошей идеей может быть включение в эти страницы указаний о том, как к вам проехать.

Если же у вас есть пиццерии в 100 городах, то задача может стать очень сложной. Ключ к ее решению таков: вы должны хранить верность разнообразным потребностям ваших пользователей, а также использовать ваши знания поисковых движков и поведения пользователей (чтобы получить трафик из длинного хвоста).

Оптимизация контента

Оптимизация контента – это оптимизация под поисковые движки представления и архитектуры контента (текста, изображений и мультимедиа) страницы. Многие из этих рекомендаций дают эффекты второго порядка. Правильное форматирование или отображение не даст непосредственного прироста ваших рейтингов, но с их помощью вы повысите вероятность заработать ссылки и получить клики, и в конечном итоге улучшите поисковые рейтинги. Если вы будете регулярно применять описанные в этом разделе способы, то заработаете повышенное внимание как от поисковых движков, так и от людей в Интернете (действия которых влияют на алгоритмы поисковых движков).

Структура контента

Поскольку оптимизация стала целостной частью улучшения web-сайтов, то неудивительно, что форматирование контента (представление, стиль, компоновка) стало частью этого процесса. Шрифты без засечек (такие, как Arial и Helvetica) – это хороший выбор для Интернета. Особенно высокие похвалы от специалистов по удобству использования получил шрифт Verdana (см. статью по адресу http: //www.webaim.org/techniques/fonts/).

Verdana – это один из самых популярных шрифтов для просмотра на экране. Он имеет простой дизайн и его символы трудно перепутать. Например, буква верхнего регистра I и буква нижнего регистра L имеют уникальные начертания (в отличие от шрифта Arial, в котором эти два символа легко спутать (рис. 6.22).

Рис. 6.22. Сравнение шрифтов Arial и Verdana

Еще одно преимущество шрифта Verdana – это количество свободного места между буквами. Единственное, что нужно учитывать, – это относительно крупный шрифт. Слова занимают больше места, чем при использовании шрифта Arial (даже при одинаковом кегле, рис. 6.23).

Рис. 6.23. Как шрифт влияет на занимаемое пространство

Более крупный шрифт повышает удобочитаемость, но он может нарушить компоновку страницы.

При выборе шрифта не менее важным является выбор его размера и контраста. Шрифт размером менее 10 обычно трудно читать. Во всех случаях рекомендуется применять относительные размеры шрифтов (чтобы человек мог при необходимости использовать возможности браузера по их увеличению или уменьшению). Контраст – это цветовая разница между фоном и текстом. Он также очень важен, поскольку разборчивость обычно падает для всех случаев, кроме черного (или очень темного) на белом фоне.

⇐ Предыдущая27282930313233343536Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. C. Благословения Давидова завета
2. Hfr-клетки. Использование их в картировании бактериальных генов.
3. I. ВВЕДЕНИЕ В СОБСТВЕННО БОГОСЛОВИЕ
4. I. Использование средств индивидуальной и коллективной защиты в ЧС.
5. I. Морфологическая форма слова.
6. I. О СЛОВЕ БОЖИЕМ, ИЛИ СВЯЩЕННОМ ПИСАНИИ
7. II. Переведите слова, словосочетания и фразы, применяя прием узуальной подстановки.
8. II. Работа со словарём. Научитесь одним движением руки открывать нужную букву в словаре.
9. II.2. Краткий словарь философских понятий по курсу философии и методологии науки
10. III. Найдите соответствующие русские словосочетания.
11. III. Условия и порядок проведения конкурса
12. IV. Переведите глаголы, пользуясь словарем. Поставьте вместо точек подходящий по смыслу глагол. Предложения переведите.