Целевое использование ключевых слов

⇐ ПредыдущаяСтр 31 из 85Следующая ⇒

Поисковые движки сталкиваются с трудной задачей: по нескольким словам запроса (а иногда вообще по одному слову) они должны выдать список релевантных результатов, упорядочить их по показателям важности и надеяться на то, что пользователь будет удовлетворен. Как создатель web-сайта и издатель web-контента, вы можете серьезно упростить для поисковых движков этот процесс и, в свою очередь, получить выгоду от огромного трафика, который они посылают. Для этого вы должны использовать разыскиваемые пользователем термины на самых заметных местах ваших страниц.

Такой прием в течение долгого времени был основной составляющей поисковой оптимизации и, несмотря на то, что другие показатели (такие, как ссылки) приобрели большую ценность для поисковых рейтингов, использование ключевых слов по-прежнему является основой нацеливания поискового трафика.

Первый шаг процесса целевого использования ключевых слов – это выявление популярных терминов и фраз, которые регулярно применяются пользователями для поиска контента, товаров и услуг (предлагаемых вашим сайтом). Этот процесс является сплавом науки и искусства, но он неизменно начинается со списка ключевых слов (подробности см. в главе 5).

Когда у вас появится этот список, то нужно будет включить эти слова в ваши страницы. В начальный период развития оптимизации этими ключевыми словами последовательно " фаршировали" каждый HTML-тег. В настоящее время релевантность ключевых слов в гораздо большей степени ориентирована на удобство пользования страницей с точки зрения человека.

Поскольку ссылки и прочие факторы составляют значительную часть алгоритмов поисковых движков, то теперь движки не ставят в рейтингах страницу с 61 упоминанием слов free credit report выше страницы с 60 такими упоминаниями. На самом деле, " фаршировка" ключевыми словами (как это называется в мире оптимизации) может привести к падению ваших страниц в рейтингах (из-за накладываемых поисковыми движками штрафов). Движки не любят, когда с ними жульничают, они считают фаршировку ключевыми словами нечестной тактикой. На рис. 6.18 показан пример страницы с правильным целевым использованием ключевых слов.

Рис. 6.18. Теги title и heading – мощное средство оптимизации

Ключевые слова используются в заголовках и контенте, чтобы при их появлении в результатах поиска привлечь пользователей (и получить клики), а также увеличить релевантность для повышения рейтингов.

Для создания дружественного к поиску сайта необходимо, чтобы ключевые слова, применяемые пользователями для поиска контента, располагались на видных местах. Рассмотрим некоторые из наиболее заметных мест, где издатель может разместить эти ключевые слова.

Тег title

Тег title – это самый критичный элемент для размещения ключевых слов (в плане релевантности в поисковых движках). Тег title находится в разделе < head> документа HTML. И это единственный элемент метаинформации о странице, который влияет на релевантность и рейтинг. Когда 72 известных специалиста по оптимизации голосовали по самым важным факторам ранжирования в алгоритмах Google, то большинство утверждали, что самым важным атрибутом является тег title страницы (дополнительную информацию смотрите в исследовании факторов ранжирования поисковых движков по адресуhttp: //www.seomoz.org/article/search-ranking-factors).

Приведем 8 правил, где представлены лучшие практики составления тега title. Однако помните, что тег title любой страницы должен соответствовать контенту этой страницы. У вас может быть пять различных категорий ключевых слов и каждой категории может быть посвящена отдельная страница (или раздел) сайта, поэтому нужно привести в соответствие содержимое тега title страницы и ее контента.

• Размещайте ключевые слова в начале тега title.

Это дает максимальную выгоду в поисковых движках. Но если вы хотите использовать в теге title свой бренд, то размещайте его в конце. Здесь есть определенный компромисс между выгодой в плане оптимизации и пользой для брендинга (вы должны это обдумать и принять решение). Известные бренды могут размещать свой бренд в начале тега title (поскольку это может повысить количество кликов). Чтобы принять решение, вам нужно хорошенько подумать, что для вашего бизнеса важнее.

• Ограничьте длину 65 символами (включая пробелы).

То, что находится в теге title дальше 65-го символа, по-видимому, имеет для поисковых движков меньший вес. Во всяком случае, демонстрируемые в страницах SERP теги title обрезаются на 65-м символе. Однако нужно внимательно следить за этим числом, т. к., например, Google в настоящее время поддерживает в некоторых случаях до 70 символов.

• Включайте ключевые фразы.

Это весьма существенно – явно включать в тег title все то, что изучение ключевых слов выдает как самое ценное для привлечения поиска.

• Используйте более длинные фразы (если они релевантны).

При выборе ключевых слов для включения в тег title используйте максимальное число релевантных странице ключевых слов (сохраняя в то же время точность и описательность). Может быть гораздо лучше иметь в теге title такое: SkiDudes | Downhill Skiing Equipment & Accessories, чем просто SkiDudes | Skiing Equipment. Включение дополнительных терминов (которые и релевантны для страницы, и получают значительный поисковый трафик) может повысить ценность вашей страницы.

Однако если у вас есть отдельные целевые страницы для skiing accessories и для skiing equipment, то не включайте один из этих терминов в тег страницы другого. Вы отберете рейтинг у другой страницы, потому что поисковым движкам придется решать, какая страница вашего сайта более релевантна для данной фразы (и они могут принять неверное решение). Скоро мы обсудим это явление подробнее.

• Используйте разделитель.

Для отделения бренда от описательной части можно использовать следующие символы: |, >, - и: (и все они работают хорошо). Их можно также комбинировать, например, Major Brand Name: Product Category – Product. Эти символы не дают преимуществ в плане оптимизации, но могут улучшить читаемость вашего сайта.

• Сосредоточьтесь на показателях кликабельности и конвертации.

Тег title очень похож на заголовок, который вы пишете для рекламных объявлений платного поиска, однако его сложнее измерить и улучшить (поскольку статистику получить не так просто). Однако если вы нацеливаетесь на рынок, который относительно стабилен (по объему поиска) из недели в неделю, то можете провести некоторое тестирование ваших тегов title и повысить количество кликов.

Понаблюдайте за аналитическими показателями и (если в этом есть смысл) покупайте рекламные объявления на странице, чтобы проверить показатели кликабельности и конвертации различных рекламных текстов, даже если это всего на неделю или две. Затем вы сможете изучить эти результаты и встроить их в ваши заголовки, что может дать существенные изменения в долгосрочной перспективе. Однако будьте осторожны – не зацикливайтесь только на показателе кликабельности. Не забывайте измерять показатель конвертации.

• Учитывайте намерения пользователей.

При написании заголовков для web-страниц помните о тех поисковых терминах, которые ваша аудитория использовала для попадания на ваш сайт. Если пользователю нужен только просмотр, то подходит более описательный тег title. Если же вы уверены в том, что покупка является намерением пользователя, то четко укажите это в теге title. Вот пример с сайта http: //shopper.cnet.com: Buy Digital cameras – Best Digital camera prices – Shopper.com.

• Будьте последовательны.

После того как вы найдете хорошую формулу для страниц какого-либо раздела вашего сайта, придерживайтесь ее. Вы увидите, что со временем станете надежным и успешным брендом в страницах SERP, а пользователи будут искать ваши страницы и будут возлагать на вас ожидания, которые вы захотите выполнить.

Метатеги описания

Метаописания используются в следующих целях:

• чтобы дать точное и краткое описание контента страницы;

• чтобы служить кратким текстовым " анонсом" ваших страниц в результатах поиска;

• чтобы показать ключевые слова не для ранжирования, а для указания содержимого страницы для пользователей.

Хорошие метаописания (подобно хорошим рекламным объявлениям) может быть написать непросто, но для нацеленных на ключевые слова страниц (особенно в конкурентных результатах поиска) они являются важнейшей составляющей частью привлечения трафика из поисковых движков на ваши страницы. Их важность гораздо выше для тех поисковых терминов, где намерение пользователя неясно (либо пользователи имеют различную мотивацию).

Вот семь хороших правил для метаописаний.

• Говорите правду.

Всегда честно описывайте свой контент. Если он не настолько привлекателен, как вам бы того хотелось, добавьте ему остроты; не заманивайте и не " заводите" пользователей, иначе у них будут плохие ассоциации с вашим брендом.

• Будьте лаконичны.

Учитывайте ограничения по количеству символов. В настоящее время Google показывает до 160 символов, Yahoo! – до 165 символов, а Bing – до 200 с лишним (в некоторых случаях до 300). Придерживайтесь самого меньшего количества (как в Google) и следите за тем, чтобы эти описания не превышали 160 символов (включая пробелы).

• Создавайте описание рекламного уровня.

Пишите как можно ярче, но сохраняйте описательность, поскольку хорошее метаописание подобно хорошему рекламному объявлению – оно убедительно и информативно.

• Тестируйте, очищайте, промывайте и повторяйте.

Подобно рекламным объявлениям, вы можете протестировать метаописания результатами поиска, но при этом нужно быть внимательными. Вам нужно будет купить рекламу с оплатой за клики, чтобы узнать, какой тираж показов имели критические ключевые слова за определенный промежуток времени. Затем вы сможете использовать аналитику, чтобы увидеть, сколько кликов получено по этим ключевым словам, а также вычислить свой показатель кликабельности.

• Анализируйте психологию.

В отличие от рекламного объявления, мотивация для клика в результатах естественного поиска часто существенно отличается от той, которая имеется у пользователей, кликающих по платным результатам. Кликающие по платным рекламным объявлениям пользователи могут быть очень конкретно сосредоточены на покупке, а пользователи, кликающие по естественным результатам поиска, могут быть больше заинтересованы в изучении товара (или вашей компании). Не рассчитывайте, что удачный текст платного рекламного объявления будет хорошим метаописанием (или наоборот).

• Включайте релевантные ключевые слова.

Исключительно важно иметь в метатеге описания ваши ключевые слова. Выделение их жирным шрифтом в поисковых движках может существенно изменить видимость и показатель кликабельности. Кроме того, если поисковый термин пользователя отсутствует в метаописании, то уменьшается вероятность использования метаописания в качестве описания в страницах SERP.

• Не применяйте метаописания везде.

Метаописание нужно писать не всегда. Здравый смысл подсказывает, что лучше самому написать хорошее метаописание (чтобы максимизировать вероятность его показа в SERP), чем позволить поисковому движку создать такое описание из контента вашей страницы. Однако это не всегда верно. Если страница нацелена на один, два или три термина, часто используемых в поиске, то создавайте метаописание для тех пользователей, которые делают такой поиск.

Однако если вы нацелены (при помощи сотен статей или записей в блогах, а также при помощи огромного каталога товаров) на трафик длинного хвоста, то иногда лучше дать поисковым движкам самим извлечь релевантный текст. Причина проста: поисковые движки всегда показывают ключевые слова, которые искал пользователь (и окружающие их фразы). Если вы навяжете метаописание, то можете снизить ту релевантность, которую определят движки. В некоторых случаях они все равно возьмут верх над вашим метаописанием, но поскольку вы не можете надеяться на такое их поведение, то лучше будет не применять метаописания (а для больших сайтов это может сэкономить сотни и тысячи человеко-часов).

⇐ Предыдущая 26 27 28 29 303132 33 34 35 Следующая ⇒