Задача 1. Краткосрочный экономический эффект от рекламы

Коммуникационная политика

Задача 1. Краткосрочный экономический эффект от рекламы

Торговая сеть «Вилена» распространила листовки об изменении цен на свои товары. Затраты на рекламу составили 25 000 ден. ед. Определить эффект от рекламы, исходя приведённых в таблице данных об изменении товарооборота.

Период	Число дней	Товарооборот, ден. ед.	Среднедневной товарооборот
До проведения рекламы (Д₁)
После рекламы (Д₂)

Примечание:

Краткосрочный экономический эффект от рекламы (Э_р) определяется по формуле:

Э_р=(ПТ*t)-Z,

где ПТ – прирост товарооборота; t – число дней учёта товарооборота в после рекламный период; Z – затраты на рекламу, ден. ед.

Решение

Рассчитаем прирост товарооборота за рассматриваемые периоды времени (Д2 – Д1), он составит 20 535 руб. Если затраты на рекламу составили 25 000 руб., то через 20 дней после рекламных мероприятий экономический эффект от них составит 385 700 руб.

Задача 2. Эффективность рекламной кампании

Прокатная компания «Армада-Фильм» с февраля по май 2009 г. Проводила серию рекламных акций. Всего на эту рекламную кампанию было потрачено 37020 ден. ед. За аналогичный период 2008 г. Прибыль компании составила 945 000 ден. ед. Определить эффект от проведённой рекламной кампании, если каждая отдельная рекламная акция принесла «Армада-Фильм» следующие дополнительные средства:

Акция «День влюблённых» – 11800 ден. ед.;

Акция «Корпоратив» – 29200 ден. ед.;

Акция «23 февраля» – 5500 ден. ед.;

Акция «Джуно» – 15700 ден. ед.;

Акция «8 марта» – 6300 ден. ед.;

Акция «Весь апрель – бесплатное кино» – 118700 ден. ед.

Примечание:

Эффективность рекламной кампании может быть проанализирована, исходя и прибыльности отдельных её мероприятий. Они дают краткосрочный эффект, определяемый по формуле:

Зная затраты на рекламные мероприятия (Z), можно определить общий эффект от этих мероприятий (Э_ф), где Р – прибыль организации до проведения рекламных мероприятий.

Решение:

Для компании «Армада-Фильм» найдём общую сумму дополнительной прибыли – 187 200 руб. Потом из неё вычтем затраты на все рекламные акции, равняющиеся 37 020 руб. и получим 150 180 руб. Рассчитаем эффект от рекламной кампании: Эф = (945 000 + 150 180) / 945 000 * 100 % = 115, 9 %.

Задача 3. Выбор рекламного носителя

Организация планирует разместить рекламные материалы в местной прессе. Стоимость рекламы в газете «А» – 46 тыс. ден. ед., в газете «Б» – 22 тыс. ден. ед., в газете «В» – 18 тыс. ден. ед. Средний тираж изданий – 58 тыс., 26 тыс. и 21 тыс. соответственно. Согласно социологическим исследованиям, 9 % потребителей региона совершают покупки, получив информацию из газет. Средняя прибыль организации от обслуживания одного потребителя составляет 250 ден. ед. Найти оптимальный путь информирования.

Примечание:

Определить оптимальное для компании средство информирования потребителей можно, рассчитав возможный отклик потребителей и связанный с этим прогноз дохода. При выборе из периодических изданий рассматриваются их тиражи и стоимость размещения рекламных материалов. Доход от рекламы D – это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле:

D = (Еi · n) – Z

где Еi – эффективность размещения рекламы, n – средний доход от обслуживания одного потребителя, Z – затраты на рекламу.

Эффективность размещения рекламы в СМИ (Еi) – это доля потребителей, совершающих покупку после информирования в i-том издании, от общего тиража данного издания.

Решение:

Организация планирует разместить рекламные материалы в местной прессе. Стоимость рекламы в газете «А» – 46 тыс. руб., в газете «Б» – 22 тыс. руб., в газете «В» – 18 тыс. руб. Средний тираж изданий – 58 тыс., 26 тыс. и 21 тыс. соответственно. Согласно социологическим исследованиям, 9 % потребителей региона совершают покупки, получив информацию из газет. Средняя прибыль организации от обслуживания одного потребителя составляет 250 руб. Чтобы найти оптимальный путь информирования, определим число потенциальных потребителей, исходя из тиражей данных изданий: ЕА – 5220 человек, ЕБ – 2340 человек, ЕВ – 1890 человек. Тогда в соответствии с формулой (12.3) доход при размещении рекламы в газете «А» составит 1 млн 259 тыс. руб., в газете «Б» – 564 тыс. руб., в газете «В» – 454, 5 тыс. руб.

Сбытовая политика

Задача 1. Выбор оптимального варианта хранения товара

Пункт хранения А требует единовременных капитальных вложений в размере 1400 тыс. ден. ед., а пункт Б – 800 тыс. ден. ед. Вместе с тем годовые расходы на транспортировку товаров потребителем из пункта А равняются 500 тыс. ден. ед, а из пункта Б – 700 тыс. ден ед. Годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ, в обоих вариантах составляют 300 тыс. руб. Выберите вариант хранения с минимальными приведенными издержками.

Примечание:

1) Определить годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ и транспортной доставкой материалов со складов в адрес потребителей по каждому варианту.

2) Рассчитать общие затраты по каждому варианту.

Решение:

Объём капитальных вложений на сооружение объектов хранения по каждому варианту равен: А = 1 400 тыс. руб., Б = 800 тыс. руб.

Определим годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ и транспортной доставкой материалов со складов в адрес потребителей по каждому варианту:

А = 500 000 + 300 000 = 800 000 руб. Б = 700 000 + 300 000 = 1000 000 руб.

Рассчитаем общие затраты по каждому варианту: А = 1400 000 + 800 000 = 2 200 000 руб. Б = 800 000 + 1000 000 = 1800 000 руб.

Как видно из расчёта, вариант Б более оптимален, поскольку затраты на его реализацию меньше на 400 тыс. руб.

Ценовая политика

Товарная политика

Коммуникационная политика

Задача 1. Краткосрочный экономический эффект от рекламы

Период	Число дней	Товарооборот, ден. ед.	Среднедневной товарооборот
До проведения рекламы (Д₁)
После рекламы (Д₂)

Примечание:

Краткосрочный экономический эффект от рекламы (Э_р) определяется по формуле:

Э_р=(ПТ*t)-Z,

Решение

12 3 Следующая ⇒