Основные принципы маркетинга

Основные принципы маркетинга:

1) производство продукции, основанное на точном знании потребностей покупателей, рыночной ситуации и реальных возможностей предприятия;

2) наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя, обеспечение его средствами или комплексом средств для решения конкретных проблем (альтернативный принцип - производство товаров и услуг с последующим поиском сбыта);

3) эффективная реализация продукции и услуг на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки;

4) обеспечение долговременной результативности (прибыльности) производственно-коммерческой деятельности предприятия, что предполагает постоянный задел научно-технических идей и разработок для производства товаров рыночной новизны;

5) единство стратегии и тактики производителя в целях активной адаптации к изменяющимся требованиям покупателей при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей

Дать определение ключевых понятий маркетинга

Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.

Маркетинг — социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как отдельных индивидов, так и общественных групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг.

Маркетинг — это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя.

Маркетинг — рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей.

Маркетинг — это социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности благодаря созданию товаров, обладающих потребительской ценностью и обмена ими.

Перечислить этапы развития маркетинга

I этап (1920-е гг.) – маркетинг рассматривался как сфера прикладной экономики, практика сбытовой деятельности. Все теоретические исследования строились на анализе и обобщении практического материала, связанного со сбытом, реализацией товаров на уровне отдельного предприятия (фирмы).

II этап (1930-40-е гг.) – появляются различные концепции маркетинга, отличающиеся подходом к пониманию предмета маркетинга:

III этап (1950-е гг.) – эволюции маркетинга. Развитие функциональной концепции привело к трактовке маркетинга как рыночной концепции управления. Ориентация на рынок – основная идея маркетинга в этот период.

IV этап (1960-е гг.) – характеризуется разработкой базовых основ общей теории управленческого маркетинга, включающих разработку ее положений (цели, задачи, функции и принципы маркетинга), методов изучения рынка, проведения товарной, ценовой, сбытовой политики, рекламы, а также методик и технологий принятия маркетинговых решений.

V этап (1970-е годы – середина 1980-х гг.) – развитие общей теории управленческого маркетинга. Маркетинг представляет собой элемент общекорпоративной системы управления, который связывает фирму с внешней средой, поэтому общая результативность деятельности фирмы во многом зависит от эффективности маркетинга.

VI этап (середина 1980-х гг. – начало 1990-х гг.) – в экономике большинства развитых стран начался период избыточного предложения и началась глобализация мировой экономики. Стало сложно выделять товары какой-либо фирмы. Начался период конкуренции качества, не только товаров, но и процессов.

5. Дать определения основных элементов маркетинговой деятельности

Основные элементы маркетинга:

1) Изучение потребителя. В рамках этого анализа определяется структура потребительских предпочтений на рынке данного предприятия, то есть вкусы и привычки людей, их реакции на те или иные виды изделий и услуг.

2) Анализ рынка. Обычно анализ проводится по какому-либо виду изделий или услуг, а также по группе однородной продукции.

3) Исследование продукта. Задачей мероприятий по исследованию продукта является определение потребителей рынка новых изделий, улучшении или модернизации уже существующих.

4) Изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции. Здесь прежде всего необходимо выявить главную конкурирующую фирму на рынке, изучить их слабые и сильные стороны.

5) Исследование рекламной деятельности. В настоящее время все большее значение приобретает умелая реклама, которая является мощным средством наращивания объемов реализации продукции предприятия.

6) Определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке. Продвижение товаров на рынке охватывает различные стороны сбытовой деятельности предприятия.

7) Определение «ниши» рынка «Ниша»рынка - это новый инновационный вид бизнеса и производственной деятельности фирм в очень небольшом по емкости в узкоспециализированной хозяйственной деятельности.

Внешняя среда маркетинга

Внешняя среда маркетинга характеризует субъекты, факторы и силы, внешние по отношению к маркетингу организации, которые влияют на ее эффективность. В рамках внешней маркетинговой среды различают два уровня: микросреда предприятия и макросреда.

Под микросредой понимают совокупность субъектов имеющих достаточно тесные связи с организацией (характер этих связей может быть различным), деятельность которых влияет на результативность ее работы. Макросреда предприятия представляет собой комплекс более глобальных факторов, которые воздействуют как на конкретную рассматриваемую организацию, так и на других субъектов микросреды данной организации.

Типы и виды рынков

Типы рынков

Свобо́ дный ры́ нок — это рынок, свободный от любого постороннего вмешательства (включая правительственное регулирование). При этом функция государства на свободном рынке сводится к защите прав собственности. Также свободный рынок определяют как рынок, цены на котором устанавливаются свободно без постороннего вмешательства и прочих внешних факторов, исключительно на основании спроса и предложения.

Стихийный рынок- характеризуется неограниченной свободой его контрагентов.

Организационный рынок – цивилизованный рынок, на котором поведение контрагентов ограничено рамками дозволенного.

Виды рынков:

По территориальному признаку

1. местный

2. региональный

3. национальный

4. мировой

По субъектам, вступающим в обмен:

1. рынок потребителей

2. производителей

3. промежуточных продавцов

4. государственных учреждений

По объектам обмена:

1. рынки средств производства

2. рынок товаров и услуг

3. финансовый рынок

4. рынок интеллектуальной собственности

По степени конкуренции:

1. конкурентный (совершенная конкуренция)

2. с монополистической конкуренцией

3. олигопольный

4. монополия

С учётом ассортимента:

1. замкнутый

2. насыщенный

3. смешанный

По степени соблюдения законности:

1. легальный (официальный)

2. нелегальный (теневой)

3. чёрный (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный»)

По степени насыщенности:

1. равновесный (спрос = предложение)

2. дефицитный (спрос > предложение)

3. избыточный (спрос < предложение)

По степени развитости экономической свободы:

1. свободный

2. регулируемый

По характеру продаж:

1. оптовый

2. розничный

Перечислить модели рынка

1.Монополия – раздача правительством франшизм. Франшиза – это право осуществлять бизнес, прозводить продукт или оказать услугу, выданное правительством только одной компании в пределах определенного графического региона.

2. Чистая конкуренция – это один из наиболее ярких примеров свободного рынка, поскольку ограничивающие факторы отсутствуют, пока в дело не вмешивается правительство.

3. Олигархия – особенность её наличии на рынке ограниченного количества производителей.

4. Монополистическая конкуренция – часто встречается среди магазинов розничной торговли в определенном регионе.

Дать определение рынку

Рынок является формой реализации товарного производства. В современной экономической литературе встречается множество определений рынка, однако все они сводятся к тому, что рынок – это способ взаимодействия продавцов и покупателей:
рынок – это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег;

Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения;

Рынок – это механизм взаимодействия продавцов и покупателей, отношения спроса и предложения;

Рынок – это любое взаимодействие, в которое люди вступают для торговли друг с другом.

⇐ Предыдущая 123 4 5 6 Следующая ⇒