Медиаобраз молодежи в структуре ВВС

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 4

Все новостные выпуски в СМИ можно классифицировать по 4 видам: что должна знать аудитория; что ей необходимо знать; что хочет знать аудитория и что интересно аудитории узнать. Новостной контент ВВС в нашем исследовании мы разделили на 4 части по сферам жизни общества: экономическая, политическая, социальная и духовная. С помощью такого подхода, глубинное изучение специфики ВВС с большей степенью становится вероятным и не сложным для нашего восприятия. Более того, изучение статистических отчетов ВВС и государственных отчетов Великобритании с сайта «Departments, agencies and public bodies», позволило нам рассмотреть реальное положение молодежи в Великобритании и сделать выводы. И в первую очередь, мы изучили наполнение по сферам исследования контент-материала ВВС, начиная с 2010-2011 гг. заканчивая началом 2015 года. Источником информации стали три информационных ресурса: BBC News UK, Русскоязычная служба ВВС и каналы ВВС на Youtube. Результаты представлены в Таблице 1.

Данные показали, что наиболее перспективное и развитое направление в формировании медиаобраза молодежи – это социальная сфера. 37 % всего новостного контента принадлежит именно ей. В состав социальной сферы мы внесли понятия «медицины», «отношений между полами», «образования», «здоровья», а так же проблем связанных с наркотиками, алкоголем и курением.

Вторая по значимости формирования медиаобраза сфера – это экономическая. И связано это с тем, что Великобритания начиная с 2011 года пыталась очень активно решать проблему безработицы среди молодых англичан. И одним из путей воздействия на молодежь были новости на ВВС. Экономическую сферу в нашем исследовании составили такие понятия как «безработица», «кризис», «налоги», «деньги», «работа», «бизнес».

Следующими, почти с одинаковой долей процента, идут политическая и духовная сферы. Следует заметить, что политическая нацеленность конструирования медиобраза молодежи (20 %) существует в большей степени на сайте «ВВС News» и аналитических каналах. В нашем исследовании мы выявляли ее через такие понятия, как «война», «государство», «парламент», «президент», «выборы». А духовная (19 %) распространена больше на каналах ВВС развлекательной направленности. Это «Highlights from the BBC» и «BBC Threе». Понятия, которые определяют медиаобраз молодежи – это «развлечения», «музыка», «искусство», «путешествия», «религия» и «литература».

Одним из способов определения количества новостей – был поиск по ключевым фразам на Youtube. С помощью Таблицы 2, можно проследить какие речевые конструкции наиболее часто использовались в формировании медиаобраза молодых людей Великобритании.

Следующий этап исследования - изменения мелиаобраза и его направленности по годам. Таблица 3 показывает примерный анализ определения специфики медиаобраза за 2014 год. Далее представлены результаты.

Медиаобраз молодежи 2010 - 2011год: имеют слабое физическое и психологическое здоровье. Один из показателей хорошего здоровья – это состоятельность и размер заработной платы молодых англичан. Пьянство, наркомания и курение – распространенные среди молодых людей социальные проблемы. Пьянство в связи с низкими ценами на алкоголь, служит фактором увеличения раковых больных, особенно у молодых девушек. В 2011 году молодежь Великобритании имеет проблемы с лишним весом. Большое количество социальных проблем вызывает ранее и обязательное половое воспитание молодежи.

Основная тема в политике и экономике – кризис в обороне страны, вызывающая недоверие молодежи к правительству Великобритании; сокращение госбюджета, повлекшего за собой сокращения студенческих грантов; сокращение финансирования гуманитарных, культурных проектов, а так же проектов в области математики и развития технологий. Стоит отметить студенческие беспорядки из-за повышения стоимости образования и ужесточения визового режима для студентов.

Медиаобраз 2010 – 2011 гг. – молодой человек со слабым здоровьем, подверженный внешним проявлениям экономики и политики государства, склонный отстаивать свою точку зрения. Бунтарь и провокатор по своей натуре.

Медиаобраз молодежи 2012 – 2013 гг: молодые люди, имеющие склонности к алкоголизму и сексуальному посягательству. Активно ведет борьбу с курением. Поддержание новых законов о запрете курения в тюрьмах Англии и Уэльса, наблюдается случаи, сокращающихся проявлений астмы. Средний возраст роженицы в стране достиг рекордно высокого уровня – 29 лет, незначительное ухудшение демографической ситуации. Основные проблемы среди молодежи – это ущемленные права беженцев и вынужденных переселенцев, студентов – мигрантов. Основные темы в политике и экономике – терроризм, экстремизм и расизм в молодежной среде, безработица. Студенты решают вопросы образования иммигрантов и нового этапа «охоты» за грантами на социальные, культурные и технические проекты. Преобладают интересы в сфере истории и новейших цифровых технологий. Не существенное ухудшение качества образования. Британия занимает 26 место по промежуточной аттестации подростков.

Медиаобраз 2012 – 2013 гг. – молодые люди, выступающие за справедливые условия труда, образования и устойчивого развитие трудовой сферы, социальной и экологической ответственности. Молодежь Великобритании в борьбе против терроризма. «За» мир, равенство и демократию. Медиаобраз направлен на бескритичный поиск решения в борьбе против безработицы и социального упадка.

В 2014 – 2015 гг. основные темы ВВС – реформы и консолидация бюджета, налоги и задолженности, взаимоотношения между Великобританией и ЕС, свобода слова, алкоголизм, наркотическая зависимость, безработица, культурное наследие и патриотизм, развитие международных отношений, спорт.

В 2014-2015 гг. наблюдается снижение доли верующих, молодежь атеистична, ее в особенности характеризует критическое мышление и утрата веры в религию. Снижение правонарушителей, но увеличение на 18, 9 % молодых англичан употребляющих наркотики в возрасте от 16 до 24 лет. Общая безработица среди молодежи составляет 12 % (увеличилась). Сокращение уровня юношеской смертности.

Медиаобраз за 2014 –2015 гг. – это здравомыслящий молодой человек, объективно оценивающий политическую и экономическую ситуацию в обществе. С уважением относящийся к истории и культуре своей страны. Патриот и новатор.

Следующий этап - это распределение контента по характеру публикаций. Таблица 4 подтвердила тезис, о том, что большинство новостей на ВВС (52 %) имеет негативную характеристику в отношении молодежи. Событие принимает совсем иную значимость и ценность для аудитории, если оно имеет негативную окраску. Причина в том, что такое сообщение «оседает» в сознании, заставляет задуматься. Нередко сообщения с подобным содержанием имеют сильные, проблемные факты, цепляющие внимание. 27 % контента – новости позитивного характера. Нейтрального – 21%.

Последняя Таблица 5 соединила единый образ молодого человека за все время изучения новостной базы ВВС.

В итоге, можно сделать вывод о том, что медиаобраз имеет в большинтстве своем негативную направленность – это отражение проблемной ситуации, которая сейчас существует в Великобритании. И два направления, которые сегодня делегируют медиаобраз – это, во-первых, стимул к преобразованиям, и, во-вторых, предупреждение о нестабильной и критической ситуации в стране, призыв остановить деградацию. В нашей работе, контент-анализ состоит из нескольких частей:

1. Наполнение по сферам. Каким сферам ВВС отдает предпочтение при формировании медиаобраза молодежи.

2. Частота встречаемости новостей на каналах ВВС (через Youtube). По каким речевым конструкциям определяется контент.

3. Характер публикаций. Статистика, которая характеризует новости по эмоциональной специфике.

4. Единый образ молодежи Великобритании в структуре ВВС.

В завершении главы мы пришли к выводам, что ВВС как СМИ играет очень важную роль в обществе. Высокая степень информационной культуры, признанная во всем мире, становится предпосылкой к доверию и уважению корпорации. Общественные цели ВВС – это информирование об основных событиях в государстве и за рубежом, образовательные программы и развлекательный контент. Информированием молодежи занимаются аналитические каналы, такие как ВВС News, образованием – BBC Three, а развлечение обеспечивают Highlights from the BBC. Все эти каналы стали основой для нашего исследования.

Мы определили, что медиаобраз молодежи в ВВС конструируется исходя из 4х сфер: экономической, политической, социальной и духовной. Примерно за один год формируется устойчивый образ, который впоследствии изменяется под воздействием событий в Великобритании. С 2011 года по 2015 год молодой человек предстает перед нами как, провокатор, выступающий за справедливость и равные условия жизни, бережно относящийся к культуре своей страны.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе данного исследования нами была выявлена сущность медиаобраза молодежи в структуре Британской широковещательной корпорации Би-би-си (ВВС). Медиаобраз – это образ, создаваемый медиа посредством медиавлияния и отражения объективной реальности в СМИ. Сейчас ВВС – это самая перспективная информационная компания в Великобритании, которая пользуется доверием во всем мире. Благодаря этому, ВВС имеет многообещающие возможности влияния на молодежь, которые, к сожалению, до сих пор не были изучены. Не были изучены так же и структура и соотношение субъективных, объективных элементов в ней. Именно по-этому, изучение медиаобраза молодежи, как отдельного способа информирования и формирования имиджа особой социально-демографической группы общества, является важным для безопасного, достойного и надежного развития будущего.

В рамках нашего исследования, мы определили теоретическую основу медиаобраза. Особенности его формирования для молодежи, методы и функции. Мы выяснили, что медиаобраз отражает субъективный и объективные стороны ее имиджа, ее детерминированность внешней средой и вариативность. Методы формирования медиаобраза самые разнообразные, они размывают критерии реальности и истинности явлений общественной жизни. Поэтому использование грамотных способов формирования медиаобраза, в дальнейшем, отражается в виде имиджа не просто одной части населения Великобритания, а целой структурной единицы ее граждан.

Медиаобраз молодежи делегирует идеологическим влиянием, возможностью описывать, классифицировать различные социальные процессы и явления молодежной среды, а также создавать значимость для общественной жизни.

И наконец, мы определили специфику создания медиаобраза молодежи на ВВС, причины его формирования, а так же единый образ молодых людей Великобритании в структуре ВВС.

Молодежь, изначально являясь наиболее активной категорией населения, требует оперативного информирования. В ВВС это отражается правилом «максимум информации за минимум времени». Мы определили, что медиаобраз молодежи на ВВС в основном имеет негативную окраску, так как эта черта наиболее привлекает внимание и отклик у аудитории. Причины формирования того или иного образа берут свое начало прежде всего из Устава ВВС и главных проблем современности, решить которые легче посредством медиавлияния.

Молодой человек, являющийся постоянным зрителем ВВС, предстает перед нами как активная личность, довольно глубоко интересующаяся основными событиями своей страны и ее проблемами. Но по своей сути он аполитичен, со слабо выраженной гражданской позицией. Молодые англичане изменчивы, им свойственная вспыльчивость. В ситуациях, когда политика касается ущемления их прав, несправедливости и угнетения, они готовы уверенно отстаивать свои позицию, добиваясь разнообразными методами перемен в свою пользу.

Результаты исследования позволяют сделать вывод и о промежуточных направлениях медиаобраза.

В 2010 – 2011 годах преимущественное направление медиаобраза – это обеспечение психологической устойчивости молодежи Великобритании к конфликтам и нестабильным ситуациям в обществе, в особенности безработицы. А так же стимулирование защиты физического, репродуктивного и материнского здоровья.

2012 – 2013 гг. – это поиск правильного решения социальных проблем молодежи. Развитие сферы труда и прав трудящихся, обретение социальной справедливости.

2014 – 2015 гг. – это период перезагрузки экономической сферы, сферы труда и сферы культуры. Этому времени характерны религиозная неопределенность и прогресс в научном сотрудничестве. Усиление информационной сферы определило развитие новейших цифровых технологий. Военное обострение в мире – стало началом патриотического подъема в Великобритании среди молодежи.

В завершении, отметим, что цели ВВС в формировании медиаобраза сегодня, будут пересекаться с целями, которые были поставлены в недалеком прошлом. Формирование медиаобраза молодых людей – это не только создание имиджа населения Великобритании, но и эффективный путь решения актуальных проблем современности.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

Таблица 1. Наполнение по сферам в ВВС за 5 лет (новости о молодежи)

сфера	количество	доля
Экономическая		24 %
Политическая		20 %
Социальная		37 %
Духовная		19 %
Итого		100 %

Таблица 2. Частота встречаемости новостей (речевые конструкции) в течение 5 лет на каналах ВВС на Youtube

Социальная сфера
ключевые слова	частота встречаемости
BBC UK youth medicine
BBC UK youth alcohol
BBC UK youth drugs
BBC UK youth sex
BBC UK youth smoking
BBC UK youth health
BBC UK youth education
Итого

Духовная сфера
ключевые слова	частота встречаемости
BBC UK youth psychology stress
BBC UK youth entertainment
BBC UK youth music
BBC UK youth art
BBC UK youth travel
BBC UK youth religion
BBC UK youth books
Итого

Политическая сфера
ключевые слова	частота встречаемости
BBC UK youth state
BBC UK youth country
BBC UK youth government
BBC UK youth election
BBC UK youth President
BBC UK youth war
Итого

Экономическая сфера
ключевые слова	частота встречаемости
BBC UK youth money
BBC UK youth unemployment
BBC UK youth buy
BBC UK youth business
BBC UK youth job
BBC UK youth crisis
BBC UK youth taxes
BBC UK youth bank
Итого

Таблица 3. Анализ специфики медиаобраза за 2014 год
сфера	темы, которые преобладают	примеры заголовков
Экономическая	Экономический подъем; Рост ВВП; Референдум в Шотландии; Борьба с безработицей; Мигранты; Региональное развитие Великобритании; Привлечение молодых иностранных предпринимателей.	«Пресса Британии: мигранты - козлы отпущения? » (январь) «Пресса Британии: наркотики и проституция увеличат ВВП» (февраль) «Наркотики и проституция укрепляют экономику Британии» (апрель) «Британская стартап-компания» (май) «Шотландия как жемчужина британской короны» (сентябрь) «Британские власти рассылают отчеты о потраченных налогах» (ноябрь).
Политическая	Выборы в Европарламент; Референдум в Шотландии; Реформа налогообложения; Безопасность; Партнерство в области космического исследования; Британско-китайский альянс, развитие цифровых медиа; Казахстанско-Британский Форум, нефтегазовый сектор (май).	«В Бирмингеме расследуют " заговор исламистов" в школах» (апрель) «Налогообложения независимой Шотландии» (май) «Стратегия национальной безопасности» (май) «Пресса Британии: Шотландия показала пример демократии» (сентябрь) «Пресса Британии: Великобритания - на шаг ближе к войне? » (октябрь) «Пресса Британии: война мягкой силы вместо холодной войны» (декабрь)
Социальная	Однополые браки и половое воспитание молодежи; Проблема безработицы; Здоровье и острая зависимость (наркотики, курение, алкоголь); Пьянство среди молодежи; Моральный упадок молодежи; Рост бедности среди молодежи; Социальная изоляция молодежи; Дорогое образование.	«Пиво без виски – деньги на ветер» (январь) «В Британии вступил в силу запрет на наркотик кат» (июнь) «26 июня объявлен Днем акций против " войны с наркотиками" » (июнь) «Трудный выбор: совесть или деньги? » (октябрь) «Британский минздрав предупреждает: выпивка калорийна» (октябрь) «Британия: наказание не меняет привычек наркоманов» (октябрь) Великобритании требуют запретить «волшебные диеты» (декабрь)
Духовная	450-летие Уильяма Шекспира (апрель); 100-летие Первой мировой войны (Июнь); Молодежное телешоу «Я не могу петь! » (Апрель); Евровидение (Май); Закрытие музыкального сервиса «Bloom.fm» (май); Выставка Bailey’sStardust, Военная тематика в искусстве (Июль – Сентябрь); Постановки в National Theatre.	«The state of UK theatre: In numbers» (январь) «Дэвид Бейли охватывает цифровое искусство» (февраль) «Shakespeare at 450: Michael Rosen dedicates poem» (апрель) «Voices of the First World War» (май) «Britain's Greatest Generation» (май) «Военная фотография: От первого выстрела на Homecomings» (июнь) «Театр 2014: взгляд будущего» (декабрь)

Таблица 4. Характер публикаций

	количество	доля
Позитивный		27 %
Негативный (проблемный)		52 %
Нейтральный		21 %
Итого		100 %

Таблица 5. Единый образ молодого человека

№	Критерии образа
	Пол, возраст	Основная аудитория состоит из молодых людей: 16-18 – возраст обучения в школе 18-23 – возраст получения высшего образования 23-30 – возраст получения высшего образования/работа.
	Образование	Среднее профессиональное образование, колледж, высшая школа, высшее образование.
	Место учебы	Уэльс, Оксворд.
	Работа	Чаще всего – безработный. Но новостной контент имеет особенность распространятся на занятую молодую аудиторию.
	Политические взгляды (принадлежность)	Консерватизм. Предпочитает прогрессивные общественные перемены, но в то же время высоко ценит закон и порядок.
	Ценности	Слабая роль семьи, равноправие. Общество, в котором богатство справедливо распределено. Общество, в котором вознаграждаются индивидуальные успехи.
	Психологическое состояние	Слабое.
	Состояние здоровья	Современное поколение менее здоровое физически и психически, чем предыдущее.
	Вредные привычки	Развиты очень сильно. Курение, алкоголь и наркотики.
	Общественная деятельность	Низкая степень вовлеченности в общественную жизнь, слабое подчинение общественным институтам, недоверие другим людям и пессимистический взгляд на будущее. Противостояние глобализации.
	Внешний облик	Разнообразный, в связи с развитием субкультур.

⇐ Предыдущая 1 2 34