Рыночный спрос и факторы его определяющие.

Рыночное предложение и факторы его определяющие.

Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.

Эластичность спроса по цене и доходам. Перекрестная эластичность. Эластичность предложения.

I. РЫНОЧНЫЙ СПРОС

И ФАКТОРЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

Основными характеристиками рынка являются спрос, предложение и рыночная цена. Их соотношение определяет рыночную конъюнктуру, т.е. совокупность складывающихся в каждый данный момент времени экономических условий, при которых происходит реализация товаров и услуг.

Спрос – это количество товара, которое покупатели готовы купить при данной цене в течение определенного периода времени. Спрос – это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели имеют и намерены заплатить за нужный им товар. Мы говорим, что потребители «желают» и «в состоянии» купить товары. Ведь одного желания на рынке недостаточно. Потребители могут пожелать купить товары, но если эти желания не подкрепляются способностью купить, т.е. необходимым количеством рублей, сами желания не могут реализоваться, а следовательно, не отражаются на рынке. Рынок реагирует лишь на те потребности, которые потребители могут оплатить.

На рынке находит отражение спрос не отдельного потребителя, а спрос совокупности потребителей, который называется рыночным спросом.

Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам.

Спрос может быть представлен в форме таблицы, выражая планы и намерения покупателя относительно покупки продукта.

Таблица 3.1. Зависимость величины спроса от цены

Цена (долл., руб.) Величина спроса в неделю (шт., кг)

5 10

4 20

3 35

2 55

1 80

Вместе с тем, таблица сама по себе не дает ответа на вопрос, какая из пяти возможных цен реально существует на рынке. Это зависит от соотношения спроса и предложения.

Чтобы величины спроса имели какое-то значение, они должны относиться к определенному отрезку времени – дню, неделе, месяцу и т.д.

Спрос может быть выражен и в виде графика. Графическое изображение более наглядное и простое, чем словесное описание и табличное. Этот график называется кривой спроса.

2Р В

1Р

Q2 Q1

Рис.3.1. Кривая спроса Q

Каждая точка кривой спроса показывает значение величины спроса при определенной цене, или показывает цену спроса, т.е. максимальную цену, которую согласен заплатить потребитель при покупке данного количества товара.

Движение вдоль кривой спроса называется изменением величины спроса. Передвижение по кривой спроса отражает реакцию потребителя на изменение цены товара при прочих равных условиях.

Желание купить товары зависит от того, каков уровень цен на них. Между спросом и ценой существует обратная связь. Эту функциональную зависимость экономисты определили как закон спроса. Суть его состоит в том, что при неизменности всех прочих условий снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса, а увеличение цены – к уменьшению величины спроса. Что лежит в основе этого закона?

1. Обычно люди действительно покупают данного товара больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей высокая цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. С увеличением цены на товар отдельные покупатели сократят потребление, а другие вообще прекратят и перейдут на потребление товаров-заменителей. Высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи» служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса.

2. Потребление связано с законом убывающей отдачи. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовольствия, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Например, второй бутерброд дает меньше удовлетворения потребителю, чем первый, третий приносит еще меньше удовлетворения, чем второй и т.д. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности (т.е. принципа,

согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения) покупатели покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров, или снижение цены повышает покупательную способность денежного дохода. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие товары более дешевыми. Приведем пример: снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяют ему покупать больше говядины (эффект дохода). При более низкой цене говядины ее покупка становится относительно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цыплят и рыбы (эффект замещения), которые в этих условиях, хотя и при неизменной цене, становятся относительно дороже. Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по высокой.

Кроме ценового фактора, на спрос оказывают влияние и неценовые факторы:

- денежные доходы потребителей;

- вкусы и предпочтения потребителей;

- число потребителей на рынке;

- цены на сопряженные товары (взаимозаменяемые и дополняемые);

- потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

1P А3

А1 А2

Q1 Q2 Q

Указанные неценовые факторы вызывают изменение спроса, что проявляется в смещении кривой спроса вправо или влево. Изменение спроса происходит при неизменной цене.

Рис.3.2. Влияние неценовых факторов на спрос

Зависимость объема спроса от определяющих его различных факторов

(ценовых и неценовых) называется функцией спроса:

QD = f(P, I, T, Z, E, Psub, Pcom, N, B),

где Р – цена данного товара;

I – доход;

T – налоги (taxes);

Z – вкусы и предпочтения;

E – ожидания (expecting);

Psub – цены на товары-субституты (взаимозаменяемые товары);

Pcom – цены на комплементарные товары (взаимодополняемые в потреблении);

N – количество покупателей;

B – прочие факторы.

Кривая рыночного спроса образуется путем горизонтального суммирования кривых индивидуального спроса.

II. РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

И ФАКТОРЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

Предложение – это количество товаров, которое производители могут и хотят произвести и предложить к продаже по данной цене в данный период времени.

Объемы предлагаемой продукции напрямую зависят от уровня цен на рынке. Чем выше цена, тем в большей мере растет предложение товаров со стороны продавцов. Со снижением цены предложение сокращается. Эта специфическая связь называется законом предложения. Этот закон диктуется здравым смыслом. Цена на рынке играет определяющую роль как при покупке, так и при продаже товаров. Покупатель выступает в роли плательщика. Поэтому высокая цена для него означает, что за товар он должен заплатить больше денег. Для продавца рост цен имеет противоположный эффект. Ведь он выступает в роли получателя денег за товар. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу товара, и поэтому высокая цена приносит ему больший доход, что служит сигналом для увеличения производства и предложения его на рынке.

Предложение можно представить как в форме таблицы, так и графически.

P S

2P B

1P А

Q1 Q2 Q

Рис.3.3. Кривая предложения

Кривая предложения показывает, какое количество товара готовы продать производители по разным ценам в определенный период времени при прочих равных условиях.

Цена предложения Ps – это минимальная цена, по которой производители готовы предложить на рынок данное количество товара.

Движение по кривой предложения связано с изменением цены товара и называется изменением величины предложения.

На предложение влияют и неценовые факторы:

- изменение издержек производства (цены на ресурсы, технология);

- налоги и субсидии;

- ожидания производителей;

- число продавцов.