Психология цвета в разработке корпоративного стиля компании и дресс-кода сотрудников

Внешность – это носитель образа – знаковая система, позволяющая облегчить акт коммуникации.Особенно актуально первое впечатление от внешности в условиях дефицита информации, т.к. формирование образа становиться практически единственным способом прочтения объекта.Знак в одежде человека выражается через цвет, тип костюма, характер материала, его форму, стилевое решение аксессуарной группы.

Корпоративный стиль - это выверенная система идентификаторов, использующих максимально возможное число каналов коммуникации. Поэтому применение методов психологии и психофизиологии для разработки корпоративного стиля - это не дань моде, а эффективное средство продвижения фирмы или товара.

Цвет наделен особой силой, и выбирая костюм, мало быть одетым " к лицу". Следует также учитывать то сильное психологическое воздействие, которое цвет оказывает на аудиторию.

Швейцарский психотерапевт Макс Люшер одним из первых попробовал соотнести предпочтение или неприятие цвета с психологическими профилем личности. Люшер, синтезировав все имевшиеся в его распоряжении данные о психологическом воздействии определенных цветов, создал для каждого из них перечень генерируемых им сдвигов в состоянии организма (в самочувствии, в настроении, в характере понимания). Заметим, что действия каждого цвета и специфика его внутреннего значения не зависит от отношения человека к нему. Цвет может нравиться или не нравиться, но характер его влияния, специфика его воздействия на психику остаются неизменными, вне зависимости от состояния организма в момент воздействия. Таким образом, символическое значение цвета, его " психологический код" действительно объективны и не зависят от положения того или иного цвета в ряду индивидуального предпочтения.

" Психологическое" содержание цвета - еще далеко не все. Восприятие цвета зависит от традиций (у европейцев, например, траурный цвет - черный, а у китайцев - белый) и от личного позитивного или негативного опыта (врачи в белых халатах). Важна связь всевозможных цветовых сочетаний, что умело используют дизайнеры интерьера для формирования заданного психологического настроя того или иного помещения.

Цвет является центральным компонентом в визуальном восприятии образа объекта. Во-первых, цвет воздействует на организм наблюдателя и нас самих, вызывая определенные физиологические реакции, влияет на работу организма в целом, и жизнедеятельность отдельных органов, в частности. Во-вторых, цвет вызывает эмоциональный эффект, самочувствия типа «возбуждение – успокоение» у всех его видящих. В-третьих, цвет действует ассоциативно, т.е. глядя на какой-либо цвет, человек непроизвольно связывает его с чем-либо, окрашенным в этот цвет. В - четвертых, существует исторический аспект восприятия цвета - это предписываемое ему символическое значение. При проекции в практическую плоскость цветовое выражение - мощное психологическое средство продвижения фирмы или товара. При выборе корпоративных цветов и дизайнер, и заказчик должны четко представлять себе, какой образ компании они хотят донести с их помощью. Набор корпоративных цветов ограничен: два-три основных и один-два вспомогательных. Поэтому дизайнер должен действовать подобно парфюмеру, создающему новый букет, и найти выверенные, выразительные тона, несущие заданную эмоциональную окраску.

Существует три взгляда на позицию имиджа (по Альфреду Адлеру):

1) Текущий имидж (мнение о нас окружающих)

2) Зеркальный имидж (наше представление о себе)

3) Желаемый имидж (какими мы хотим стать)

Адлер утверждает, что чем более согласованы эти три картины, тем сильнее и гармоничнее личность человека. Как следствие, сглаживаются внутренние конфликты и непонимание между внешним миром и личностью. То же самое происходит и с компаниями. Чем больше гармонии между образом компании, сложившимся на рынке, и ее собственном представлением о себе – как сейчас, так и в будущем (стратегическое позиционирование) – тем она сильнее. И тем большее влияние будет она оказывать вовне.

Цветовые гаммы (Приложение 2)

Сильная цветовая гамма состоит из красного с его соответствующими дополнительными цветами. Она привлекает внимание и воздействует на эмоции. Зеленый, сине-зеленый и желто-зеленый усиливают красные тона и рядом с ними сами приобретают большую яркость. Родственные гаммы, включающие оттенки и полутона красного, красно-оранжевого и красно-фиолетового цветов, часто обладают теплым и даже мощным воздействием. Еще более выразительным красный цвет может стать в сочетании с оттенками и полутонами, а также - оттененный ахроматической гаммой. В любом случае сильная цветовая гамма представляется смелой и исполненной драматизма.

Богатая цветовая гамма создает впечатление изобилия, гармонии и комфорта. Основана на красновато-коричневых, темно-бордовых и оливково-зеленых тонах, которые присущи старинным коврам и гобеленам. Сочные тона красного открывают эту цветовую гамму, в ней преобладают теплые оттенки. Впечатление усиливается и обогащается черным. Богатые цвета в сочетании с золотом и бронзой выглядят роскошно. Такая гамма используется при создании корпоративного имиджа компаний, занимающихся продажей элитной продукции.

Романтичная цветовая гамма весьма благородна, имеет нежный колорит. Основана на розовом цвете, который мягко привлекает внимание. Он сочетается с большинством других пастельных тонов: бледной лавандой и фиалками, светло-голубым небом, персиком, бледно-зеленым и желтым цветами. Оттенки имеют женственный характер. Романтическая гамма становится более интересной и разнообразной в сочетании с яркими синими, серо-зелеными тонами. Использование этой гаммы важно при создании имиджа компаний, продвигающих на рынке продукцию, предназначенную для женской целевой аудитории.

Живая цветовая гамма возбуждает экспрессию и буйство молодости. В ее основе – красно-оранжевый цвет, который заключает в себе теплоту и энергию, вызывает ощущение стремительности, прорыва, неустрашимой отваги и отчаянного риска. Гамма придает колорит Востока, особенно в сочетании ярко-красной киновари со своим дополнительным цветом или нейтральным черно-серым.

Земная цветовая гамма заключает в себе сильную энергетику красно-оранжевого цвета с примесью черного; эта комбинация стимулирует энергию, оставаясь в то же время «приземленной». Цвет красной глины и терракоты. А также бирюза, медь, кораллы… Земные цвета могут быть эффективно использованы в проектах, связанных с экологией, окружающей средой, досугом и отдыхом, либо там, где требуется колорит древних цивилизаций.

Дружественная цветовая гамма. Чистый оранжевый цвет – теплый, комфортный и ненавязчивый – составляет основу этой гаммы. Внушает оптимизм, терпимость и чувство общности. Вместе с дополняющим его синим способствует четкости и резкости восприятия. Эта цветовая гамма близка к природному чувству юмора. А также хороша для продукции, предназначенной для стола..

Мягкая цветовая гамма. Комбинация благородных пастельных оттенков, граничащих с нейтральными. В ней преобладает персиковый оттенок, соединяющий открытость оранжевого цвета и чистоту белизны. Эта гамма создает приятное ощущение расслабленности и покоя. Несколько приглушенные, в основном, теплые, оттенки делают ее очень нежной.

Радушная цветовая гамма имеет медовый колорит и сочетает в себе доброжелательный характер оранжевого и экспрессивные качества желтого цвета. Открытая и душевная цветовая гамма привлекательна, особенно в дополнительных и монохроматических комбинациях. Она незаменима в «заботливых профессиях», например, для воспитателей, терапевтов и всех тех, кто ухаживает за людьми.

Волнующая цветовая гамма. В ней сосредоточены самые светлые оттенки желтого цвета. Он жизнерадостен, хорошо стимулирует коммуникабельность и интеллект, а также привлекает внимание к деталям. В своей максимальной насыщенности желтый цвет может быть даже более агрессивным, чем красный. В смеси же с белым он становится значительно легче, но не теряет своей живости. Благодаря тому, что желтый цвет передает ощущение движения, его гамма хороша для использования в области спорта. Также он прекрасно проявляется в пространстве, где требуется интеллектуальная деятельность и ориентировка на детали.

Элегантная цветовая гамма отличается сдержанностью, изысканным и благородным смешением легчайших нюансов цвета, окрашенных теплым бледно-желтым оттенком. В нем активная природа желтого смягчена белым цветом, что дает кремовый оттенок. Элегантная гамма полупрозрачна, вызывает ощущение покоя и легкости. Даже в своих дополнительных вариантах с вкраплением и дисгармонией она никогда не раздражает и сохраняет присущие ей гармоничность, ясность и благородство.

Свежая цветовая гамма основана на зеленом цвете, который ассоциируется со здоровьем, процветанием, возрождением, гармонией, спокойствием и щедростью. Свежая цветовая гамма дает отдых глазам. Она превосходна в деятельности, связанной с экологией и природой.

Традиционная цветовая гамма с ее богатыми и глубокими тонами полутонами порождает исторические ассоциации. Зеленоватые тени традиционной гаммы объединяют основательность черного цвета с развитием и процветанием, свойственным зеленому. Таков же и «цвет денег». Этот цвет говорит о безопасности, и вечных ценностях. Он подчеркивает мужественность – это один из немногих цветов, приемлемых для консервативного мужского гардероба: от темно-зеленой военной формы до изумрудно-зеленых тонов в расцветках галстуков. Традиционная цветовая гамма отражает благополучие, благоразумие и консерватизм, поэтому подходит для банков, брокерских контор, ресторанов в традиционном стиле.

Обновляющая цветовая гамма всегда включает в себя ясный и живой сине-зеленый оттенок (цвет морской волны). Этот благоприятный и полный юношеского задора цвет обладает успокаивающим воздействием. Гамма имеет современный характер, который отличается кипучей энергией и омолаживающим спокойствием. Обновляющие, освежающие цвета говорят о здоровье, физической культуре и ясности мышления. В обновляющей гамме сквозит экзотика, напоминая об искусстве стран ислама, островов Океании американских индейцев.

Тропическая цветовая гамма отличается от обновляющей добавлением белого цвета; в результате пастельные оттенки приобретают солнечное сияние. Такие безмятежные оттенки напоминают о жизни на экзотических островах, отдохновении. Эта гамма передает ощущения радости, счастья и беззаботной романтики. Используется в индустрии туризма и отдыха, в корпоративном стиле ресторанов на воде, косметологических и массажных кабинетов.

Классическая цветовая гамма – это сила и мощь. В состав ее входит яркий темно-синий цвет (индиго) – торжественный, глубокий и одухотворенный. Он отражает глубину, цельность, властность, самообладание и достоинство личности. Выразительный и чистый синий цвет олицетворяет стабильность, веру и ответственность. А темно-синий цвет содержит немного зеленого, что оживляет его и делает более легким по сравнению с чистым синим. Классические цветовые гаммы дают ощущение созерцательного спокойствия и устойчивых традиций. Подходит для большого бизнеса.

Надежная цветовая гамма основана на темно-синем цвете, который олицетворяет основательность, надежность, ответственность и долговечность. Она выражает спокойную силу воли. Призвана обратить на себя внимание старшей возрастной группы. Белый цвет рядом с темно-синим дает простоту и свежесть. Незаменимы в высших эшелонах власти и политике в целом.

Спокойная цветовая гамма содержит в основе бледно-голубые цвета, которые несут прохладу, выражают глубокие духовные помыслы и цельность натуры. Вкрапления оранжевого, желто- и красно-оранжевого оттенков, высветленные белым цветом, делают бледно-синий цвет более земным и сильным. Спокойная цветовая гамма часто используется в одежде для отдыха.

Царственная цветовая гамма основана на использовании глубокого сине-фиолетового цвета, известного как «королевский пурпур», который на протяжении веков ассоциируется с властью. Авторитарный, сильный и отважный, он производит столь мощное впечатление, что его невозможно не заметить. В сочетании с позолотой, желто-оранжевым или лимонно-желтым цветом выглядит наиболее естественно. Царственная гамма олицетворяет благополучие, величие и богатство, часто с элементами восточного колорита. Изысканность и аристократизм этой гаммы придают вид чувственной роскоши.

Магическая цветовая гамма. В этой палитре основное звучание принадлежит яркому фиолетовому, соединяющему страсть красного и духовную открытость синего цветов. В фиолетовом цвете есть активная открытость и заразительность. Точным дополнением к нему служит желтый, дающий ощущения свежести и равновесия. Каждый из этих двух цветов подчеркивает красоту другого. Магическая цветовая гамма создает впечатление мимолетного и причудливого образа.

Энергичная цветовая гамма. Красно-фиолетовый цвет, лежащий в ее основе, не знает себе равных по внутренней энергетике. Цвет фуксин трепещет рядом с желто-зеленым. Энергичная цветовая гамма богата, сильна и полна движения, она навевает образы юности – задор и активность. Ее авангардизм волнует, разрушая всякую традиционность. Гамма отвечает задаче мгновенного возбуждения зрителя. Отлично передает спортивный дух. Адресована молодой, импульсивной аудитории. Серо-черные тона помогают успокоить энергичные цвета, а ярко-зеленые – придают еще большую динамичность.

Покорная цветовая гамма включает цвета, приглушенные нейтральным серым и/или белым. Их основная характеристика – тонкость. Эти цвета мало контрастны, поэтому эмоциональное воздействие основных цветов слабеет. Покорная цветовая гамма кажется немного отстраненной. Она довольно женственна. Часто в этой гамме встречается лилово-розовый цвет, смягченный серым полутоном яркий фиолетовый – мягкий и спокойный цвет, ассоциирующийся с мечтательным томлением. В сочетании с зеленым и желтым этот цвет становится более живым.

Профессиональная цветовая гамма. Серый цвет является основным в этой гамме. Синий цвет является цветом высокостатусных профессионалов в компаниях с жестким дресс кодом. Цвет политиков, банкиров, финансистов и юристов. Гамма подчеркнуто нейтральна, не бросается в глаза, серьезна, без излишеств. Все эти качества делают ее идеальной базой для соседства с другими, более яркими и даже блестящими красками. Профессиональная цветовая гамма располагает к созданию спокойной в эмоциональном отношении атмосферы и четким действиям, подчиненным прагматическим целям. Подходит для той среды, где необходимы чистота восприятия и спокойные эмоции.

Цвет имеет символическое значение. Любое изменение оттенка – добавление ли светлоты (увеличение количества белого цвета), уменьшение насыщенности (увеличение примеси серого) или увеличение яркости (чистоты) цвета изменяет смысл посылаемого сигнала. (см. приложение)

Предыдущая 1 234 5 6 7 Следующая