Какой признак сегментации использует молокозавод, производящий обезжиренное молоко?

а) демографический;

б) поведенческий;

в) психографический;

г) социально-экономический.

14. К критериям сегментации относятся:

а) доход на вложенный капитал;

б) конкурентный прессинг;

в) измеримость сегмента;

г) все ответы верны;

д) верны ответы «б» и «в».

15. Категории для построения ответа на закрытый вопрос «важно – неважно» могут быть использованы:

а) в шкале Лайкерта;

б) в оценочной шкале;

в) в семантическом дифференциале;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

16. Категории для построения ответа на закрытый вопрос «согласен – не согласен» могут быть использованы:

а) в шкале Лайкерта;

б) в оценочной шкале;

в) в семантическом дифференциале;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

17. Открытые вопросы анкеты не включают в себя:

а) завершение предложения;

б) словесную ассоциацию;

в) семантический дифференциал;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

18. Закрытые вопросы анкеты не следует использовать в тех случаях, когда:

а) необходимо отобрать респондентов по некоторым признакам;

б) у респондентов существует четкое и осознанное представление об исследуемой проблеме;

в) требуется получить сведения о респондентах;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

19. Покупатели могут быть разделены на сегменты:

а) на основе того, как они делают выбор;

б) на основе приверженности к марке;

в) на основе привычек;

г) все ответы верны.

20. При сегментации рынков товаров промышленного назначения используются:

а) те же признаки, что и потребительских товаров;

б) только свои признаки;

в) не используются производителями совсем;

г) отдельные признаки сегментирования потребительского рынка.

21. Из нижеперечисленных утверждений неверно:

а) сегментация рынка –обязательное условие массового маркетинга;

б) позиционирование рынка заключается в обеспечении продукту конкурентного преимущества;

в) сегментация рынка создает предпосылки для повышения конкурентоспособности товара;

г) сегментация предшествует позиционированию рынка.

22. Какую стратегию маркетинга используют предприятия при обращении ко всему рынку сразу и с одним предложением:

а) дифференцированный маркетинг;

б) неконцентрированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) правильного ответа нет.

23. Какова связь между такими понятиями как «сегментация» и «позиционирование»? Выберите правильный ответ:

а) сегментирование и позиционирование –это практически идентичные понятия;

б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка;

в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка;

г) продукт позиционируется на выбранных сегментах.

Глава 5. Товарная политика в системе маркетинговых решений фирмы

1. Максимальную прибыль предприятие получает на стадии ЖЦТ:

а) внедрения;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада.

2. В маркетинге подкреплением товара называют:

а) качество товара;

б) ассортимент товара;

в) гарантийное и постгарантийное обслуживание;

г) все ответы верны.

3. К факторам, формирующим привлекательность товара для покупателя, относится:

а) цена;

б) марка;

в) имидж предприятия;

г) все товары верны;

д) верны ответы б) и в).

4. Товаром являются:

а) холодильники;

б) товарные знаки;

в) банковские услуги;

г) идеи;

д) все перечисленные.

5. Самая острая конкуренция возникает на следующей стадии ЖЦТ:

а) зрелости и насыщения;

б) спада;

в) роста;

г) внедрения.

6. Максимальную прибыль от продажи товара предприятие получает на стадии:

а) роста;

б) зрелости;

в) спада;

г) внедрения.

7. Новым считается товар:

а) известный на зарубежных рынках, но появившейся впервые на российском;

б) с новыми техническими характеристиками;

в) имеющий новую упаковку и фасовку;

г) все ответы верны.

8. Какой из нижеперечисленных факторов в наибольшей степени может привести к коммерческому неуспеху товара на рынке:

а) высокие издержки производства;

б) отсутствие сервиса;

в) сильная конкуренция;

г) неверная оценка рынка.

9. Конкурентоспособность товара на рынке определяют:

а) предприятие-производитель;

б) торговый посредник;

в) финансовый посредник;

г) покупатель.

10. Уценка является важным способом стимулирования сбыта на стадии ЖЦТ:

а) роста;

б) внедрения;

в) зрелости;

г) спада.

11. Для стадии зрелости ЖЦТ не характерно:

а) стабилизация объема продаж;

б) рост цен;

в) конкурентный характер рекламы;

г) отлаженность технологии производства.

12. К первому этапу в разработке товара относится:

а) экономический анализ;

б) конструирование;

в) поиск идей;

г) предварительная оценка идей.

13. Жизненный цикл товара – это:

а) время обращения товара на рынке;

б) период, когда товар приносит максимальную прибыль;

в) период разработки товара;

г) все ответы верны.

14. «Зазывные» товары выполняют следующие функции:

а) поддерживают товары, требующие снятия с продажи;

б) дополняют имеющийся в продаже ассортимент;

в) создают впечатление, что в магазине на все товары низкие цены;

г) все ответы верны.

15. Причинами провала нового товара могут быть:

а) неверное определение емкости рынка;

б) длительный период разработки;

в) неправильная политика сбыта;

г) все ответы верны.

16. Товары производственного назначения характеризуются:

а) степенью использования в производстве;

б) возможностью получения прибыли от реализации;

в) спецификой предъявляемых требований;

г) все ответы верны.

17. Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что:

а) ассортимент входит в состав номенклатуры товаров;

б) номенклатура входит в состав ассортимента;

в) ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров;

г) все ответы верны.

18. Диверсификация товаров означает:

а) производство товаров на основе лицензий;

б) изменение характеристик товара в сторону улушчения их параметров;

в) одновременное производство многих не связанных друг с другом товаров;

г) все ответы верны.

19. Дифференциация товара предполагает:

а) расширение ассортимента вглубь;

б) предложение потребителю товаров в различных модификациях;

в) улучшение привлекательности товара за счет его разнообразия;

г) все ответы верны.

20. Широта товарного ассортимента характеризуется:

а) общим количеством ассортиментных групп товаров;

б) количеством модификаций данного товара;

в) возможностью установления высокой цены;

г) все ответы верны.

21. Понятие «конкурентоспособность» и «качество» товара:

а) тождественны;

б) понятие «качество» товара шире понятия «конкурентоспособность»;

в) качество является главной составляющей конкурентоспособности товара;

г) все ответы верны.

22. При оценке качественных параметров конкурентоспособности учитываются:

а) все характеристики товара;

б) только параметры, имеющие наибольшее значение для потребителя;

в) только нормативно-правовые и функциональные параметры;

г) все ответы верны.

23. Ассортимент товаров производимых предприятием можно считать оптимальным если:

а) все товары находятся на стадии зрелости;

б) все товары находятся на разных стадиях ЖЦТ;

в) 90 % производимых товаров находится на стадии роста;

г) все ответы верны.

24. Продление жизненного цикла товара возможно за счет:

а) изменения положения товара на рынке;

б) повышения долговечности и надежности товара;

в) изменение маркетинговой концепции;

г) все ответы верны.

25. Товар как категория маркетинга представляет собой:

а) продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления;

б) все, что используется для удовлетворения потребностей;

в) продукт или услугу, предлагаемую для потребления;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

26. Понятие «уровни товара» – это …

a) понятие товара как совокупность или набор атрибутов

б) наличие нескольких упаковок для товара

в) сорт товара, его качество

г) внешнее оформление

27. К преимуществам такого метода создание новых товаров, как покупка лицензии (патента), относятся:

а) оригинальность товара;

б) сокращение времени на проведение научных исследований;

в) сокращение расходов на текущее финансирование научных исследований;

г) высокая конкурентоспособность создаваемого продукта;

д) верны ответы а) и г);

е) верны ответы а) и в);

ж) верны ответы б) и в).

28. К типам обозначения знака (марки) не относятся:

а) фирменное имя;

б) фирменный знак;

в) фирменный стиль;

г) торговый образ;

д) торговый знак.

29. Понятие «уровни товара» – это …

а) наличие нескольких упаковок для товара

б) сорт товара, его качество

в) внешнее оформление

г) замысел, реальное исполнение и подкрепление товара

30. К факторам, формирующим привлекательность товара для покупателя, относится:

а) цена;

б) марка;

в) имидж предприятия;

г) все ответы верны;

д) верны ответы а) и б);

е) верны ответы б) и в).

31. Понятие «конкурентоспособность» и «качество» товара:

а) тождественны;

б) понятие «качество» товара шире понятия «конкурентоспособность»;

в) качество является главной составляющей конкурентоспособности товара;

г) все ответы верны.

32. При оценке качественных параметров конкурентоспособности учитываются:

а) все характеристики товара;

б) только параметры, имеющие наибольшее значение для потребителя;

в) только нормативно-правовые и функциональные параметры;

г) все ответы верны.

33. Широта товарного ассортимента характеризуется:

а) общим количеством ассортиментных групп товаров;

б) количеством модификаций данного товара;

в) возможностью установления высокой цены;

г) все ответы верны.

34. Задачей товарной политики является:

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) производить как можно больше товаров;

г) все ответы верны.

35. К принципам формирования ассортимента производителем относятся:

а) ориентация на самообслуживание;

б) ориентация на происхождение товара;

в) ориентация на проблему;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

36. Составным элементом системы фирменного стиля не является:

а) фирменный блок;

б) фирменный цвет;

в) товарный знак;

г) торговый образ.

37. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

38. Наращивание ассортимента означает:

а) изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;

б) изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров;

в) расширение общего числа товаров;

г) верны ответы а) и б);

д) верны ответы а) и в);

е) все ответы верны.

39. Функции товарной марки …

а) престижная;

б) аналитическая;

в) производственная;

г) верны ответы а, б, в;

д) правильного ответа нет.

40. Маркировка выполняет следующие функции …

а) информационная;

б) мотивирующая;

в) идентифицирующая;

г) верны ответы а, б, в;

д) правильного ответа нет.

41. Товары особого спроса …

a) туалетная бумага

б) коллекционная одежда

в) страхование жизни

г) энциклопедии

Предыдущая 1 2 3 456 7 8 9 10 Следующая