Качество товара в маркетинге – это

a) совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик товара

б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов

в) степень успешности решения проблем потребителей

г) соответствие ГОСТам, техническим условиям

43. Уровень «товар по замыслу»- это …

a) качество товара

б) упаковка

в) монтаж

г) решение проблемы потребителя

д) гарантия

44. Ключевые факторы успеха на этапе внедрения «пионерного» товара – это …

a) отсутствие товаров-заменителей

б) стабильность сбыта

в) наличие массового рынка

г) коммуникативная деятельность предприятия

45. Выведение нового товара на рынок характеризуется

a) повышением информированности потенциальных потребителей

б) поддержанием позиции на остаточном рынке

в) максимизацией уровня охвата рынка

г) борьбой с жесткой конкуренцией

46. К преимуществам такого метода создание новых товаров, как совместные разработки, относятся:

а) оригинальность товара;

б) сокращение времени на проведение научных исследований;

в) сокращение расходов на финансирование научных исследований;

г) получение возможности выхода на рынок партнера;

д) верны ответы б) и г);

е) верны ответы в) и г);

ж) верны ответы а) и в).

47. Вариация используется производителями в тех случаях, когда:

а) достаточно большое количество покупателей хотят улучшения качества товара;

б) необходимо предложить рынку новый вариант товара одновременно со старым;

в) изменения в товаре не столь значительны, чтобы сравнение вариантов было выгодно производителю;

г) верны ответы а, б, в.;

д) правильного ответа нет.

48. К типам обозначения знака (марки) не относятся:

а) фирменное имя;

б) торговый образ;

в) торговый знак.

г) верны ответы а, б, в.

д) правильного ответа нет.

49. Модификация комплекса маркетинга включает:

а) изменение позиционирования;

б) изменение качества товара;

в) изменение марочной политики;

г) изменение сбытовой сети производителя;

д) верны ответы а) и г);

е) верны ответы а) и в);

ж) верны ответы в) и г).

50. В группу технических параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, не входят:

а) эргономические параметры;

б) нормативные параметры;

в) эстетические параметры;

г) правильного ответа нет;

д) верны ответы а, б, в.

51. К принципам формирования ассортимента торговой организацией не относится:

а) ориентация на происхождение товара;

б) ориентация на проблему;

в) ориентация на определение уровня цен;

г) верны ответы а, б, в;

д) правильного ответа нет.

52. К экономическим параметрам конкурентоспособности относятся:

а) расходы на транспортировку;

б) налоговые;

в) патентно-правовые;

г) эргономические;

д) верны ответы а) и б);

е) верны ответы а) и г);

ж) верны ответы б) и г);

з) верны ответы б) и в).

53. В группу аналогов можно включать товары если они:

а) стабильно реализуются на конкретном рынке в больших объемах;

б) принадлежат к одному сегменту;

в) завоевавшие наибольшее число покупательских предпочтений;

г) верны ответы а, б, в;

д) правильного ответа нет.

Глава 6. Ценовая политика

1. Стратегию «снятия сливок» целесообразно применять, когда:

а) потребители чувствительны к цене;

б) потеря выручки от продажи большего количества изделий по более низкой цене по сравнению с продажей меньшего количества по высокой цене незначительна;

в) производство массовое и возможно быстрое сокращение затрат на единицу изделия;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет

2. Стратегию низких цен целесообразно применять, когда:

а) спрос характеризуется высокой эластичностью от цен;

б) издержки на производство должны постепенно снижаться;

в) низкая цена непривлекательна для активных и потенциальных потребителей;

г) все ответы верны;

д) верны ответы «а» и «в»;

е) правильного ответа нет.

3. Предметом анализа при установления цен, ориентированных на потребителя, является:

а) реакция потребителя на изменения цен (эластичность спроса);

б) приспособление к рыночной цене;

в) готовность потребителя платить определенную цену;

г) все ответы верны;

д) верны ответы «а» и «в»;

е) верны ответы «б» и «в».

4. Предприятие использует стратегию приспособления к ценовой политики лидера, когда:

а) конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции;

б) роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие;

в) у предприятия есть возможность снизить цену с помощью рационализации и сокращения затрат;

г) у предприятия есть возможность модернизировать свой продукт и создать у потребителя предпочтения для него;

д) все ответы верны;

е) верны ответы «а», «б», «в»;

ж) верны ответы «б», «в», «г»;

е) верны ответы «а», «в», «г».

5. Предприятие может с помощью низких цен увеличить объем реализации продукции при условии, если:

а) потребитель чувствителен к цене;

б) коэффициент эластичности менее единицы;

в) возрастает роль качества продукции;

г) все ответы верны;

д) верны ответы «а» и «б».

6. Маркетинговыми целями при выборе стратегии прорыва могут быть:

а) увеличение доли рынка;

б) поддержание имиджа предприятия;

в) обеспечение узнаваемости товара на рынке;

г) все ответы верны.

7. При назначении цены на товар производитель должнен учитывать:

а) общие цели предприятия;

б) эластичность спроса на товар;

в) реакцию целевого сегмента;

г) все ответы верны.

8. Возможность применения стратегии «снятия сливок» обусловлена:

а) имиджем предприятия на рынке;

б) наличием покупателей, воспринимающих высокую цену как свидетельство высокого качества;

в) ограниченностью конкуренции;

г) все ответы верны.

9. Предприятие в случае его автономности, наличия товара с внешним конкурентным преимуществом и с известной торговой маркой может выбрать следующую стратегию ценообразования:

а) низких цен;

б) «снятия сливок»;

в) следования за лидером;

г) равновесных рыночных цен;

д) все ответы верны.

10. Ценовая политика не включает в себя:

а) определение базисных цен;

б) расчет арендных платежей;

в) определение цен с учетом условий поставки товара;

г) все ответы верны.

11. Спрос можно считать эластичным, если:

а) при изменении цены спрос не изменяется;

б) спрос изменяется независимо от цены;

в) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос;

г) все ответы верны.

12. Ценовая дискриминация заключается:

а) в представлении одинаковых товаров по различным ценам;

б) в устанолении цен с учетом временного фактора;

в) в использовании систем скидок;

г) все ответы верны.

13. Стратегия низких цен отличается от распродажи товаров по низким ценам:

а) длительностью действия;

б) величиной цены, по которой продается товар;

в) ничем не отличается;

г) все ответы верны.

14. В целях регулирования цен государство может оказывать воздействие путем:

а) косвенного воздействия на уровень цен (с помощью налогов, дотаций и др.);

б) фиксирования цен;

в) приватизации производителей;

г) все ответы верны.

15. Производитель обычно поднимает свои цены, если:

а) стремится увеличить объем заказов;

б) считает спрос эластичным;

в) не может выполнить все заказы;

г) все ответы верны.

16. Примером естественной монополии является:

а) международный нефтяной картель ОПЕК;

б) компания «Лукойл»;

в) издательство «Известия»;

г) городской метрополитен.

17. Минимальная цена товара определяется:

а) емкостью рынка;

б) уровнем совокупных издержек предприятия;

в) эластичностью спроса;

г) уровнем переменных издержек;

д) все ответы верны.

18. Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус двум, то это означает, что:

а) спрос весьма эластичен;

б) спрос эластичнее, чем при коэффициенте равном плюс двум;

в) надо сокращать предложение товара;

г) все ответы верны.

Глава 7. Политика распределения

1. Правом собственности на товар, как правило, обладают:

а) промышленные агенты;

б) брокеры;

в) дилеры;

г) консигнаторы.

2. Распределение в маркетинге – это:

а) общение продавца с покупателем;

б) отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг;

в) доведение товара от производителя к потребителю;

г) все ответы верны.

3. Посредником при одноуровневом канале сбыта на рынке потребительских товаров обычно бывает:

а) оптовый посредник;

б) агент по сбыту;

в) дистрибьютор;

г) розничный магазин.

4. Прямые контакты производителя и потребителя выгодны при следующих условиях:

а) рынок сбыта разбросан географически;

б) цена на товар на рынке подвержена частым колебаниям и от производителя требуется быстрая реакция;

в) товар требует высокоспециализированного сервиса;

г) все ответы верны.

5. К функциям оптовых посредников не относятся:

а) формирование мелких партий товара;

б) предоставление информации клиентам;

в) непосредственная связь с конечным потребителем;

г) сохранение качества товара;

д) правильного ответа нет.

6. Необходимость удлинения канала сбыта диктуется следующими обстоятельствами:

а) множеством потребителей в каждом секторе экономики;

б) производится узкоспециализированный по назначению товар;

в) продажная цена много выше себестоимости, что позволяет оправдать расходы по сбыту товаров;

г) правильного ответа нет.

7. При прямом канале сбыта производитель продает свою продукцию через:

а) торговых агентов;

б) розничную торговую сеть;

в) мелкооптовые рынки;

г) свои фирменные магазины.

8. Корпоративный маркетинговый канал сбыта:

а) базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала распределения;

б) предполагает механизм мотивирования одним участником канала сбыта всех участников;

в) предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента;

г) все ответы верны;

д) верны ответы «а» и «б»;

е) верны ответы «а» и «в».

9. Уровень канала распределения – это:

а) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю;

б) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения к потребителю;

в) качество услуг, предоставляемым производителем своим посредникам;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

10. К оптовой торговле относятся следующие виды деятельности:

а) приобретение 50 кг яблок на овощебазе для заготовок на зиму;

б) проведение переговоров брокера с производителем в целях заключения договора о поставке одного полувагона пиломатериалов для деревообрабатывающего предприятия;

в) проведение фирмой банкета на 200 персон с полным обслуживанием в ресторане;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

11. При выборе посредников не учитываются:

а) способность посредника незамедлительно доставлять товар покупателям;

б) имидж посредника;

в) характеристики производимого товара;

г) способность посредника формировать и содержать товарные запасы;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

12. Выбирая посредника, производитель должен руководствоваться следующими обстоятельствами:

а) партнерами должны становиться те, чьим ожиданиям можно соответствовать;

б) взаимоотношения между участниками канала распределения должны быть выгодными или, по меньшей мере, приемлемыми для поставщика;

в) учетом золотого правила коммерции «не класть все яйца в одну корзину»;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

13. Машиностроительному предприятию, производящему турбины, целесообразно выбрать:

а) одноуровневый канал сбыта;

б) посредника, оказывающего полную совокупность посреднических услуг;

в) прямой канал распределения;

г) правильного ответа нет.

14. Прямой канал сбыта выберет, скорее всего, производитель …

а) одноразовых шприцев;

б) мебели по индивидуальным заказам;

в) модной одежды «haute couture»;

г) жевательной резинки;

д) садово-огородного инвентаря.

Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая