Мероприятия по пропаганде товаров ООО «Евросеть Ритейл»

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 5Следующая ⇒

Мероприятия	Средства распространения информации	Цель мероприятия

1. Рассылка брошюр об ассортименте товаров ООО «Евросеть Ритейл»	Почта	Информирование потенциальных клиентов
2. Печать в ведущих газетах и журналах статей, рассказывающих о сотрудничестве ООО «Евросеть Ритейл»с крупными сотовых телефонов, цифровых фотоаппаратов, коммуникаторов и др.видов товаров	Пресса	Создание положительного имиджа.

Широкий спектр каналов коммуникации, от традиционных POS - материалов до инновационных интерактивных технологий

Реклама на чеках.

Цветные рекламные модули размещаются на оборотной стороне кассовой ленты в салонах связи «Евросеть». В данный момент этой технологией охвачено более 700 Салонов связи «Евросеть» в Центральном федеральном округе.

Преимущества.

Эффективное средство выйти на потребителей, когда они тратят деньги - прямо на местах продаж.

Размещение рекламной информации на чековой ленте гарантирует контакт с каждым покупателем. Рекламу обязательно получат прямо в руки тысячи потенциальных потребителей.

Реальное количество контактов каждого покупателя с рекламой больше, чем расчетное число модулей на кассовой ленте, так как сохраняя чек, покупатель сохраняет и рекламу на нем.

Оригинальность размещения рекламы резко повышает ее эффективность.

Повторяемость - постоянные покупатели увидят рекламу несколько раз

Быстрый отклик целевой аудитории

Реклама на ЖК-экранах (Instore TV " Евросеть" ).

InStore TV «Евросеть» – это локальное телевидение в торговых точках. С мониторов и плазменных панелей, расположенных в магазинах, транслируются развлекательные программы и реклама. Каждый салон ежемесячно посещают более 15000 человек, которые приходят, чтобы купить телефон, сим-карту, оплатить услуги связи.

Высокая покупательская активность и частота посещений в торговых точках делает размещение рекламы в сети InStore TV «Евросеть» эффективным. Широкие возможности InStore TV «Евросеть» позволяют проводить как длительные рекламные кампании, так и анонсировать короткие рекламные акции, часто проводимые в точках продаж.

Преимущества InStore TV «Евросеть».

Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговых точках

Высокая частота контактов потребителя с рекламным сообщением

Охват аудитории, не попадающие под телевизионное воздействие

Расширение медийного присутствия при проведении рекламной кампании на телевидении

Отсутствие законодательных ограничений

Bluetooth маркетинг

Bluetooth «Евросеть» - это крупнейшая в РФ сеть Bluetooth передатчиков, которая предназначена для реализации всевозможных рекламных и маркетинговых кампаний (акций Bluetooth маркетинга).

Используя Bluetooth, можно распространять флаеры, купоны, рекламные объявления, музыку, игры, видео клипы, картинки, полезную информацию, а также проводить интерактивные конкурсы, игр, опросы и др.

Bluetooth маркетинг – это инновационный, молодой, но уже доказавший свою эффективность канал коммуникаций с потребителем.

Bluetooth – канал коммуникации с целевой аудиторией, позволяющий распространять на мобильные телефоны (с предварительным запросом) любую информацию:

текст

звук

видео

записи в телефонную книгу

напоминания в календарь

программные приложения

В рамках акций Bluetooth маркетинга получатель сознательно подтверждает своё желание загрузить файлы на телефон - поэтому он чётко осознает, что в данном месте передаются файлы и от кого они передаются.

Аудитория.

Около 80% мобильных телефонов в России имеет функцию Bluetooth.

Данный метод распространения информации нельзя считать спамом, поскольку телефон, прежде чем что-либо принять, запрашивает у своего владельца согласие.

Особенности Bluetooth

Затраты со стороны получателя рекламы - 0

В телефоне остается рекламный месседж

Включение Bluetooth в телефоне и процесс получения рекламного материала - это осознанный поступок

Отслеживание перемещения получателя рекламы

Комбинированное продвижение

Под комбинированным продвижением мы понимаем использование одновременно сразу нескольких каналов в акциях мобильного маркетинга.

Совмещая одновременно несколько способов воздействия на представителя целевой аудитории, можно добиться значительного увеличения значений внедрения и вовлечения в проводимую акцию. Более того, некоторые каналы мобильного маркетинга не работают без " поддержки" - например, для получения приемлемых результатов в акциях Bluetooth-маркетинга необходимо активно задействовать POS-материалы, в противном случае целевая аудитория о проводимой акции может просто не узнать.

Примеры реализации.

Продвижение брендированного контента через канал Bluetooth путем размещения POS-материалов и рекламых баннеров на автоматических платежных терминалах.

Отправка брендированного приложения в рамках onpack-акций и интерактивное взаимодействие с клиентом с помощью данного приложения размещение информации о проводимой акции в печатных СМИ и взаимодействие с целевой аудиторией с помощью SMS.

Сеть салонов «Евросеть» ориентируется на широкую аудиторию, определяя ее таким образом: мужчины и женщины в возрасте от 16 до 35 лет с уровнем дохода средним и ниже среднего (диаграммы 1, 2). Это как текущие так и потенциальные покупатели сотовых телефонов. По данным многочисленных исследований, эта целевая аудитория обладает наиболее высокой покупательской активностью, в области товаров предлагаемых салонами «Евросеть». Ее характеризует менять как можно чаще мобильные аппараты, тарифные планы и пробовать новинки.

Рис. 3. Возрастная структура посетителей салонов ООО «Евросеть Ритейл»

Рис. 4. Характеристика посетителей салонов ООО «Евросеть Ритейл» по уровню дохода.

Средняя проходимость посетителей салонно «Евросеть» (все салоны в РФ) - 2 196 750 человек в день, 65 902 500человек в месяц, 790 830 000 человек в год. Половая характеристика клиентов ООО «Евросеть» представлена на диаграммах 3, 4.

Рис. 5. Половая структура посетителей салонов ООО «Евросеть Ритейл»

Характеристика клиентов салонов ООО «Евросеть» по уровню образования представлена на диаграмме 4

Рис. 6. Распределение клиентов ООО «Евросеть Ритейл» по уровню образования.

⇐ Предыдущая 1 2 345 Следующая ⇒